OMAHA, Neb. — Kesepakatan NIL yang sempurna terbentuk pada musim semi sebelum SOS Heating & Cooling dibanjiri dengan panggilan bisnis dan layanan karena, itulah yang terjadi selama musim panas di Nebraska.
Bulan lalu, Jon Stuehm, pemilik generasi ketiga dari perusahaan HVAC yang berbasis di Omaha, pergi ke Lincoln untuk menandatangani kesepakatan dengan Crawford terdingin. Penerima lebar mahasiswa baru di Nebraska dari Shreveport, La., merekam iklan di rumah Stuehm sehari sebelum kamp pramusim dibuka tiga minggu lalu.
Pada hari Jumat, iklan berdurasi 30 detik, yang menampilkan istri dan anak perempuan Crawford dan Stuehm, memulai debutnya secara online. Itu ditayangkan di televisi lokal selama akhir pekan — selama pertandingan Chiefs-Bears hari Minggu — dan ditonton lebih dari 5,2 juta kali pada Selasa sore.
Anda menginginkannya, jadi ini dia! @Yrncold tahu siapa yang harus dihubungi jika Anda ingin AC Anda menjadi yang terdingin di musim panas ini! pic.twitter.com/MhJQ5ygNdy
— Pemanasan dan Pendinginan SOS (@SOSHVAComaha) 12 Agustus 2022
Viral baru saja mulai menangkap esensi pernikahan ini.
“Kita harus mendapatkan waralaba,” canda Stuehm pada hari Selasa. “Kami akan pergi ke seluruh negeri.”
Kenyataannya adalah popularitas dukungan Crawford, yang dimungkinkan oleh peraturan NIL yang disahkan pada tahun 2021 yang memungkinkan atlet perguruan tinggi menerima pembayaran atas nama, gambar, dan rupa mereka, telah melampaui ekspektasi terliar Stuehm.
SOS Heating & Cooling telah menjadi sponsor radio sepak bola Nebraska selama 15 tahun. Perusahaan siap mensponsori laporan cuaca selama siaran musim gugur ini.
“Kami pikir, dengan Decoldest, ini cocok,” kata Stuehm.
Kontrak Crawford dengan SOS bersifat eksklusif; dia tidak dapat mewakili perusahaan pemanas dan pendingin lain. Mahasiswa baru LSU yang pernah melakukan tekel mengalami cedera lutut selama pertandingan besar pertama Huskers pada 6 Agustus. Dia diperkirakan akan melewatkan banyak waktu musim ini, kemungkinan besar akan memerlukan seragam merah.
Stuehm mengatakan dia dikepung oleh panggilan telepon dan pesan teks pada hari Selasa ketika publisitas seputar iklan SOS menjamur. Namun, dia tidak serta merta melihat boomingnya bisnis tersebut.
“Sebenarnya,” katanya, “kami sangat sibuk saat ini, dan dengan kekurangan staf dan masalah rantai pasokan, saya tidak yakin kami perlu beriklan.”
Namun, dia senang mereka melakukannya.
Crawford menikmati pengambilan gambarnya, kata Stuehm. Stuehm mengaturnya dengan bantuan John Wasikowski, teman seumur hidupnya yang bekerja di bidang penjualan dan hubungan masyarakat untuk SOS. Michael Murphy ikut mengarahkan iklan tersebut.
Stuehm, Wasikowski dan Murphy lulus dari Ralston High School bersama pada tahun 2000.
Perusahaan Murphy, WMK Media, juga memproduksi film dokumenter, “Look Like Somebody,” yang menampilkan profil mantan pemain belakang Nebraska Ricky Simmons. Huskers menyaksikannya sebagai sebuah tim di awal kamp, menurut Murphy.
Penyajian iklan bergaya komedi situasi tahun 90-an itu disengaja, kata Murphy, atas perintah SOS, yang iklan TV sebelumnya menampilkan animasi elang botak.
“Saya rasa Decoldest tidak memahami tekanan dari panggung yang akan ia jalani – hingga saat ini,” kata Murphy.
Tentu, ya, dia mengerti sekarang. SOS merencanakan kolaborasi masa depan dengan Crawford, termasuk iklan yang akan ditayangkan pada musim gugur dan musim dingin.
Mereka harus lebih inventif agar dia dapat membantu menjual produk yang paling Dewarmest.
(Foto teratas milik Jake Wasikowski dan SOS)