Pada pertengahan Mei, Philadelphia Flyers meluncurkan konsep pemasaran baru mereka yang menyeluruh, untuk sejalan dengan karyawan baru Daniel Briere (sebagai manajer umum) dan Keith Jones (sebagai presiden operasi hoki): Era Baru Oranye.
Rupanya era baru itu menyertakan warna oranye “baru” untuk jersey mereka.
“Era Oranye Baru ini adalah tentang menghormati sejarah waralaba kami saat kami menulis babak baru yang menarik dalam sejarah Flyers,” Ketua dan CEO Comcast Spectacor Dan Hilferty mengatakan dalam rilis berita Selasa. “Seragam baru ini dengan sempurna mewakili sentimen tersebut dengan detail untuk menghormati era masa lalu yang dipadukan dengan desain yang segar dan modern.”
Dalam banyak hal, jersey baru ini merupakan sebuah kemunduran. Anggukan besar ke masa lalu? Kembalinya warna “oranye terbakar” yang lebih gelap yang menjadi ciri khas seragam Flyers pada tahun 1980an dan 1990an.
Jersey terbaru berwarna oranye yang jauh lebih terang. Namun selama lima hingga tujuh tahun terakhir, masukan dari kelompok fokus yang dikelola organisasi sangat besar: para penggemar menginginkan warna oranye yang lebih gelap kembali. Jadi musim panas lalu, ketika perubahan jersey mulai dilakukan – yang pertama bagi tim sejak 2010 – rencananya adalah untuk mengembalikannya.
Namun, jersey tersebut tidak sepenuhnya mengulangi tahun 1990an. Trim hitam di antara area bahu dan dada tidak ada, ciri khas jersey lama.
![](https://cdn.theathletic.com/app/uploads/2023/06/20084300/GettyImages-279741-scaled.jpg)
(Foto: Rick Stewart / Allsport)
Namun ada perbedaan lain juga. Nomor pada bagian lengan sekarang berwarna solid – hitam pada seragam kandang (di atas lengan putih) dan putih pada seragam jalan (di atas oranye) – hal ini tidak terjadi pada dekade terakhir, atau pada tahun 1980an dan tahun 1990-an.
Ini sebenarnya mengacu pada kaus Flyers pertama dari tahun 1967 hingga 1970, yang juga menyertakan nomor lengan berwarna solid. Flyers akan mempertahankan gaya papan nama di bagian belakang, sebuah tambahan dari dekade terakhir yang masih ada.
Dan kemudian, tentu saja, ada tambahan baru yang besar pada jersey tersebut: sebuah iklan.
Tahun lalu, Flyers tidak menjual ruang iklan di bagian depan jersey mereka, seperti yang pertama kali mereka izinkan mulai musim 2022-23. Kini mereka sudah memasuki permainan itu, bersama dengan Independence Blue Cross dan memasang logo biru di jersey mereka.
![](https://cdn.theathletic.com/app/uploads/2023/06/20085044/flyers-logo-scaled.jpg)
(Foto disediakan oleh Philadelphia Flyers)
Seharusnya tidak terlalu mengejutkan bahwa IBX akhirnya menjadi pilihan – lagi pula, bukan hanya perusahaan lokal, tetapi juga merupakan perusahaan baru yang dulu dimiliki oleh Ketua dan CEO Comcast Spectacor, Hilferty.
“Ini adalah organisasi yang sangat berarti bagi saya pribadi dan seluruh wilayah Philadelphia,” kata Hilferty dalam siaran persnya.
Logo tersebut akan hilang (untuk saat ini) dari jersey jalan raya, namun akan muncul di jersey kandang dan jersey alternatif ketiga, yang akan tetap menggunakan desain hitam-sentris yang sama seperti pada musim 2022-23.
Namun tujuan musim panas ini jelas untuk mengubah citra Flyers — sebuah upaya untuk menciptakan jalan tengah antara masa lalu dan masa depan. Mereka sedang membangun kembali, tetapi dengan wajah-wajah familiar yang menjalankan program dan dengan salah satu pelatih kepala “jadul” terakhir yang tersisa di liga.
Mereka melakukan restrukturisasi organisasi, namun dengan menempatkan pemain-pemain dari tahun 1990-an dan 2000-an sebagai pemegang otoritas, bukan mereka yang berasal dari tahun 1970-an dan 1980-an.
Dan sekarang mereka beralih ke jersey baru, yang membawa lebih dari beberapa gaung masa lalu.
“Kaus oranye yang terbakar ini adalah salah satu simbol paling ikonik dari hoki Flyers,” tambah Jones dalam rilis beritanya. “Tidak diragukan lagi bahwa tampilan ini familiar di seluruh NHL dan secara unik disukai oleh para penggemar kami karena ini menghidupkan salah satu bagian terpenting dari pembangunan kembali kami – ini menghormati masa lalu kami sambil terus menempa jalan baru ke depan.”
Lama, tapi baru. Sejauh ini adalah Era Baru Oranye. Dan kini memiliki desain sweater yang serasi.
Bacaan wajib
(Foto teratas disediakan oleh Philadelphia Flyers)