Jumlah penonton untuk pertandingan “Thursday Night Football” musim reguler pertama Amazon akhirnya dirilis pada hari Kamis oleh Nielsen (dengan waktu yang tepat menjelang pertandingan Steelers-Browns hari Kamis). Nielsen mengatakan Amazon memiliki rata-rata 13,0 juta penonton untuk game Chiefs-Chargers. Per Tontonan Media Olahraga, yang mencakup 602.000 pemirsa di KTTV afiliasi Los Angeles Fox dan 555.000 pemirsa di afiliasi Kansas City NBC KSHB-TV. Itu akan menempatkan Amazon pada 11,8 juta pemirsa untuk siaran primetime. Game ini mencapai puncaknya dengan 14,6 juta penonton antara pukul 10:45 hingga 22:59 ET.
Berdasarkan pengukuran pihak pertama Amazon, di semua platform, Amazon mengatakan rata-rata memiliki total 15,3 juta penonton. Perusahaan mengatakan penontonnya tujuh tahun lebih muda dibandingkan penonton NFL linier selama Minggu 2 musim 2022 (46 tahun vs. 53 tahun). Angka-angka tersebut secara obyektif bagus untuk minggu pembukaan – Amazon menjanjikan pengiklan rata-rata 12,5 juta pemirsa untuk musim ini – dan kita akan membahasnya di bawah. NFL akan menjadikan ini sebagai bukti bahwa ada banyak penonton yang menonton streaming dan seperti hal lain dalam hidup, kami menekankan kesabaran dan konteks. Tapi mereka punya cerita Minggu 1 yang sangat bagus.
Terkadang kami mendapat pertanyaan tentang mengapa penggemar olahraga harus peduli dengan penayangan suatu olahraga. Ini adalah pertanyaan yang sangat wajar. Tapi “harus” bukanlah kata yang tepat di sini. Anda peduli dengan apa yang Anda pedulikan. Pertanyaan yang lebih menarik adalah, bagaimana pengaruh jumlah penonton NFL terhadap saya sebagai penonton?
Pada dasarnya, Anda memerlukan semacam penanda untuk mengukur popularitas suatu olahraga, dan jumlah penonton telah lama menjadi ukuran yang layak (walaupun memiliki kelemahan) untuk mengukur posisi NFL di mata publik Amerika. Jumlah pemirsa NFL yang tinggi adalah alasan mengapa liga dapat mengenakan biaya miliaran untuk produknya. (Pemegang hak media NFL menetapkan harga iklan berdasarkan janji penayangan kepada klien iklan.) Itulah sebabnya Amazon membayar lebih dari $1 miliar per tahun selama 11 tahun untuk produk “Thursday Night Football”.
Seperti yang diceritakan oleh produser eksekutif Amazon, Fred Gaudelli Atletik baru-baru ini: “Saya berada di ESPN ketika kami mengadakan pertandingan NFL pertama kami. Anda tahu apa yang dilakukan NFL untuk ESPN. Ia meletakkannya di atas roket menuju bulan yang masih mengorbit. Amazon adalah perusahaan besar, perusahaan yang sangat sukses. Namun NFL dapat membawa Anda ke tempat-tempat yang tidak dapat dilakukan oleh sebagian besar entitas lain.”
Berikut beberapa konteks mengenai arti angka-angka tersebut menurut kami.
Jerman: Jadi sekarang kami memiliki jumlah penontonnya. Saya akan memainkan jawaban Anda. Bagaimana Anda melihatnya?
