Mengapa NFL tidak mengambil keuntungan dari Apple?
NFL tampaknya siap untuk menandatangani kesepakatan mega-media lainnya minggu ini dengan liga yang hampir menjual hak Tiket Minggu ke YouTube dan YouTube TV Google, memindahkan paket permainan di luar pasar ke dunia streaming.
LEBIH DALAM
NFL Mengumumkan Kesepakatan Dengan YouTube Untuk Hak Tiket Hari Minggu
Namun tampaknya untuk beberapa waktu Apple-lah yang akan membawa tiket hari Minggu yang populer itu sepenuhnya ke dunia digital (DirecTV yang berkuasa mengizinkan streaming di area di mana antena parabolanya tidak dapat digunakan). NFL sudah lama ingin berbisnis dengan perusahaan paling penting di dunia dan telah menghabiskan sebagian besar waktu setahun terakhir untuk mewujudkannya. Dan kesepakatan itu sepertinya merupakan hal yang wajar bagi Apple, yang sedang mencoba mengembangkan Apple TV Plus.
NFL memang mendapatkan sponsor acara paruh waktu Super Bowl dari Apple awal tahun ini, tetapi pembicaraan media terhenti beberapa minggu lalu. Mengapa?
Ada beberapa jawaban yang jelas. Apple dilaporkan ingin membayar lebih rendah dari yang diminta NFL sehingga dapat menawarkan produk dengan harga lebih rendah daripada DirecTV yang ada, tetapi kontrak NFL dengan Fox dan CBS tidak mengizinkan hal itu (harga tiket hari Minggu yang lebih rendah dapat membuat pemirsa menjauh dari jaringan Minggu sore. jendela). Penawaran Tiket Minggu DirecTV mulai dari sekitar $300 untuk satu musim.
Strategi media Google juga lebih kuat dibandingkan Apple, dengan YouTube TV sebagai platform multisaluran digital yang berkembang, dan YouTube sendiri dengan 2,5 miliar pengguna bulanan.
“Perusahaan teknologi lain jauh lebih maju dalam hal model bisnis mereka untuk media, untuk penyiaran,” kata seseorang yang dekat dengan NFL. “Apple sudah sangat maju dalam bidang media musik, namun perusahaan lain seperti Amazon sudah jauh lebih maju. Google dan YouTube lebih jauh lagi. Apple benar-benar tertinggal.”
Apple dan NFL juga tidak dapat menyetujui apakah perusahaan akan mendapatkan hak untuk mendistribusikan Tiket Minggu pada platform yang tidak ada. Apple banyak berinvestasi dalam realitas virtual dan realitas tertambah, platform yang sedang berkembang di mana olahraga sejauh ini sebagian besar belum ditonton. Akibatnya, Apple menginginkan apa yang disebut hak yang diketahui dan tidak diketahui, kata orang yang akrab dengan NFL dan Apple. Dengan kata lain, tidak ada pasar realitas virtual yang diketahui untuk tiket hari Minggu, tetapi mungkin ada suatu hari nanti.
Bayangkan sebuah perangkat realitas virtual yang memberikan pengalaman Tiket Minggu kepada para penggemar di mana mereka seolah-olah menonton dari kursi garis 50 yard, kata Tom Richardson, wakil presiden senior Mercury Intermedia dan asisten profesor di program manajemen olahraga Universitas Columbia , dikatakan. Platform seperti itu mungkin tampak masih jauh dari harapan, namun Richardson mengatakan hal itu bisa terjadi dalam 24 bulan ke depan.
“Ini adalah fakta yang diketahui bahwa Apple akan menjadi besar dalam AR dan VR,” kata Richardson. “Dan sudah dilaporkan secara luas selama beberapa tahun terakhir, ’23 bisa menjadi tahun terobosan. Jadi saya kira, seperti ketika mereka melihat kesepakatan multi-tahun… Anda sedang melihat apa yang bisa menjadi tahun yang sangat berbeda. lingkungan teknologi, lingkungan elektronik konsumen menjelang akhir dekade ini, dan tidak diragukan lagi ada potensi pertumbuhan yang sangat besar dalam dunia pengalaman media yang imersif.”
Richardson bekerja untuk NFL dan NHL pada tahun 1990-an dan mengingat situasi serupa yang muncul di dunia digital baru ketika perusahaan bertanya apakah hak media yang dinegosiasikan baik untuk ditampilkan dalam “segala hal”. Dan, seperti sekarang, jawabannya adalah tidak.
