Major League Soccer membuka musim 2023 akhir pekan lalu dengan kesepakatan hak streaming nasional yang menjadi perbincangan industri olahraga A.S.
Masalahnya, kami tidak tahu berapa banyak orang yang menonton pertandingan langsung melalui MLS Season Pass di debutnya.
Mengapa? Karena mitra tidak membicarakannya.
Kesepakatan hak media 10 tahun senilai $2,5 miliar menempatkan setiap game MLS pada aplikasi streaming baru dalam sistem Apple TV+, dengan 30 game ditayangkan secara non-eksklusif di jaringan televisi Fox dalam kesepakatan terpisah.
Apple yang secara tradisional membisu tidak merilis data audiens, setidaknya belum, dan game yang dialirkan tidak diukur oleh Nielsen. MLS juga tidak berbicara.
Kami tahu bahwa rata-rata 390.000 pemirsa menonton siaran TV Fox tentang kemenangan 2-0 Nashville SC atas NYCFC, menurut data Nielsen. Pada hari Minggu, kemenangan 4-0 Seattle Sounders atas FC Colorado Rapids juga ditayangkan di TV linier, tetapi jumlah penonton FS1 tidak segera tersedia.
Akhir pekan pembukaan MLS gratis di aplikasi Apple TV liga, yang kemungkinan akan meningkatkan jumlah penayangan streaming apa pun. Dan kita tahu bahwa semua pemegang tiket musiman MLS telah diberi kode akses untuk mendapatkan MLS Season Pass secara gratis, seperti halnya T-Mobile untuk pelanggannya.
Kesepakatan TV linier MLS adalah untuk 15 game di Fox dan 19 game di FS1. Mereka juga mengudara di Fox Deportes berbahasa Spanyol. Fox telah membuat keputusan strategis untuk tidak memiliki layanan streaming premium mandiri seperti ESPN+ atau Peacock NBC untuk saat ini, setidaknya sampai perang streaming yang merugi mereda.
Setahun yang lalu, MLS di Fox dibuka secara nasional dengan 436.000 penonton untuk pembuka prime-time (undian 2-2 Timbers-Revolution) pada hari Sabtu. Itu diikuti keesokan harinya dengan pertandingan sore hari yang rata-rata 174.000 penonton di FS1 dan kickoff pukul 17.00 di ESPN yang rata-rata 190.000 penonton. Pertandingan akhir pekan lainnya disiarkan di ESPN+ dan di mitra penyiaran pasar lokal.
Dengan hanya data penonton game Fox yang tersedia, kami tidak dapat membandingkan bagaimana nasib akhir pekan pembukaan tahun ini dengan akhir pekan debut musim lalu. Banyak pemirsa akan beralih dari televisi linier ke aplikasi streaming baru, tetapi beberapa mungkin tidak menonton sama sekali.
Pertandingan MLS nasional musim lalu di saluran milik Disney (ABC, ESPN, ESPN2) rata-rata 309.000 pemirsa untuk musim tersebut, dengan ABC memimpin dengan rata-rata 469.000, menurut data Jurnal Bisnis Olahraga. Jaringan Fox memiliki rata-rata 198.000 penonton game MLS pada tahun 2022, dengan Fox sendiri memiliki rata-rata 443.000 penonton.
Ini adalah rata-rata TV linier satu musim penuh, jadi belum mungkin atau berguna untuk membandingkan jumlah pemirsa mana pun untuk musim ini — terutama karena kami tidak benar-benar tahu berapa banyak orang yang menonton secara keseluruhan selama akhir pekan. Dan tanpa data pemirsa, kami tidak dapat menilai pertumbuhan MLS sebagai properti olahraga, terutama terhadap dua liga non-AS (Liga MX Meksiko dan Liga Premier Inggris) yang menariknya dengan pemirsa TV sepak bola Amerika.
Kita juga tidak akan memiliki perasaan tentang bagaimana liga utama memindahkan sebagian besar inventaris permainan langsungnya ke streaming beroperasi di bawah kekacauan dan tekanan yang lebih besar dari perubahan kebiasaan menonton penggemar olahraga, yaitu streaming versus TV linier, dan ekonominya semakin banyak. konten berada di belakang paywall streaming di tengah jaringan dan raksasa teknologi kehilangan miliaran karena teknologi.
Dua dari pertandingan akhir pekan lalu ditunda karena cuaca. LA Galaksi vs. LAFC Minggu malam di Rose Bowl – permainan yang kabarnya terjual lebih dari 70.000 tiket dan kini telah dijadwalkan ulang untuk 4 Juli. Portland Kayu vs. Sporting Kansas City bertemu dengan hari Senin.
MLS menghasilkan game yang dialirkan, dan masing-masing memiliki satu tim siaran — seperti game NFL — alih-alih bilik TV rumah dan tandang. Tidak ada lagi game MLS di jaringan olahraga regional. Semuanya sekarang nasional untuk TV dan streaming. Masih ada umpan radio tim, yang tersedia melalui aplikasi Apple TV.
