Tesla mengatakan pada hari Jumat bahwa pihaknya mampu menyediakan mobilnya dengan harga yang lebih terjangkau karena inflasi biaya mulai normal.
“Pada akhir tahun yang penuh gejolak dengan gangguan pada rantai pasokan, kami telah mencapai normalisasi parsial inflasi biaya, yang memberi kami kepercayaan diri untuk meneruskan bantuan ini kepada pelanggan kami,” kata juru bicara Tesla Jerman dalam sebuah pernyataan. .
Di Jerman, Tesla telah memangkas harga Model 3 dan Model Y hingga 17 persen, tergantung konfigurasinya.
Model 3 adalah kendaraan listrik terlaris di Jerman bulan lalu, diikuti oleh Model Y, yang mengalahkan ID4 serba listrik milik Volkswagen. VW baru-baru ini menaikkan harga hatchback kompak all-electric ID3, sehingga setara dengan Model 3.
Di Inggris, harga Model Y telah dipotong menjadi £44,990 dari £51,990. Model Y dan Model 3 adalah dua kendaraan listrik terlaris di Inggris tahun lalu.
Di Prancis, pelanggan yang membeli Model 3 seharga 44.990 euro kini akan mendapatkan pengurangan harga lebih lanjut melalui subsidi pemerintah sebesar 5.000 euro. Ambang batas insentif kendaraan listrik adalah 47.000 euro. Harga Model 3 di Italia telah dipotong antara 11 persen dan 22 persen. Harga Model Y diturunkan antara 6 persen dan 18 persen.
Tahun lalu, AS dan Tiongkok bersama-sama menyumbang sekitar 75 persen penjualan Tesla, meskipun produsen mobil tersebut meningkatkan penjualannya di Eropa, dimana pabriknya di dekat Berlin meningkatkan produksinya.
Bagi pembeli Model Y jarak jauh di Amerika, harga Tesla baru yang digabungkan dengan subsidi Amerika yang mulai berlaku bulan ini berjumlah diskon 31 persen. Selain itu, langkah Tesla memperluas jajaran kendaraannya yang memenuhi syarat untuk kredit pajak pemerintahan Biden.
Sebelum pemotongan harga, versi lima kursi dari Model Y tidak memenuhi syarat untuk mendapatkan kredit tersebut, sebuah sebutan yang disebut Musk sebagai “bingung”. Setelah pemotongan harga, versi jarak jauh Model Y akan memenuhi syarat untuk mendapatkan kredit federal sebesar $7.500.
Di Tiongkok, di mana Tesla menurunkan harga sebesar 6 persen menjadi hampir 14 persen pada minggu lalu, pemilik melakukan protes di pusat pengiriman di seluruh negeri dan mendesak Tesla untuk memberikan kompensasi. Tesla juga memangkas harga di Korea Selatan, Jepang, Australia, dan Singapura.
Tesla meleset dari perkiraan Wall Street untuk pengiriman kuartal keempat. Pertumbuhan pengiriman setahun penuh adalah 40 persen, juga lebih rendah dari perkiraan Musk yang memperkirakan pertumbuhan sebesar 50 persen.
Musk mengatakan bulan lalu bahwa “perubahan suku bunga yang radikal” telah mengubah prospek industri secara keseluruhan dan bahwa Tesla dapat menurunkan harga untuk mempertahankan pertumbuhan volume, yang akan menyebabkan keuntungan yang lebih rendah.
Pergeseran harga ini merupakan langkah besar pertama yang dilakukan Tesla sejak produsen mobil tersebut menunjuk manajer umum untuk Tiongkok dan Asia, Tom Zhu, untuk mengawasi produksi di AS serta penjualan di AS dan Eropa.
Reuters, Bloomberg, Luca Ciferri dan Nick Gibbs dari Automotive News Europe berkontribusi pada laporan ini