Anda bisa belajar banyak jika menghapus pikiran 4.342 suporter Timnas AS.
Selain pemilihan roster dan topi nasional ganda, hanya sedikit topik yang membangkitkan perasaan lebih kuat di kalangan penggemar selain desain seragam Nike. Secara historis, perusahaan ini telah menghadirkan beberapa penampilan mengesankan untuk pertunjukan tersebut sejak menjadi produsen perlengkapan eksklusifnya pada tahun 1995. Meskipun pada awalnya orang tidak terkesan dengan seragam merah-putih-biru bombastis yang dikenakan oleh pria AS dalam kemenangan mereka atas Ghana pada tahun 2014, itu tentu saja merupakan tampilan yang unik dan berkesan.
Penurunan hari Kamis Nike tahun 2022 Piala Dunia persembahan tampaknya berjuang untuk menemukan penonton yang penuh kasih. Set sekolah dasar dan menengah di AS tampaknya berimbang, dengan pengguna media sosial mengekspresikan perasaan mereka sendiri pada foto promosi tersebut Sergiño Dest yang tampaknya bingung. Namun, reaksi tersebut tampaknya tidak terlalu mengganggu Nike.
“Orang-orang selalu membenci jersey baru pada awalnya,” Aaron Barnett, direktur senior pakaian sepak bola Nike, kata Fox Sports. “Kemudian tim Anda memenangkan pertandingan pertamanya, dan itu adalah jersey terbaik yang pernah mereka miliki.”
Tentu saja sulit untuk secara pasti mendukung klaim Barnett. Meskipun Piala Dunia Putra 2010 gol Amerika favorit banyak penggemar, Anda akan segera menyadari bahwa desain turnamen tersebut tidak cocok dibandingkan dengan penawaran lainnya. Sebaliknya, favorit penggemar (sekali lagi, lebih lanjut tentang itu sebentar lagi) datang dalam satu tahun tanpa Piala Dunia, Heksagonal (babak final kualifikasi Piala Dunia CONCACAF) atau Piala Emas.
Mengingat reaksi yang tampaknya berkisar dari apatis hingga meremehkan, kami ingin mendapatkan data yang lebih konkrit tentang bagaimana perasaan penggemar terhadap rilisan terbaru Nike. Kamis kami buka survei enam pertanyaan untuk mengambil denyut reaksi awal. Dalam waktu kurang dari 24 jam kami mendapat 4.342 tanggapan – dan hasil yang jelas terlihat.
Kemitraan desain menjadi kacau?
Amerika Serikat akan tampil di Piala Dunia 2022 dengan dua penampilan baru. Presentasi “di rumah” adalah acara yang hampir seluruhnya dihadiri oleh orang kulit putih yang digambarkan oleh Nike sebagai “mengambil inspirasi dari keberagaman Amerika Serikat dan warisan bersejarah di berbagai cabang olahraga, liga, dan asosiasi.” Lengannya memiliki swoosh yang mirip dengan jersey NFL; kaus kaki, berwarna biru tua, mencegah seragam sepenuhnya ramah terhadap pemutih.
Meskipun warisan olahraga Amerika, hal itu tidak membuat pembaca kami tertarik dengan seragam tersebut.
1. Bagaimana Anda menilai perasaan Anda terhadap seragam utama AS? (4.287 jawaban)
1 (sangat kecewa) | 2 | 3 | 4 | 5 (sangat bersemangat) |
---|---|---|---|---|
58% |
26,10% |
11,60% |
3,50% |
0,80% |
Dengan hampir 4.300 penggemar yang mendukung desain ini, hanya 36 yang memberikan persetujuan antusias. 150 lainnya memberikan nilai positif, dan 4.000 lainnya memberikan reaksi netral atau negatif. Dengan mempertimbangkan setiap respons berdasarkan nilainya, jersey kandang memiliki a peringkat persetujuan sebesar 32,6%.
Tampilan “menjauh” tidaklah terlalu kaku – bahkan jauh dari itu. Nike mengutip teknik ice-dying yang unik untuk menciptakan desain kamuflase hitam dan biru. Deskripsinya penuh dengan lebih banyak kata kunci, sebagai “desain berani yang juga merayakan keberagaman, kemudaan, dan persatuan” yang diwujudkan dalam “cetakan yang dinamis dan berjiwa muda yang menghidupkan perlengkapan ini.”
Meskipun monster Frankenstein ini selamat dari pemandian esnya dan kini hidup, para penggemar tampaknya juga rela mengacungkan obor dan garpu rumput mereka.
2. Bagaimana Anda menilai perasaan Anda terhadap seragam utama AS? (4.284 jawaban)
1 (sangat kecewa) | 2 | 3 | 4 | 5 (sangat bersemangat) |
---|---|---|---|---|
42,40% |
31% |
11,60% |
3,50% |
0,80% |
Reaksi di sini tidak sedingin versi sebelumnya, jersey tandang hanya sedikit lebih baik di mata pembaca. Hal ini mendapat nilai positif dari 335 responden, dan hanya sekitar 4.000 responden yang berada pada skala “meh” atau lebih buruk. Menggunakan metodologi yang sama seperti sebelumnya, set tersebut menerima peringkat persetujuan 38,7%.
Data opini adalah salah satu cara untuk mengukur seberapa baik sebuah jersey diterima oleh basis penggemar, namun yang paling penting bagi Nike dan US Soccer tentu saja adalah angka penjualan. Tidak ada cara untuk mempertahankan kata-kata pemilih melalui jajak pendapat online tentang potensi kebiasaan berbelanja, namun penggemar tampaknya tidak terinspirasi untuk membuka dompet mereka untuk membeli kaos baru.
