Antisipasinya berat dan saraf sudah tegang. Final pertama Newcastle United dalam satu generasi tinggal satu hari lagi dan tidak ada gunanya mengurangi kesempatan yang ada sebelum Manchester United menghadapi Wembley.
Keterikatan emosional pada pertandingan hari Minggu sangat akut. Ini adalah kesempatan langka bagi para penggemar Newcastle untuk melihat trofi diangkat, kesempatan untuk meraih trofi untuk pertama kalinya sejak mereka menjuarai Inter-Cities Fairs Cup pada tahun 1969. Tidak masalah jika ini adalah Piala Carabao, sebuah kompetisi yang menghadapi pertarungan. untuk keberadaannya.
Newcastle siap memenangkan trofi lebih awal dari perkiraan kebanyakan orang ketika klub tersebut diambil alih oleh Dana Investasi Publik Arab Saudi (PIF) yang kontroversial pada Oktober 2021.
Selain kesempatan untuk menciptakan kenangan yang tak terlupakan seumur hidup, hal ini juga memberikan kesempatan bagi Newcastle untuk menancapkan benderanya di tanah.
Sepak bola Inggris tahu bahwa Newcastle berada dalam kekacauan selama 16 bulan terakhir dan sisa musim ini menawarkan peluang untuk mempercepat laju proyek. Piala perak dan kualifikasi Eropa selalu menjadi tujuan PIF dan mewujudkan keduanya musim ini akan membuat Newcastle mulai tersingkir dari klub-klub yang ingin mereka kejar.
Dengan semua dukungan finansial mereka – £250 juta ($300 juta) dihabiskan di tiga bursa transfer PIF – Newcastle perlu meraih kesuksesan. Aturan Financial Fair Play (FFP) telah menghambat rencana manajer Eddie Howe untuk memperkuat dan tanpa peningkatan aliran pendapatan, kekayaan pemegang saham mayoritas klub tidak akan sekuat itu.
Dan itulah mengapa momen-momen ini – final piala dan pertandingan penting – penting.
Sean Longstaff merayakan golnya ke gawang Southampton di leg kedua semifinal Piala Carabao (Foto: Stu Forster/Getty Images)
Newcastle berada di awal perjalanan untuk mengejar ‘Enam Besar’ dan membutuhkan kesuksesan untuk mempercepat proses ini. Mereka mungkin merosot ke peringkat 20 di Football Money League Deloitte, namun mereka masih tertinggal dari West Ham United, Leicester City, Leeds United, dan Everton dalam hal pendapatan tahunan.
Pendapatan Newcastle pada 2021-22, yang dilaporkan oleh Deloitte sebesar £179,8 juta, adalah setengah dari pendapatan Arsenal – kinerja keuangan terburuk tim Enam Besar musim lalu.
Hal ini tidak menghentikan klub timur laut tersebut untuk menyamai pemuncak klasemen Premier League tersebut dalam hal uang yang dibelanjakan pada bursa transfer musim ini, yang didorong oleh investasi pemilik yang sangat besar, namun hal tersebut tidak dapat dipertahankan tanpa pertumbuhan di luar lapangan.
Newcastle sedang mengejar ketertinggalan dan hal ini paling terlihat jelas selain pendapatan komersial mereka. Hanya £29 juta yang dihasilkan oleh sponsor dan mitra musim lalu, angka yang membuat mereka setara dengan Wolverhampton Wanderers dan Southampton.
Hal ini akan meningkat pada musim ini dengan kemitraan pertama yang diperkirakan terjalin dengan perusahaan-perusahaan Saudi termasuk Noon.com milik PIF, Saudia Airlines dan Saudi Telecom Company, namun kesuksesan bagi pihak Howe akan membawa keuntungan finansial yang nyata.
“Semakin banyak uang yang masuk ke Newcastle, semakin banyak uang yang bisa keluar,” kata Kieran Maguire, pembawa acara podcast Price of Football dan dosen senior di Universitas Liverpool.
“Pendapatan komersial adalah area yang perlu mereka tingkatkan. Ada batasan alami pada pendapatan hari pertandingan karena St James’ Park terjual habis.