Shea: Penonton streaming saja sebanyak 11,8 juta? Wow. Saya tahu Amazon memiliki sekitar 80 juta pengguna Prime Video, namun jumlah yang kuat ini mengejutkan saya dan saya yakin banyak pengguna lainnya. Mereka secara kiasan mengeluarkan botol di Amazon dan markas NFL atas angka-angka ini. (Mungkin belum Harus, tapi setidaknya beberapa Barefoot.) Hal-hal bagus memenuhi syarat jika Amazon dapat mempertahankan kecepatan bola mata ini sepanjang musim, atau mendekatinya. Beberapa hari Kamis akan menjadi pertandingan yang buruk, tetapi beberapa lainnya akan berpengaruh pada implikasi playoff di akhir musim, jadi masuk akal jika hal ini bisa bertahan lama. Salah satu pertandingan pramusim Amazon memiliki pemirsa TV lokal yang lebih besar daripada pemirsa streaming, tetapi hal itu berubah secara radikal untuk permainan ini.
Seperti kebanyakan perusahaan TV lain, Amazon menjual iklan berdasarkan nomor Nielsen — Nielsen tetap menjadi mata uang industri TV, bahkan ketika jaringan tersebut mengeluh, karena tidak ada yang menggantikan pengumpulan data demografis Nielsen yang sangat didambakan oleh merek. Yang menarik bagi saya adalah Amazon mengambil data Nielsen — informasi yang dapat diandalkan, meskipun tidak sempurna — dan kemudian menggunakan statistik penayangan internalnya untuk menghasilkan angka yang lebih besar — yaitu 15,3 juta. Nomor internal pihak pertama Amazon tidak diverifikasi, jadi kami harus memercayai keakuratannya. Merek-merek tersebut mungkin belum memiliki kepercayaan itu, jadi kami memiliki perkawinan tembak Nielsen-Amazon.
Jerman: Saya pikir itu angka yang kuat. Jika Anda seorang Amazon, satu-satunya hal yang ingin Anda hindari adalah jumlah penonton yang sangat rendah – sekitar 5-7 juta penonton. Mereka melampauinya secara signifikan. Mereka mendapat siklus berita awal yang bagus ketika para reporter menggunakan Amazon Prime Video Sports PR untuk memberi tahu orang-orang bahwa mereka mendapat peningkatan signifikan dalam pendaftaran selama pertandingan. Nomor Browns-Steelers akan dihilangkan — Saya berani mempertaruhkan peternakan dan makan telur mentah jika saya melewatkannya — tetapi debut musim regulernya bagus dibandingkan dengan apa yang dilakukan Jaringan NFL tahun lalu di Minggu 2 dan tutup. siaran langsung “Thursday Night Football” pertama tahun lalu untuk Fox dan NFLN (15 juta). Kemenangan untuk Amazon.
Shea: Kami membutuhkan lebih banyak waktu agar streaming secara umum dapat memilah-milahnya, mulai dari teknologi dan kontrol kualitas hingga konsolidasi di antara layanan yang jumlahnya tidak ada habisnya (tidak ada satupun yang menguntungkan). Jika kita belum berada dalam tahap awal streaming, maka streaming masih dalam tahap awal. NFL akan selalu mendapatkan jumlah yang lebih besar dari apa pun, baik streaming atau TV tradisional. Angka-angka ini memang bagus, namun kita tidak tahu apakah angka-angka tersebut dapat berkelanjutan – dan angka-angka ini harus tetap berkelanjutan bahkan selama pertempuran udara.
Kesepakatan Amazon adalah pertaruhan jangka panjang, dan relatif aman, baik oleh CEO Amazon Jeff Bezos dan NFL untuk terjun ke dunia konsumsi media baru ini, tetapi sampai ekosistem streaming menjadi normal, kami tidak akan melakukannya. tahu bagaimana hal itu akan terjadi dalam jangka panjang. Namun jumlah penonton ini tentu saja memberikan harapan bagi hubungan NFL dan Amazon. Juga, TNF Amazon mengungguli pemimpin ganda MNF ESPN yang tumpang tindih pada platformnya. Penonton non-NFL teratas malam itu adalah 3,5 juta untuk tayangan ulang “Young Sheldon” pada jam 8 malam di CBS.