“Liga tidak suka berkompromi dan Apple sebagai perusahaan bernilai dua setengah miliar dolar, apa pun itu, mereka jelas punya cara sendiri dalam berbisnis.”
Kesepakatan Apple dengan Major League Soccer untuk melakukan streaming seluruh pertandingannya diyakini memiliki bahasa terbuka dalam perjanjian mereka. MLS tidak menanggapi komentar tersebut.
Mengapa NFL tidak menyetujui bahasa “yang dirahasiakan” dalam kontrak? Pertama, mereka belum pernah melakukan bisnis seperti ini, menyerahkan hak-hak di luar hak-hak yang telah ditetapkan secara khusus. Namun mereka mungkin juga mempertimbangkan platform AR dan VR di masa depan sebagai kategori media baru yang layak mendapat kesepakatan terpisah.
Tidak dapat ditentukan di mana kesepakatan Google yang tertunda mengenai masalah ini akan berakhir, tetapi karena ada perselisihan antara NFL dan Apple, sulit untuk melihat liga menyerah. Google memiliki upaya AR dan VR sendiri.
apel juga bertanya tentang hak-hak yang lebih luas daripada yang tersedia.
Patrick Crakes, mantan eksekutif Fox Sports, mengatakan Apple dan NFL tidak pernah sependapat. “Jadi (Apple) terus mempelajari hal-hal, seperti, ‘Kami ingin melakukan jangka waktu lima tahun.’ “Tidak, kamu harus menjalani masa jabatan 10 tahun.” “Kami menginginkan hak-hak di seluruh dunia.” “Tidak, kamu tidak dapat memilikinya.” “Kami membutuhkan eksklusivitas.” ‘TIDAK.'”
Nilai Tiket Minggu juga telah menurun bagi para penggemar selama bertahun-tahun, karena semakin banyak pertandingan yang sebelumnya hanya ditayangkan secara lokal – sehingga membuat paket tandang berharga bagi para penggemar di luar pasar tim tuan rumah – telah menurun dengan semakin banyaknya jendela nasional.
“Ketika Sunday Ticket turun (pada tahun 1994) jelas ada pertandingan penting yang akan Anda lewatkan setiap minggunya,” kata Crakes. “Oke, sekarang kita punya, Anda tahu, tiga sampai empat jendela nasional di akhir tahun ini. Anda punya pertandingan di hari Sabtu, Anda punya pertandingan di hari Natal. Maksud saya, ada banyak pertandingan seperti ini di mana-mana dan Anda memiliki penjadwalan fleksibel yang memastikan pertandingan terbesar dan terbaik akan berakhir, Anda tahu, pastinya Sunday Night Football, tahun depan kami akan memulainya dengan Monday Night Football.”
Hampir 30 tahun yang lalu ketika DirecTV Sunday Ticket dimulai, tidak ada lagi yang menyukai Thursday Night Football dari rangkaian kontes Minggu sore, atau NFL Network dengan beberapa permainan eksklusifnya. Game TNF tersebut sekarang dialirkan oleh Amazon, sehingga terlambat mendorong Tiket Minggu.
NFL menginginkan lebih dari rata-rata pembayaran tahunan sebesar $1,5 miliar yang diterima dari DirecTV, angka yang ditolak oleh banyak pakar karena operator satelit tersebut kehilangan uang karena angka yang lebih rendah. Namun laporan hari Rabu di SportsBusiness Journal menyebutkan NFL mendapatkan $2,5 miliar (tidak jelas apakah itu termasuk pasar bar dan restoran, yang dapat dipotong dari kesepakatan).
Ini bukan pertama kalinya NFL mengejutkan para pakar. Ketika liga membeli paket TNF, mereka mendapat sekitar $650 juta per tahun, dan petahana Fox serta pemain tradisional lainnya tidak mengajukan penawaran. Amazon menghasilkan $1,1 miliar per tahun, membuktikan kekuatan konten NFL.
Satu hal yang jelas: Apple, yang menciptakan pasar PC rumahan dan kemudian bisnis ponsel pintar, akan baik-baik saja dan akan menemukan cara lain untuk mengembangkan Apple TV Plus tanpa daya tarik NFL yang mewah.
“Apple adalah Apple,” kata Richardson, yang menulis untuk majalah Apple pada tahun 1980an. “Dan sepertinya mereka selalu bisa menemukan jawabannya.”
(Foto teratas: Scott Olson/Getty Images)