Jika Anda melihat empat Ferrari Di sebuah jalanan di Tiongkok, kemungkinan besar ada seorang wanita yang berada di balik kemudi setidaknya salah satu mobilnya.
Pasalnya, China menjadi negara pertama tempat produsen supercar Ferrari menjual lebih dari seperempat kendaraan baru dan bekas diperuntukkan bagi perempuan, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.
Pembeli perempuan menyumbang rata-rata 26 persen penjualan perusahaan di Tiongkok selama lima tahun terakhir, kata sumber tersebut, angka yang tidak termasuk Taiwan dan Hong Kong. Jumlah ini jauh melebihi proporsi penjualan Ferrari kepada perempuan di negara lain, kata mereka, namun mereka menolak memberikan angka pasti sebagai perbandingan.
“Dalam beberapa tahun terakhir, kami melihat peningkatan antusiasme dari pelanggan wanita terhadap produk dan pengalaman kami,” kata CEO Ferrari Benedetto Vigna dalam pernyataannya kepada Bloomberg. Peningkatan jumlah perempuan yang mendaftar ke acara yang disponsori perusahaan seperti pelatihan mobil balap menunjukkan tren tersebut, katanya.
Wanita Tiongkok yang membeli supercar buatan Italia termasuk para eksekutif industri teknologi, pengusaha real estat, dan orang-orang super kaya, kata sumber tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya, sambil mendiskusikan informasi rahasia.
Juru bicara Ferrari menolak mengomentari angka spesifik pembeli perempuan asal Tiongkok.
Tiongkok Daratan, Hong Kong dan Taiwan menyumbang 12 persen penjualan Ferrari tahun lalu dengan hampir 1.600 mobil, lebih dari dua kali lipat dibandingkan lima tahun lalu, menurut laporan tahunan perusahaan. Dengan tarif impor barang mewah yang membebani keuntungan, Ferrari bertujuan untuk menjaga pengiriman ke Tiongkok sekitar 10 persen dari total pengiriman.
Tiongkok adalah negara nomor satu di dunia. Peringkat kedua untuk miliarder, tepat di belakang AS, dan warga negara Tiongkok mendominasi daftar wanita terkaya di Asia, menurut Bloomberg Billionaires Index.
Di antara mereka terdapat banyak sekali miliarder wanita yang berhasil mencapai kesuksesan mereka sendiri. Wu Yajun, pendiri pengembang properti Longfor Group, Zhou Qunfei, ketua pemasok iPhone Lens Technology, dan Gu Xiaoqing, seorang eksekutif di fast fashion unicorn Shein, termasuk di antara nama-nama teratas.
Media sosial juga turut mempromosikan ketren-an supercar khas Italia bagi perempuan Tiongkok. Douyin, yang setara dengan TikTok di Tiongkok, menawarkan serangkaian video yang menampilkan wanita muda mengendarai Ferrari, termasuk satu klip yang menampilkan seorang pengemudi yang memamerkan pengalaman tes Ferrari F8-nya.
Manajemen Ferrari telah lama mengincar peningkatan penjualan kepada pembeli wanita asal Tiongkok. Pada tahun 2010, CEO saat itu, Amedeo Felisa, mengatakan bahwa pada tahun sebelumnya, hampir seperlima penjualan perusahaan di Tiongkok ditujukan kepada wanita, meskipun pengiriman di negara tersebut pada saat itu hanya sekitar sepertujuh dari tingkat penjualan saat ini.
Belanja barang mewah di Tiongkok mulai pulih sejak negara dengan ekonomi terbesar kedua di dunia itu mengabaikan pengendalian Covid yang ketat. Konsultasi Bain & Co. memperkirakan bahwa konsumen Tiongkok akan menguasai 20 persen pasar barang mewah pribadi global pada tahun ini, dan meningkat menjadi 38 persen pada tahun 2030.
Tahun lalu, Ferrari melaporkan penjualan global sekitar 5,1 miliar euro ($5,6 miliar) dan total pengiriman 13.221 unit.