The Athletic memiliki liputan langsung Argentina vs Perancis dalam Piala Dunia terakhir.
Gianni Infantino telah mengatakan kepada siapa pun yang mau mendengarkan selama setahun terakhir bahwa ini akan menjadi Piala Dunia terhebat FIFA telah dipentaskan dan final hari Minggu diharapkan membawa konfirmasi.
Segala kontroversi yang menyelimuti turnamen di Qatar ini diprediksi akan disaksikan oleh penonton yang memecahkan rekor Argentina menghadapi Perancis di Stadion Lusail.
Gulir ke televisi atau ikuti streaming dan Anda akan menjadi salah satu dari lebih dari satu miliar pemirsa yang melakukannya. FIFA berharap rata-rata penonton, yang berkomitmen untuk menonton sebagian besar pertandingan, berada di atas 562 juta orang yang menonton final Piala Dunia 2014 antara Jerman dan Argentina. Ini akan menjadi acara olahraga tunggal terbesar dalam sejarah TV.
Infantino telah menegaskan bahwa tidak ada minat terhadap Piala Dunia seperti yang terjadi dalam empat minggu terakhir.
Presiden FIFA mengklaim pekan lalu bahwa dua miliar orang menonton babak grup, memastikan targetnya untuk seluruh turnamen yang ditonton oleh lima miliar orang berada di jalur yang benar. FIFA menyebutkan Piala Dunia 2018 yang digelar di Rusia disaksikan oleh total penonton sebanyak 3,57 miliar orang. Atau, dengan kata lain, lebih dari separuh populasi berusia empat tahun ke atas di dunia menonton setidaknya satu menit dari salah satu dari 64 pertandingannya.
Piala Dunia memiliki daya tarik global yang tidak dapat ditandingi oleh acara olahraga lainnya (Foto: Alex Pantling/Getty Images)
Tidak ada kepastian nyata ketika mengukur pasar TV internasional dan bahkan lebih sedikit lagi prospek bahwa FIFA akan mengurangi angka yang dipublikasikan dalam Ringkasan Penyiaran dan Penonton Global, namun tidak ada seorang pun yang meragukan bahwa hari Minggu ini adalah pertandingan olahraga terbesar – momen di TV tidak akan. sejarah.
Seperti itulah Piala Dunia, dan khususnya finalnya, dari waktu ke waktu: sebuah tontonan yang tidak boleh dilewatkan, di mana pun Anda berada.
Pemegang hak cipta berjumlah ratusan, dengan cakupan mencakup 450 saluran di seluruh dunia. Final tahun 2018 kurang dari tahun 2014, dengan Prancis melawannya Kroasia menawarkan lebih sedikit kemewahan bagi para penggemar mengambang, tetapi yakinlah bahwa tahun 2022 akan segera tiba Lionel Messi menentang Kylian Mbappe. Ini adalah bab terakhir yang dicari FIFA.
Mungkin hanya musim panas permainan Olimpik sebanding dengan daya tarik internasional, tetapi ini adalah mesin yang terdiri dari seratus bagian yang bergerak. Lari cepat 100m putra dianggap sebagai puncak tingkat minat, tetapi final Piala Dunia ada di level lain. Masing-masing dari 64 pertandingan yang dimainkan di Qatar akan disaksikan rata-rata oleh pemirsa TV internasional tiga kali lipat dari seluruh populasi Inggris.
“Piala Dunia sangat sederhana,” kata Paolo Pescatore, analis teknologi dan media di PP Foresight. “Ini semua tentang sepak bola, 32 tim dan seseorang harus memenangkan hadiahnya. Ini adalah paket TV yang sempurna.
“Olimpiade berikutnya dalam skala global adalah Olimpiade, namun ini adalah olahraga puncak, dan banyak di antaranya yang tidak menarik banyak penonton.
“Apa yang dimiliki sepak bola adalah keterikatan pada cerita, dengan orang-orang yang mengikuti cerita tersebut di belakang individu tersebut. Itu soal para pemain, pelatih, tim, perjalanan yang telah mereka lalui. Para superstar memainkan peran besar di dalamnya.
“Jika Anda melihat Olimpiade sebagai perbandingan, orang-orang tersebut tidak akan mendapatkan pengakuan atau pengikut yang sama seperti para pemain sepak bola sampai mereka benar-benar berhasil. Para pesepakbola yang mencapai puncak memberikan unsur-unsur utama bagi sebuah produk yang sukses: kegagalan, kesuksesan, kegembiraan, kesedihan, pahlawan dan penjahat, selebritis, dan daya tarik seks. Dunia dibicarakan hari demi hari. Ini menarik penonton tidak seperti olahraga lainnya.”