Alih-alih pengaturan iklan TV tradisional di mana penyiar menjamin merek pemirsa tertentu dengan tarif iklan, Apple menjual tiga tingkat penawaran iklan dan sponsor sepanjang musim dengan harga mulai dari $ 1,5 juta hingga $ 4 juta, menurut Januari laporan dari Bloomberg.
MLS Season Pass adalah $79 per tahun selain langganan Apple TV+, atau dapat dibeli seharga $99 tanpa membeli paket lengkap Apple TV+. Ini adalah aplikasi mandiri di dalam Apple TV+, dan beberapa pertandingan akan tersedia di depan paywall streaming setiap minggu.
LIV Golf memulai debutnya di The CW
Jadwal 2023 kontroversial dan sadar hukum LIV Golf dibuka dengan turnamen di lapangan golf El Camaleón Mayakoba Meksiko, yang merupakan yang pertama disiarkan oleh The CW sebagai bagian dari kesepakatan TV baru tur yang didukung Saudi.
Tidak mengherankan, sangat sedikit orang yang memandang Charles Howell III sebagai pemenang individu dan Crushers GC (termasuk Bryson DeChambeau dengan Howell dan dua lainnya) sebagai pemenang tim.
Turnamen tersebut memiliki rata-rata 286.000 penonton pada hari Sabtu dan 291.000 penonton pada hari Minggu.
Sebaliknya, putaran final Minggu dari PGA Tour Honda Classic memiliki rata-rata 2,38 juta penonton di NBC. Putaran Sabtu-nya rata-rata 1,61 juta penonton.
Cakupan senam NBC pada hari Sabtu (948.000) juga menarik LIV; Buzzer-beater Caitlin Clark untuk mengangkat No. 6 Iowa melewati No. 2 Indiana Sunday di ESPN (622.000); dan semua game XFL 2.0 (lihat di bawah).
Pemirsa LIV tidak terbantu oleh beberapa afiliasi CW yang memilih keluar tidak menunjukkan turnamen karena pemiliknya memiliki hubungan dengan PGA Tour yang kompetitif, termasuk delapan afiliasi CW milik CBS dan lainnya di Chicago, San Diego, dan Hartford-New Haven, Conn., sesuai Batas Waktu.
Kesepakatan hak media memungkinkan The CW untuk menayangkan bagian akhir pekan dari turnamen tiga hari di TV, sementara liputan hari Jumat hanya melalui aplikasi streaming jaringan yang didukung iklan.
Selamat kepada Charles Howell III atas kemenangan spektakuler 16 under dan up @Crushers_GC pertama mereka #LIVGolf tim menang @GolfMayakoba 🏆 pic.twitter.com/xwfHMKJZMg
—Greg Norman (@SharkGregNorman) 27 Februari 2023
Keuangan dari kesepakatan itu tidak diungkapkan, tetapi pengaturannya bisa menjadi perjanjian bagi hasil alih-alih pembayaran tunai tradisional, menurut The New York Times. CW, yang merupakan salah satu dari lima jaringan siaran nasional AS, menyiarkan langsung sembilan acara LIV dan lima turnamen internasional lainnya penundaan pita.
Musim debut LIV Golf dibuka di London Juni lalu dengan rata-rata 104.000 penonton AS di YouTube dan diakhiri dengan 40.000 penonton untuk acara Miami di bulan Oktober. Perhentian Bangkok adalah yang terendah di 21.000, sebuah turnamen yang tidak terbantu oleh perbedaan zona waktu yang sangat besar. Tanpa kesepakatan TV tradisional tahun lalu, Tur menyiarkan acaranya di YouTube, Facebook, dan platform sosialnya sendiri – meskipun dilaporkan ada dukungan $2 miliar dalam bentuk uang minyak Saudi dari Dana Investasi Publik $620 miliar.
LIV memiliki beberapa penawaran TV dan streaming luar negeri, termasuk DAZN, dan sekarang memiliki mitra televisi AS setelah streaming delapan turnamen 2022.
LIV memilih format turnamen 54 lubang, tanpa pemotongan dengan suasana gaduh dan kontrak yang melimpah dan dompet besar pada pemain untuk memikat mereka keluar dari PGA Tour – meninggalkan tuntutan hukum dan pertengkaran terus-menerus dan drama di dunia golf tetap menyala
CW, yang baru-baru ini mengubah kepemilikan dan tampaknya beralih dari program berorientasi remaja dan dewasa muda tradisionalnya, rata-rata 574.000 pemirsa keseluruhan setiap hari tahun lalu, menurut laporan Variety, dan itu ditempatkan ke-25 di antara saluran Amerika.
Karena jaringan tetap dalam fluks pemrograman dan terjun ke olahraga langsung untuk pertama kalinya, dan LIV tetap menjadi properti startup, perlu waktu sebelum ada gambaran tentang apa yang akan diselesaikan oleh rata-rata dan demografi audiensnya — dan karena turnamen dapat menghasilkan lebih banyak pemirsa daripada acara CW lainnya, seperti tayangan ulang prime-time hari Minggu lalu dari “Hewan Paling Lucu di Dunia” yang menggandakan penayangan LIV.
