Pakar industri memperkirakan masa-masa sulit akan datang bagi siapa pun yang memiliki hak media olahraga untuk menjual, termasuk Liga Premier Inggris, setelah perusahaan Swedia Viaplay Group mengumumkan pemotongan besar-besaran menyusul serangkaian hasil keuangan yang buruk.
Sebelumnya dikenal sebagai Nordic Entertainment Group (NENT), Viaplay kehilangan $575 juta (£448 juta) pada kuartal kedua tahun 2023 dan sekarang akan menarik diri dari pasar Baltik, Inggris, Amerika Utara, dan Polandia. Hal ini juga akan membuat 25 persen tenaga kerjanya menjadi mubazir.
Hanya beberapa bulan setelah Viaplay dikaitkan dengan kemungkinan tawaran untuk hak Liga Sepak Bola Inggris di Inggris, dan bahkan mungkin mencalonkan diri untuk hak EPL, perusahaan yang berbasis di Stockholm sekarang akan fokus hanya pada pasar intinya: Nordik dan Belanda.
Dalam jangka pendek, hal ini berarti menjual Premier Sports, layanan streaming Inggris yang dibelinya seharga $36 juta (£28 juta) tahun lalu, atau menutupnya dan menyerahkan haknya kembali kepada pemegang haknya, termasuk Asosiasi Sepak Bola Skotlandia (SFA). ), Liga Sepak Bola Profesional Skotlandia (SPFL) dan LaLiga Spanyol.
Namun dalam jangka menengah, kesengsaraan Viaplay akan membuat industri olahraga merinding.
“Tidak ada masalah: ini benar-benar berantakan,” kata Paolo Pescatore, analis media dan teknologi yang berbasis di London.
“Viaplay terlalu berambisi untuk meniru kesuksesan Netflix dalam streaming. Sangat jelas bahwa kesuksesan tidak dijamin.”
Pescatore yakin keputusan untuk membeli Premier Sports masuk akal pada saat itu, mengingat perlunya konsolidasi di pasar, namun waktunya salah karena bertepatan dengan krisis biaya hidup di seluruh pasar Viaplay di Eropa dan Amerika Utara. .
“Viaplay tidak sendirian,” tambahnya. “Banyak orang lain yang melakukan pertaruhan besar yang akan membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk terwujud. Penurunan periklanan juga tidak membantu.
“Semua perusahaan bersiap menghadapi kemungkinan terburuk. Ada fokus utama pada pemotongan biaya dan peningkatan efisiensi untuk meningkatkan margin. Harapkan lebih banyak guncangan.”
Kemunduran Viaplay akan secepat kemajuannya. NENT baru didirikan pada tahun 2018, ketika dipisahkan dari perusahaan hiburan Swedia Modern Times Group, dan diluncurkan di bursa saham Stockholm setahun kemudian.
Namun hal ini pertama kali menarik perhatian internasional pada bulan Februari 2020 ketika mereka menyetujui kesepakatan enam tahun untuk hak EPL di wilayah Nordik senilai hampir $2,6 miliar (£2 miliar), lebih dari dua kali lipat nilai transaksi sebelumnya di negara-negara tersebut. Pada tahun berikutnya, ada pergerakan serupa yang menjangkau pasar untuk hak EPL di negara-negara Baltik, Polandia dan Belanda, dan investasi besar pada hak premium lainnya, seperti Bundesliga dan Formula Satu.
“Keruntuhan Viaplay adalah kisah yang luar biasa, namun kita telah melihatnya sebelumnya: membayar lebih untuk mendapatkan hak dan gagal mendapatkannya,” jelas Pierre Maes, konsultan hak media olahraga terkemuka.
“Petinggi terakhir di Eropa sudah mati. Kontrak enam tahunnya (yang berlangsung hingga musim 2027-28) di Baltik, Belanda, Nordik, dan Polandia berharga €450 juta (£389 juta) per musim. Saya berasumsi 23-2022, tahun pertama kesepakatan, telah dibayar; ini menyisakan €2,25 miliar (£1,95 miliar).
“Jika saya menjalankan liga, saya akan khawatir tentang pembayaran hari ini.”
Hal ini terdengar tidak menyenangkan bagi sepak bola Skotlandia, karena Viaplay’s Premier Sports tidak hanya menyediakan liputan Piala Liga Skotlandia, tetapi juga mensponsori kompetisi tersebut. Ia juga berbagi hak atas Piala Skotlandia dengan BBC dan memiliki hak eksklusif atas pertandingan internasional Skotlandia.
Namun, SPFL menjual haknya kepada raksasa media IMG, yang kemudian menjualnya ke Premier Sports, sehingga relatif mudah untuk menjualnya kembali. Prinsip yang sama juga berlaku pada hak-hak internasional, karena hak-hak tersebut didistribusikan oleh badan sepak bola Eropa, UEFA.
Faktanya, akan mengejutkan jika perusahaan streaming olahraga Inggris DAZN dan TNT Sports, nama baru BT Sport, tidak mengambil hak yang dimiliki Viaplay melalui Premier Sports.
LEBIH DALAM
TNT Sports menjelaskan: Pertandingan apa yang akan mereka tampilkan dan susunan pemain apa yang akan mereka gunakan?
Arti penting sebenarnya dari berita dari Viaplay adalah apa artinya bagi putaran penjualan hak selanjutnya. EPL diperkirakan akan mengadakan tender untuk hak domestik siklus tiga tahun berikutnya pada bulan Oktober.
“Banyak yang memperkirakan Liga Premier akan memiliki siklus hak media yang besar kali ini, mengingat banyaknya pesaing di pasar,” kata Nick Meacham, kepala eksekutif spesialis bisnis olahraga SportsPro.
“Tetapi meningkatnya tekanan pasar menunjukkan bahwa hal itu tidak akan sesederhana itu.
“Jangan berharap harga per game naik. Sebaliknya, jumlah tersebut akan berkurang mengingat kondisi pasar dan keputusan untuk memindahkan lebih banyak game dari slot hari Sabtu pukul 15.00, sehingga memungkinkan lebih banyak game untuk dijual ke lembaga penyiaran.
“Tetapi Viaplay mengalami tren yang lebih luas dalam investasi media yang beralih dari pertumbuhan terlebih dahulu ke profitabilitas terlebih dahulu.
“Investasi besarnya pada hak EPL Nordik memang signifikan, namun jika Anda mempertimbangkan kerugian hampir $600 juta pada kuartal lalu, mereka memiliki masalah yang lebih besar untuk dikhawatirkan dibandingkan investasi hak olahraga mereka.
Menariknya, kesepakatan EPL lebih lama dari apa yang biasanya diperbolehkan berdasarkan undang-undang kompetisi UE – mereka sekarang mungkin menyesali keputusan itu.
![masuk lebih dalam](https://cdn.theathletic.com/cdn-cgi/image/width=128,height=128,fit=cover,format=auto/app/uploads/2023/02/22094246/GettyImages-1424356999-1024x675.jpg)
LEBIH DALAM
Cara kerja hak siar TV Liga Premier dan pengaruhnya terhadap biaya dan langganan Anda
(Foto: Getty Images)