“Biayanya £25 juta setahun dari hari pertandingan dan itu bagus, tapi Spurs mengumumkan hasilnya minggu lalu dan jumlahnya £106 juta. Manchester United berharga £110 juta. Jika Newcastle mendapat pendapatan hari pertandingan sebesar £25 juta, itu seperti melakukan balapan sejauh 1.500 juta dan semua orang memulai satu putaran di depan Anda. Ada banyak hal yang harus dilakukan.
“Pendapatan penyiaran pada akhirnya ditentukan oleh Liga Premier dan UEFA. Mereka tidak bisa mengembangkannya, yang bisa mereka lakukan hanyalah tampil lebih baik dan mendapatkan hasil lebih baik di sana. Katakanlah £120 juta dari Liga Premier ditambah £30 juta hingga £40 juta jika Anda masuk ke Liga Europa dan melakukannya dengan baik. Anda bisa menggandakannya jika lolos ke Liga Champions.
“Komersial adalah salah satu area di mana klub memiliki tingkat kontrol yang lebih besar dan peluang untuk berkembang. Itu seharusnya menjadi fokus mereka.”
Mike Ashley, mantan pemilik klub, tidak pernah melakukannya. Pendapatan komersial Newcastle mencapai £26 juta pada tahun 2008 dan hampir tidak meningkat pada tahun-tahun berikutnya. Tottenham Hotspur, sebagai perbandingan, naik dari £39 juta menjadi £184 juta pada periode yang sama.
Pendapatan komersial Newcastle
Musim | Pendapatan komersial |
---|---|
2014-15 |
£26 juta |
2015-16 |
£28 juta |
2016-17 |
£15 juta |
2017-18 |
£28 juta |
2018-19 |
£28 juta |
2019-20 |
£29 juta |
2020-21 |
£21 juta |
2021-22 |
£29 juta |
Pertumbuhan selama delapan musim = £3 juta |
Pendapatan komersial Tottenham
Musim | Pendapatan komersial |
---|---|
2014-15 |
£60 juta |
2015-16 |
£59 juta |
2016-17 |
£73 juta |
2017-18 |
£109 juta |
2018-19 |
£136 juta |
2019-20 |
£162 juta |
2020-21 |
£152 juta |
2021-22 |
£184 juta |
Pertumbuhan selama delapan musim = £124 juta |
Pendapatan komersial Newcastle hanya mewakili 15 persen dari keseluruhan omset mereka musim lalu. Menurut Deloitte, rata-rata 20 klub terkaya adalah 41 persen. “Tahun-tahun Mike Ashley adalah bencana (secara komersial)… Newcastle punya banyak peluang,” tambah Maguire.
Pemilik Newcastle segera menyadari kekurangan klub di luar lapangan setelah pengambilalihan senilai £330 juta yang dipimpin oleh PIF pada akhir tahun 2021 diratifikasi oleh Liga Premier. CEO Darren Eales menyebutnya sebagai “perusahaan rintisan berusia 130 tahun”. hanya empat anggota staf tetap yang dipekerjakan oleh departemen komersial klub pada akhir tahun 2021. Beberapa rival memiliki lebih dari 200.
Peter Silverstone, yang sebelumnya menjabat sebagai chief komersial officer Arsenal selama tujuh tahun, ditunjuk untuk peran yang sama di St James’ Park pada bulan Oktober dan berjanji untuk “memberikan kesuksesan komersial yang penting untuk mendorong para penggemar dan rencana pertumbuhan ambisius klub”.
Newcastle sudah mulai mengatasi keterbatasan yang mereka buat sendiri. Kesepakatan sponsor pra-kaus dengan perusahaan taruhan Tiongkok Fun88 dijadwalkan berlangsung hingga tahun 2025 tetapi dihentikan pada bulan Oktober untuk mengakhiri kesepakatan senilai £7 juta per tahun.
Itu adalah salah satu kesepakatan yang paling tidak menguntungkan secara finansial di seluruh Liga Premier dan kalah dibandingkan kemitraan Liverpool dengan Standard Chartered, yang bernilai sekitar £50 juta per tahun.