Dan bagi FIFA, itu berarti bisnis besar. Dari Afghanistan hingga Zimbabwe, kesepakatan penyiaran dilakukan untuk mengumpulkan pendapatan TV yang berjumlah sekitar setengah dari pendapatan £5,2 miliar ($6,4 miliar) ketika Piala Dunia terakhir kali diadakan pada tahun 2018. Semua orang menginginkan sepotong kue dan penjualan ini pada tahun 2022 bisa bernilai hampir £3 miliar bagi FIFA dalam pendapatan TV saja.
“Dari sudut pandang saya, ini jelas (acara TV) terbesar,” tambah Pescatore. “Kondisi Piala Dunia ini khususnya berarti bahwa Piala Dunia akan selalu memecahkan rekor. Ada publisitas besar di sekitarnya, ini adalah piala dunia musim dingin dan banyak orang menontonnya. Semua orang membicarakan hal ini selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan sebelum hal ini dimulai.
“Itulah tujuan kami dalam olahraga dan program apa pun – ini tentang keterlibatan yang Anda dorong melampaui acara sebenarnya. Sesuatu yang akan memastikan orang ingin menonton yang berikutnya.”
Jadi, apa yang benar-benar bisa menyaingi penonton final Piala Dunia? Sebenarnya tidak apa-apa. UEFA mengatakan 328 juta orang menonton final Euro 2020 musim panas lalu di antaranya Inggris Dan Italia di Wembley, secara umum setara dengan rekor tertinggi yang dicapai di Euro 2016. Ketertarikan di luar Eropa memang ada, namun tidak sebanyak di Piala Dunia.
Hadiah besar UEFA lainnya juga tidak berkutat dengan angka. Laporan akhir musim di Liga Champions mengatakan rata-rata 110 juta orang menonton final Paris antara musim tersebut Real Madrid Dan Liverpool, sebuah pameran yang dirusak oleh polisi dan masalah tiket di ibu kota Prancis. Angka ini merupakan peningkatan yang signifikan dari 85 juta pada 12 bulan sebelumnya.
Angka penontonnya besar Liga Primer permainan tidak begitu mudah diakses. Penonton domestik di Inggris mungkin mencapai sekitar 3 juta, tetapi jumlah penonton di luar negeri tidak dipublikasikan. Perkiraan menunjukkan perlengkapan terkenal, seperti kota manchester melawan Liverpool, dapat menarik sekitar 20 juta penonton.
Permainan sepak bola klub terbesar bersifat tradisional Barcelona melawan Real Madrid, sebuah pertandingan yang memiliki daya tarik besar di Amerika Latin. Rata-rata pemirsa diperkirakan bervariasi antara 80 dan 100 juta, dengan Liga dengan optimis mengklaim bahwa sebanyak 650 juta orang menonton sebagian pertandingan tersebut di 185 negara berbeda.
Di Amerika, Super Bowl tidak ada duanya. Dilaporkan bahwa 112 juta orang menyaksikan Los Angeles Rams mengalahkan Cincinnati Bengals di Super Bowl LVI pada bulan Februari, angka tertinggi dalam lima tahun. Jumlah penontonnya adalah di AS, namun jumlah penonton di luar negeri, yang bergantung pada perkiraan, diperkirakan mencapai setengah dari jumlah tersebut.
Itu NBASementara itu, rekornya jauh lebih sederhana. Hampir 36 juta orang dilaporkan menonton Game 6 Final tahun 1998 antara Chicago Bulls dan Utah Jazz, sebuah game mendebarkan yang menjadi ikon oleh tembakan lompat Michael Jordan yang memenangkan pertandingan di akhir pertandingan.
Ada klaim bahwa penonton kumulatif Tour de France bisa mencapai miliaran, namun di pasar yang terkenal sulit untuk disurvei dengan kejelasan sempurna, mungkin hanya Olimpiade Beijing yang bisa menjadi pesaing bersejarah untuk turnamen Piala Dunia. Nielsen, pemimpin dalam pengukuran penonton, mengatakan 4,7 miliar orang menyaksikan momen besar Tiongkok ini.
“Tidak ada yang bisa menandingi final Piala Dunia dalam hal daya tarik global,” kata Ben McMurray, analis senior di Ampere Analysis. “Tentu saja Olimpiade mendatangkan banyak minat, namun gayanya berbeda, olahraga berbeda berlangsung dengan liputan yang konstan. Perasaan berinvestasi tidak sama dengan Olimpiade.
“Di Piala Dunia ada orang-orang yang terlibat sejak awal turnamen, hingga final. Ini adalah kompetisi terbesar dalam olahraga terbesar, dengan final menjadi puncak dari semuanya. Anda tidak bisa mendapatkan momen highlight lagi.”
Super Bowl, permata utama pasar olahraga Amerika, tidak dapat berharap untuk menghasilkan tingkat minat yang sama terlepas dari tim yang bersaing.
