Mantan CEO Volvo Cars Hakan Samuelsson mengatakan pada tahun 2021 bahwa pengganti XC90 dari pembuat mobil akan memiliki nama yang berangkat dari penggunaan kombinasi huruf dan angka yang sudah lama digunakan.
“Mobil ini akan memiliki nama, lebih seperti anak (yang baru lahir),” kata Samuelsson saat presentasi pada tanggal 30 Juni tentang masa depan perusahaan yang berpusat pada kendaraan listrik.
Oktober lalu, Samuelsson mengisyaratkan bahwa nama crossover baru tersebut akan “dimulai dengan huruf vokal”.
Pada bulan yang sama, Volvo mengajukan perlindungan merek dagang untuk nama Embla, menurut situs berita Australia Drive. Dalam mitologi Nordik, Embla adalah nama wanita pertama.
Namun, penerus Samuelsson, Jim Rowan, yang mengambil alih pada bulan Maret, memutuskan untuk tidak mengubah nama XC90 secara dinamis.
Dia memilih sesuatu yang mirip dengan aslinya – EX90 – untuk model pertama di bawah kepemimpinannya.
Saat ditanya lebih jauh mengenai pilihan nama tersebut, Rowan memberikan komentar berikut melalui tim komunikasi perusahaan.
“Berbagai pilihan terus ditinjau ketika memperkenalkan model-model baru dan banyak pertimbangan yang harus dipertimbangkan, terutama pengenalan merek,” katanya. “Kami meninjau semua faktor terkait dan pada akhirnya EX90 menandai iterasi baru pada nomenklatur kami saat ini dan mencerminkan transisi kami ke jajaran produk serba listrik pada tahun 2030.”
Volvo ingin setengah dari penjualan globalnya – diperkirakan 600.000 – menjadi kendaraan listrik sepenuhnya pada tahun 2025 dan menjadi merek serba listrik pada tahun 2030.
‘Lebih dimengerti’
Dealer Volvo Garth Blumenthal mengatakan penggunaan nama model alfanumerik “lebih mudah dimengerti” oleh konsumen.
“Orang-orang sudah terbiasa melihat XC90, XC60, dan sebagainya,” kata Blumenthal, CEO Unstoppable Automotive Group. Berita Mobil Eropa publikasi saudara perempuan Berita mobil. “Saya merasa kesinambungan lebih penting daripada mencoba menemukan kembali roda.”
Seorang dealer di barat laut Jerman mengatakan dia tidak peduli dengan nama mobil.
“Yang paling penting adalah mobilnya terlihat bagus dan berfungsi dengan baik,” kata dealer yang meminta untuk tidak disebutkan namanya. Mobil Eropa Baru.
Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah pengganti XC60 dan XC40 — penjual No. 1 dan No. 2 perusahaan di seluruh dunia — akan disebut EX60 dan EX40, kata juru bicara perusahaan.
Volvo juga dapat menghadapi masalah hukum jika menerapkan formula penamaan “E” pada sedan S60 dan S90 dan mengubahnya menjadi ES60 dan ES90. Lexus memiliki keluarga model sedan yang menggunakan ES pada namanya.
Urvaksh Karkaria berkontribusi pada laporan ini