NFL telah menyetujui empat wilayah pemasaran rumah internasional baru, liga mengumumkan Selasa. The Rams akan menambah Selandia Baru, sedangkan Eagles akan menambah Australia, Selandia Baru dan Ghana – pasar Afrika pertama yang berafiliasi dengan tim NFL.
Program IHMA kini mencakup 19 tim dengan akses ke 30 area pemasaran di 10 negara berbeda. Diluncurkan pada bulan Januari, inisiatif ini memberikan klub-klub NFL akses ke wilayah internasional untuk pemasaran, keterlibatan penggemar, dan komersialisasi sebagai bagian dari upaya untuk memungkinkan klub-klub membangun merek global mereka sambil mendorong pertumbuhan penggemar NFL secara internasional.
NFL akan mengadakan acara pertamanya di Afrika pada bulan Juni – sebuah kamp pengembangan dan acara penggemar di Ghana.
“Kami telah melihat momentum besar sejak tim mulai memasuki pasar mereka awal tahun ini,” kata Peter O’Reilly, wakil presiden eksekutif NFL, bisnis klub dan acara liga. “Dari meluncurkan akun media sosial, menjadi tuan rumah acara in-market, hingga mengumumkan Draft Picks dari berbagai tempat di seluruh dunia, klub-klub menciptakan momen untuk benar-benar melibatkan dan menstimulasi penggemar internasional kami. Kami menantikan untuk melihat apa yang telah direncanakan oleh Eagles dan Rams untuk pasar baru mereka.”
(Foto: Rich Graessle / Icon Sportswire melalui Getty Images)
Apa saja yang terlibat dalam pemilihan tim NFL untuk pemasaran internasional?
Dan Kaplan, penulis bisnis olahraga: Tim mengajukan permohonan area pemasaran rumah internasional ke grup internasional liga, yang mencari komitmen dari klub dan rencana pemasaran. Jelas, mengingat banyaknya tim yang memiliki pasar serupa – seperti Meksiko, Inggris, dan Jerman – liga tidak pilih-pilih tim mana yang mendapatkan pasar mana.
Ini adalah program yang sangat baru, sehingga ukuran mengenai rencana dan komitmen pemasaran yang solid masih belum jelas. Pengeluaran keuangan klub berkisar dari enam digit hingga tujuh digit, jadi tidak ada standar moneter mengenai apa yang harus diinvestasikan oleh tim.
Seberapa besar pengaruhnya terhadap lebih banyak pertandingan internasional?
Kaplan: Penambahan area pemasaran dalam negeri internasional baru menggarisbawahi komitmen NFL untuk memperluas ke luar negeri, namun itu tidak berarti lebih banyak pertandingan musim reguler internasional akan dimainkan. Liga sudah berkomitmen untuk memainkan empat hingga lima pertandingan musim reguler di luar negeri, namun jumlah tersebut sepertinya tidak akan bertambah mengingat masalah yang disebabkan oleh pencoretan pertandingan kandang suatu tim dan biaya memainkan satu pertandingan untuk memimpin negara asing.
Jadi jangan mengharapkan pertandingan di Ghana atau Selandia Baru – pengumuman hari ini bukan tentang itu. Sebaliknya, pasar tersebut mengharapkan lebih banyak konten NFL dan mungkin kunjungan pemain.