3. Seberapa besar kemungkinan Anda membeli satu atau lebih kaus USMNT Nike? (4.313 jawaban)
Akan membeli keduanya |
0,70% |
Mungkin pembelian utama |
3,50% |
Mungkin untuk dijual sekunder |
3,70% |
Hanya jika dijual pada Black Friday |
9,40% |
Mungkin setelah Piala Dunia |
2,90% |
Tidak membutuhkannya di koleksi saya |
79,80% |
Bahkan dengan adanya kesepakatan besar yang tak terhindarkan pada hari pertandingan melawan Inggris yang sangat dinanti-nantikan, hanya satu dari lima penggemar yang mempertimbangkan potensi untuk membeli salah satu desain ini pada tahap apa pun. Perlu diingat: kantong penggemar yang akan meluangkan waktu untuk mengisi jajak pendapat tentang seragam Amerika hampir pasti mewakili target demografis yang membeli kaos tersebut.
Jadi ke mana arah Nike dan US Soccer setelah ini? Pasangan itu menandatangani perpanjangan 10 tahun pada kesepakatan berkelanjutan mereka pada akhir tahun 2021, yang memastikan bahwa Nike akan menyelenggarakan setidaknya dua Piala Dunia lagi untuk program pria dan wanita (tergantung sejauh mana hal tersebut akan berlangsung hingga tahun 2031). Jika penggemar menginginkannya, tim desain harus menyelesaikan apa yang tampak seperti krisis identitas di sekitar pertunjukan.
Penampilan tunggal di Amerika Serikat?
Banyak tim nasional di seluruh dunia memiliki desain dasar dasar yang diubah dari tahun ke tahun namun sebagian besar tetap sama. Warna kuning Brasil dengan garis hijau, biru dan putih Argentina, oranye Belanda, dan kotak-kotak merah-putih Kroasia adalah beberapa tampilan paling ikonik dalam permainan ini. Haruskah Amerika mengikuti jejaknya? Responden kami menjelaskan dengan jelas bahwa ini adalah keinginan mereka.
4. Apakah Anda lebih suka menggunakan pendekatan terkini terhadap kaus Piala Dunia AS dengan desain baru setiap siklusnya, atau tampilan utama yang tetap? (4.276 jawaban)
Desain berputar setiap siklus |
31,60% |
Perlengkapan utama dasar AS |
68,40% |
Hampir tujuh dari 10 pemilih lebih memilih AS untuk menetapkan identitas utama untuk memastikan setidaknya konsistensi dalam pandangan mereka di lapangan. Untuk melanjutkan pembicaraan tentang bagaimana hal ini dapat dilakukan, Atletik menambang arsip tujuh penampilan favorit penggemar yang telah teruji oleh waktu.
Meskipun banyak yang mendapat persetujuan signifikan dari penggemar, ada satu favorit yang muncul.
5. Jika pakaian AS sebelumnya menjadi seragam utama standar yang baru, manakah yang akan Anda pilih? (4.267 jawaban)
1950 putih dengan selempang merah dan garis biru |
7,50% |
Denim dan bintang tahun 1994 |
4,90% |
2006 “Jangan Menginjak” (merah dengan selempang putih/biru) |
4,20% |
Biru navy 2010 dengan selempang putih |
7,90% |
Lingkaran merah putih “Waldo” 2012 |
46,70% |
2014 “Bomb Pop” merah, putih dan biru |
15,70% |
Lingkaran biru dan merah 2017 |
13,10% |
Salahkan saja bias keterkinian, namun tiga peraih suara teratas semuanya terjadi dalam satu dekade terakhir. Hal ini membawa pulang sebuah poin penting: Nike bukannya telah melakukan kesalahan terhadap fans Amerika sejak lama. Hanya saja desain tahun ini meleset dari mayoritas desainnya.
Tidak mengherankan, memperluas pertanyaan ke dalam konsep dibandingkan desain sebelumnya menyebabkan kecintaan serupa terhadap lingkaran, seperti yang menghiasi seragam Waldo dan 2017.
6. Anda ingin jersey standar Amerika Serikat terlihat seperti apa? (4.138 kaus)
Padat, monokrom |
18,50% |
Lingkaran horizontal |
55,60% |
Garis-garis vertikal |
8,80% |
Putih polos |
6,20% |
Satu warna dengan selempang* |
3,30% |
Lainnya |
7,60% |
*Entri umum, tetapi dihilangkan dari pemungutan suara awal
Tren desain di berbagai bidang gaya hidup semakin minimalis. Gagasan tentang kaus putih “bersih” atau kaus hitam “gemuk” telah menjadi norma di Major League Soccer, dan persembahan tahun ini dari Puma, Adidas dan Nike sering kali menyimpang dari hal yang bombastis ke apa yang mungkin disebut “dipesan lebih dahulu”. Pola halus pada pakaian monokrom nampaknya menjadi tren, dengan fokus pada penjualan kaos ke kalangan streetwear yang tampaknya menjadi prioritas lebih besar.
Tentu saja, semua ini tidak akan mengubah penampilan Amerika Serikat saat mulai bermain di Grup B Piala Dunia pada 21 November. Namun, jelas bahwa para penggemar telah menemukan penampilan yang mereka sukai selama beberapa Piala Dunia terakhir. siklus. Apakah Nike menerima petunjuk tersebut dan memenuhi keinginan publik masih harus dilihat.
Sampai saat itu tiba, tampaknya hanya satu pertanyaan yang tersisa: “Di mana Waldo?”
(Foto teratas: Nike)