Acara LIV berikutnya adalah turnamen di The Gallery Golf Club di Arizona mulai 17 Maret.
Keingintahuan biasa
Minggu ke-2 dari musim pertama olahraga baru selalu menjadi penanda situs yang berguna, karena sebagian besar pemirsa debut yang penasaran dengan santai telah keluar atau terjebak dengan program tersebut.
Akhir pekan kedua XFL 2.0 menarik karena ada penurunan penonton, tetapi jadwal siarannya berbeda dari akhir pekan pembukaan – tidak ideal untuk membangun konsistensi dan afinitas penggemar, tetapi ini masih awal.
St. Kemenangan jalan 20-18 Louis Battlehawks atas Seattle Sea Dragons pada Kamis malam rata-rata 524.000 penonton di saluran kabel FX milik Disney. Itu adalah pertandingan Kamis pertama di liga dan pertama untuk FX saja. (Itu melakukan siaran langsung dengan ESPN minggu lalu.)
Satu-satunya pertandingan liga di hari Sabtu adalah DC Defenders yang mengalahkan Vegas Vipers 18-6 pada kickoff pukul 19:00 di FX yang rata-rata ditonton 601.000 penonton, menurut Jon Ourand dari Sports Business Journal. Seminggu yang lalu Sabtu ada dua pertandingan.
Pemimpin ganda hari Minggu dimulai dengan kekalahan San Antonio 30-12 dari tuan rumah Orlando Guardians, kickoff pukul 16:00 yang rata-rata ditonton oleh 781.000 penonton di ESPN. Minum malam itu adalah kemenangan utama Houston 23-14 atas tim tamu Arlington Renegades yang rata-rata ditonton 678.000 penonton untuk kickoff pukul 19:00 di ESPN2.
Itu adalah rata-rata 646.000 pemirsa untuk empat pertandingan Minggu ke-2, dan penurunan dari minggu ke minggu hampir setengah jumlah pemirsanya dari rata-rata empat pertandingan Minggu ke-1 sebesar 1,29 juta (termasuk permainan di ABC dan termasuk ESPN). Bukan hal yang tidak terduga, tetapi tren yang harus diperhatikan saat musim reguler 10 minggu berlangsung – dan setelah saingannya USFL memulai musim keduanya pada pertengahan April.
Tiga tahun lalu, XFL (saat itu masih dimiliki oleh Vince McMahon) mengalami penurunan pada akhir pekan pembukaannya dari 3,12 juta pemirsa dalam debutnya menjadi sekitar 2 juta pada minggu kedua. Versi XFL itu berakhir setelah lima minggu karena dimulainya pandemi.
Industri TV telah melihat percepatan pemotongan kabel sejak tahun 2020, ditambah ledakan layanan streaming dan hak olahraga langsung yang bernavigasi di balik dinding pembayaran streaming – yang jauh untuk mengatakan bahwa angka Minggu 2 XFL pada tahun 2023 tidak buruk untuk konteks di mana mereka ada. Dan apakah jaringan memiliki hal lain yang dapat mengisi slot waktu yang akan menjadi audiens yang begitu besar dengan biaya lebih rendah?
Kesepakatan hak siar lima tahun Disney dengan XFL bernilai antara $ 100 juta dan $ 150 juta, per Sportico, dan grup kepemilikannya – termasuk Dwayne “The Rock” Johnson – mengatakan memiliki modal untuk bertahan selama bertahun-tahun. USFL dimiliki oleh Fox, yang dikabarkan menganggarkan $150 juta selama tiga tahun.
Minggu 3 XFL adalah variasi jadwal lainnya. Minggu 1 adalah dua pertandingan masing-masing pada hari Sabtu dan Minggu, dan minggu kedua adalah pertandingan Kamis diikuti oleh satu pertandingan pada hari Sabtu dan dua pertandingan pada hari Minggu. Sekarang ini akan menjadi pertandingan hari Sabtu pukul 19.00 di FX, diikuti dengan pertandingan tiga hari Minggu, dengan pertandingan pukul 13.00 dan 16.00 di FX, diikuti dengan kickoff pukul 20.00 di ESPN2.
Jangan berharap total bola mata yang solid dengan game di saluran kabel tingkat rendah dan tidak ada di ABC atau ESPN. Pertandingan XFL berikutnya di saluran “utama” adalah kickoff pukul 13:30 pada tanggal 25 Maret, dengan kickoff pukul 15:00 hari itu juga.
Semua data pemirsa berasal dari Nielsen dan Adobe Analytics, dan metrik lain melalui jaringan TV, Nielsen, Sports Media Watch, ShowBuzz Daily, 506Sports.com, dan liga, kecuali disebutkan lain. Sepanjang waktu AS Timur.
(Foto gelandang Seattle Cristian Roldan merayakan golnya di babak pertama saat Sounders menang melawan Colorado Rapids: Jeff Halstead/Icon Sportswire via Getty Images)