Jerman: Ada kisah pemirsa, yang telah kita bahas. Lalu bagaimana orang-orang merasakan produk tersebut, dan sebagian besarnya adalah tentang perangkat atau perangkat Anda sendiri, kemampuan broadband, dan banyak variabel lainnya. Lalu ada produksinya sendiri. Amazon telah banyak berinvestasi pada talenta terbaik serta orang-orang produksi utama, seperti Gaudelli. Mereka sangat terbuka ingin menyamai atau bahkan melampaui siaran mitra media NFL lainnya. Itu selalu tergantung pada perasaan subjektif, tapi menurut saya siarannya terasa luar biasa. Rasanya relevan. Penyiarnya dipersiapkan, profesional dan kualitas siarannya sendiri sangat tinggi. Bagaimana Anda melihatnya?
Shea: Dari sudut pandang saya, mereka melakukannya dengan benar. Saya setuju bahwa ini terasa seperti pertandingan nasional utama yang sudah biasa kita nantikan sejak “Monday Night Football” diluncurkan pada tahun 1970. Stan, produksi, grafik layar, keseluruhan bakat – sepertinya mereka telah melakukannya sebagai jaringan TV lama selama beberapa dekade. Ini membantu untuk memiliki permainan yang bagus dengan tim-tim populer untuk memulai musim. Saya penggemar berat sepak bola liga kecil, dan pertandingan hari Kamis bukanlah XFL atau USFL. Itu adalah siaran pertandingan NFL modern, meskipun dengan masalah teknis bagi banyak pemirsa rumahan, tetapi merupakan pengalaman yang luar biasa bagi orang lain. Hal-hal teknis bagi mereka yang belum memiliki pengalaman yang baik akan lebih penting daripada segalanya bagi mereka.
Jerman: Kami berdua mengetahui apa yang dikatakan Amazon kepada pembeli media tahun ini tentang jaminan – mereka menjanjikan atau memperkirakan rata-rata 12,5 juta pemirsa per usia iklan. Saya masih menganggap ini sangat optimis. Pertandingan pembukaan selalu mendapat dorongan dari para pencari rasa ingin tahu, tapi saya pikir kita melihat jangka waktu yang lebih lama dari perkiraan untuk mengubah kebiasaan menonton. Pertandingan Steelers-Browns hari Kamis ini akan menghasilkan temuan yang jauh lebih baik karena ini adalah pertarungan divisi antara sepasang tim 1-1 yang tidak memiliki quarterback bintang. Daya tariknya jauh lebih sedikit dibandingkan Chiefs-Chargers, secara nasional. (Jelas orang-orang di Pittsburgh dan Cleveland tertarik, tetapi setiap pasar lokal tertarik dengan permainan yang melibatkan tim mereka.) Saya melihatnya jauh di bawah 10 juta penonton. Bagaimana Anda melihatnya, dan apa pendapat Anda tentang rata-rata musim untuk Tahun 1?
Shea: Saya setuju bahwa rata-rata 12,5 juta mungkin merupakan optimisme Panglossian, tetapi mungkin mereka akan mencapai rata-rata tersebut pada akhir musim. Masih banyak musim tersisa, dan pemotongan kabel terus menjadi tren, namun saya tidak tahu apakah Anda dapat meyakinkan cukup banyak pelanggan saat ini dan pengguna baru untuk ikut serta dalam skala tersebut. Saya berasumsi Amazon Prime mendapatkan peningkatan langganan pada kuartal keempat karena musim belanja liburan, tetapi bagi orang yang menginginkan atau membutuhkan, saya tidak tahu, lip gloss atau satu set kunci pas atau DVD “Ishtar” akan keluar di 48 jam dikirimkan, beralih ke streamer game NFL mingguan sepertinya sulit dilakukan secara massal. Tapi hei, Bezos dan miliaran orang memiliki waktu dan kekuatan finansial untuk mencoba melakukannya. Selain itu, fitnah Mitchell Trubisky boleh saja, tetapi saya tidak akan mentolerir kata-kata suci tentang manajer permainan elit Jacoby Brissett.
(Foto: David Eulitt / Getty Images)