“Super Bowl dengan mudah melampaui (final Piala Dunia) di Amerika,” tambah McMurray. “Jumlahnya cenderung mencapai angka 100 juta di AS.
“Jika melihat final antara Prancis dan Kroasia, sekitar 20 juta penontonnya berasal dari Prancis atau Kroasia. Jadi dibandingkan dengan rata-rata penayangan akhir sebesar 517 juta, jumlah tersebut kurang dari lima persen penonton yang berasal dari negara-negara terkait.
“Saya yakin penonton Super Bowl akan mencapai sekitar 70 persen penontonnya yang berasal dari Amerika. Ia memiliki daya tarik lokal, namun tidak begitu menarik secara global.”
Keindahan Piala Dunia juga terletak pada kesederhanaannya. FIFA akan mengerjakannya sebelum tahun 2026, tetapi tahun ini 64 pertandingan dipersingkat menjadi 29 hari untuk menentukan pemenang akhirnya.
![](https://cdn.theathletic.com/app/uploads/2022/12/15062150/GettyImages-883481804-scaled.jpg)
Di bawah presiden Gianni Infantino, FIFA memperluas Piala Dunia dan edisi 2026 akan menampilkan lebih banyak tim dibandingkan sebelumnya (Foto: Shaun Botterill/Getty Images)
“Secara kebetulan yang membahagiakan, sifat permainan sepak bola, dengan dua babak berdurasi 45 menit, benar-benar sempurna untuk ditonton di televisi,” kata Tim Crow, pakar pemasaran olahraga. “Dan itu adalah kunci dari daya tarik sepakbola.
“Paralelnya adalah sebuah film. Biasanya berdurasi sekitar 90 menit. Ini adalah rentang perhatian yang sempurna dalam kaitannya dengan suatu peristiwa.
“Piala Dunia menghasilkan perhatian yang tiada duanya. Itu sebabnya para penyiar melihatnya sebagai hadiah besar. Ini adalah permainan global yang dimainkan di panggung global. Jadi, ini besar secara finansial.”
Pertanyaan yang akan ditanyakan FIFA pada diri mereka sendiri adalah ke mana arah raksasa ini selanjutnya. Piala Dunia memberikan pengajaran kepada orang-orang yang berpindah agama di Eropa dan Amerika Selatan, namun dalam tiga dekade terakhir tingkat minat telah meningkat di Asia, Afrika dan Amerika Utara – yang menarik, turnamen tahun 2026 akan diselenggarakan di Amerika Serikat, Kanada dan Meksiko.
Ini adalah Piala Dunia pertama yang benar-benar merangkul era streaming. Rekor jumlah orang yang menonton acara dari Qatar tanpa memerlukan TV, dengan FIFA+, layanan streaming badan penyelenggara, menyiarkan pertandingan langsung ke pengguna di Brasil. Aksesibilitas tidak diragukan lagi sedang meningkat, membuka Piala Dunia untuk khalayak yang lebih luas.
“Tanda-tanda awalnya adalah jika Anda melihat Inggris dengan BBC dan ITV, jumlah pemirsa lebih tinggi dan ada lebih banyak orang yang melakukan streaming karena waktu pertandingan,” kata Pescatore.
“Semua jalan menunjukkan bahwa Piala Dunia ini akan memecahkan rekor sebelumnya dalam hal jumlah penonton, tetapi juga jumlah orang yang mengakses Piala Dunia melalui platform lain, bukan hanya TV.
“Di sinilah FIFA dan badan-badan lainnya akan mencermati data penonton, berdasarkan negara dan jaringan perangkat. Hal ini akan memberi mereka dasar mengenai bagaimana mereka akan melakukan penawaran dan memasarkan tender untuk acara-acara di masa depan.
“Pertanyaan jutaan dolar yang selalu saya tanyakan adalah ke mana kita akan pergi dalam jangka panjang. FIFA berada dalam posisi unik di mana acara terbesarnya diadakan setiap empat tahun dan mereka meluncurkan aplikasi ini. Jika mereka benar-benar menginginkannya, mereka dapat mengatakan bahwa Piala Dunia berikutnya akan diselenggarakan melalui FIFA+.
“Anda akan melihat penurunan, tapi masyarakat tidak akan mengabaikannya. Mereka akan mengenal setiap pengguna di setiap negara pada semua perangkat yang berbeda dan tahu persis kepada siapa mereka melakukan pemasaran. Tonton pertandingan di BBC atau ITV dan mereka tidak tahu siapa Anda. Itulah manfaatnya bagi perusahaan streaming.”
Laju perkembangan teknologi akan menentukan seberapa cepat FIFA meluncurkan layanannya, namun beberapa minggu terakhir telah menjadi pengingat bahwa mereka telah memiliki banyak penonton yang menyaksikan setiap pergerakan Piala Dunia.
(Foto teratas: Anthony Devlin/Getty Images)