![](https://cdn.theathletic.com/app/uploads/2023/02/24095552/Newcastle-3-scaled-e1677250583397.jpg)
Rekan pemilik Newcastle United Mehrdad Ghodoussi (kiri) dan Amanda Staveley serta kepala eksekutif Darren Eales (Foto: Eddie Keogh/Getty Images)
Mitra utama Newcastle lainnya, pemasok makanan cepat saji Castore, adalah kesepakatan lain yang membuat mereka tertinggal dari klub-klub terbesar Liga Premier. Dikatakan nilainya hanya £5 juta per tahun dan belum disepakati.
Kemungkinan sponsor kaos Newcastle berikutnya, Noon.com, yang sebagian dimiliki oleh pemegang saham mayoritas Newcastle, PIF, menjadi sponsor kaos tersebut musim panas lalu dan diyakini telah dibayar sejumlah £7,5 juta. Sponsor untuk klub di luar Enam Besar biasanya tidak lebih dari £2 juta.
Penilaian apa pun terhadap masa depan komersial Newcastle tidak lengkap dengan pengakuan atas hambatan yang menghadang mereka. Beberapa minggu setelah pengambilalihan yang dipimpin Saudi, Liga Premier memperkenalkan peraturan baru untuk mengendalikan transaksi pihak terkait di tengah kekhawatiran bahwa kesepakatan komersial yang menyimpang akan membawa keuntungan yang tidak adil.
Artinya, pengaturan sponsorship apa pun yang bernilai lebih dari £1 juta per tahun harus disetujui oleh Liga Premier untuk memastikan hal tersebut disetujui dengan nilai pasar yang wajar. Klub diwajibkan untuk mengungkapkan rincian keuangan dari sponsorship ini, dengan penilaian yang mencakup penilaian ahli independen.
Oleh karena itu, Newcastle harus meyakinkan Liga Premier bahwa kesepakatan sponsorship besar apa pun dengan perusahaan yang berbasis di Saudi tidak dibesar-besarkan demi keuntungan mereka. Mencapai Eropa dan memenangkan trofi akan membantu menjelaskan kasus apa pun.
Pencarian mitra utama baru telah dipersulit oleh klub lain, seperti Manchester United dan Chelsea, yang sudah ada di pasar sebelum 2023-24, namun musim yang sukses tidak dapat disangkal akan memperkuat posisi Newcastle.
“Panel nilai wajar Liga Premier telah dibentuk untuk mencoba dan menjatuhkan Newcastle dengan pengurangan,” kata Maguire. “Ini adalah masalah bagi klub, tapi jika mereka berada di Eropa dan memenangkan trofi, mereka bisa menjadi tolak ukur bagi klub lain yang berada di posisi tersebut untuk bersaing di Eropa.
“Kami tahu di mana para sponsor akan bermarkas dan para sponsor tersebut siap membayar sebanyak yang mereka pikir akan diizinkan oleh panel Nilai Wajar.”
Tidak ada insentif finansial langsung untuk memenangkan final Piala Carabao. Hadiah uang untuk para pemenang ditetapkan sebesar £100,000 pada musim lalu (sebaliknya, Piala FA hanya menawarkan kurang dari £4 juta), namun manfaat tidak langsungnya akan terlihat jelas.
Newcastle akan menjamin diri mereka mendapat tempat di Liga Konferensi Europa musim depan, sebelum 15 pertandingan terakhir musim ini menawarkan kesempatan untuk meningkatkan ke Liga Europa atau Liga Champions. Finis empat besar akan membawa masuk ke kompetisi elit untuk pertama kalinya sejak 2003. “Perhatian terhadap Liga Champions sangat besar,” kata Maguire. “Di situlah selalu ada minat yang besar.”
Dengan pembayaran Liga Premier dalam siklus TV baru, tahun ini dijamin akan menjadi tahun yang memecahkan rekor omset di St James’ Park. Namun, akhir pekan ini menawarkan peluang untuk mengambil langkah selanjutnya dalam evolusi yang didorong oleh investasi Saudi.
(Foto teratas: Stu Forster/Getty Images)