Bahkan berdasarkan standar yang telah ditetapkan oleh konsorsium Todd Boehly-Clearlake, ini merupakan pernyataan niat yang luar biasa.
Pada acara Bloomberg Invest minggu lalu, Jose E Feliciano dari Clearlake berbicara tentang ambisinya untuk melipatgandakan investasinya ChelseaPendapatannya – jumlah total uang yang dihasilkan – mencapai angka £1 miliar yang luar biasa.
“Kami pikir kami memiliki peluang luar biasa untuk melipatgandakan pendapatan,” kata Feliciano. “Kami rasa kami memiliki salah satu properti media dan properti olahraga terbaik di dunia tempat kami berada Pendapatan sebesar £1 miliar.”
Hanya untuk menempatkan target itu dalam perspektif Barcelona memecahkan batasan $1 miliar (£894 juta) di dunia sepak bola dan itu terjadi sebelum COVID-19 mulai memberikan dampak yang signifikan dan berkelanjutan tentang keuangan klub La Liga.
Dalam hasil keuangan terakhir Chelsea – untuk tahun yang berakhir Juni 2021, ketika Roman Abramovich masih menjadi pemilik – mereka melaporkan peningkatan pendapatan sebesar tujuh persen menjadi £435 juta. Jumlah tersebut merupakan jumlah yang wajar, namun merupakan sebuah lompatan besar untuk dibahas di sini, terutama bagi a klub sangat bergantung pada dukungan keuangan taipan Rusia itug sampai saat ini.
Perlu ditekankan bahwa Feliciano berbicara tentang targetnya di masa depan dan dia tidak berharap hal itu akan terjadi dalam waktu dekat.
“Pada akhirnya, apa yang kami coba bangun adalah bisnis jangka panjang dan berkelanjutan yang dapat meningkatkan nilai secara signifikan dan itu berarti lebih dari sekedar menang atau kalah di lapangan,” tambahnya. “Ini penting sebagai sebuah merek, sebagai properti media, sebagai sebuah tim, sebagai sebuah klub, namun kami juga mencoba untuk membangun dan membangun serta menempatkan landasan yang tepat untuk memiliki bisnis yang hebat dalam jangka waktu tiga tahun, lima tahun. tahun, tujuh tahun, dan banyak pekerjaan yang kami lakukan di belakang layar adalah mencoba melakukan hal itu.”
Di jual @ChelseaFC“Liga Primer Inggris, dalam pandangan kami, adalah salah satu liga terbaik untuk berinvestasi – salah satu liga yang memiliki keuntungan paling signifikan dalam jangka panjang,” @clearlakekata José E. Feliciano #BloombergInvestasi @jasonkellynews pic.twitter.com/RP0k1hIaBk
— Bloomberg Langsung (@BloombergLive) 13 Oktober 2022
Chelsea telah menjadi salah satu klub terbesar di dunia di bawah kepemimpinan Abramovich, secara konsisten menempatkan diri mereka di 10 besar peringkat Football Money League yang disusun setiap tahun oleh Deloitte. Namun apakah lompatan pendapatan sebesar itu mungkin terjadi?
AtletikPenulis Chelsea Simon Johnson berbicara dengan pakar keuangan sepak bola Kieran Maguire untuk mencari tahu…
Johnson: Apakah pendapatan £1 miliar dapat dicapai?
Maguire: Anda harus melihat tiga bentuk pendapatan tradisional: tiket pertandingan, siaran, dan komersial.
Tiket pertandingan hanya bisa bertambah jika mereka memindahkan stadion atau menambah ukuran Stamford Bridge. Ini akan menjadi sangat mahal. Jika Anda meningkatkan, katakanlah, kapasitas 50.000 di lokasi saat ini (dari saat ini 42.000), itu tidak akan membuat perbedaan besar, mungkin mendapat tambahan £20 juta per tahun. Ini bukanlah kesenjangan yang mereka cari.
Kesepakatan penyiaran yang kami miliki saat ini ditentukan oleh Liga Premier dan UEFA (untuk kompetisi klub Eropa). Keduanya memiliki langit-langit alami. (Kesepakatan TV domestik terbaru Liga Premier, dari tahun 2022 hingga 2025, merupakan kelanjutan dari Sky Sports senilai £5 miliar, BT Sport, dan Amazon yang dibayarkan untuk menyiarkan 200 pertandingan dalam satu musim antara tahun 2019 dan 2022.
Dari sisi komersial, Chelsea berada dalam industri yang sangat kompetitif dalam hal sponsorship kaos. Tidak ada apa pun yang dimiliki Chelsea Real Madridbarcelona, Manchester United dan Bayern Munich tidak.
Jadi apa yang bisa mereka lakukan?
Mereka harus mulai berpikir out of the box, dan di sinilah konsorsium mulai menunjukkan pengaruhnya.
Kita telah melihat komentar Todd Boehly tentang hal ini Pertandingan Premier League All-Star – utara v selatan. Apakah ini kasus permainan yang dilakukan di luar negeri, seperti yang kita lihat di NFL dan NBA (bola basket)?
Apakah mereka menaruh harapan pada metaverse, apakah mereka bisa membuat orang membayar untuk pertandingan bayar-per-tayang melalui headset? Bisakah Anda menyiarkan pertandingan secara langsung dari Stamford Bridge ke Boston, New York, Nairobi, Beijing, Bangkok, dan sebagainya di stadion berkapasitas 20.000 tempat duduk yang memiliki teknologinya? Ini sebenarnya seperti menontonnya di TV, tetapi dengan avatar 3D secara langsung, seperti pertunjukan panggung ABBA Voyage (konser virtual di mana versi digital grup tahun 1970-an tampil di atas panggung).
Saya pikir konsorsium Chelsea sangat fokus pada teknologi dan mereka tahu Chelsea memiliki basis penggemar global dan basis penggemar ini tidak dapat mencapai Stamford Bridge dengan mudah, dan juga tidak banyak tiket yang tersedia. Mungkin mereka berpikir, ‘Bisakah kami (sebaliknya) mendapatkan Stamford Bridge dari para penggemar?’.
Berbeda dengan NFL dan NBAsepak bola memiliki audiens global (besar) yang bersedia membayar. Misalnya, jika Anda mengenakan biaya £40 hingga £50 dan membuat 500.000 orang di seluruh dunia menonton pertandingan dengan cara ini, maka Anda akan mendapatkan angka yang sedang mereka bicarakan.
Apa lagi yang bisa membantu?
Chelsea telah menjadi klub paling sukses selama enam atau tujuh tahun terakhir dalam hal perdagangan dan menghasilkan pendapatan dari penjualan pemain. Ini tentu saja merupakan sesuatu yang bisa mereka lihat, namun penjualan pemain bukanlah sesuatu yang biasanya dimasukkan dalam angka pendapatan yang kami kutip. Mereka diperlakukan secara terpisah.
Pendapatan hari pertandingan akan menjadi sesuatu yang ingin mereka lihat. Masalahnya adalah mereka sudah mengadakan kontes kecantikan dengan fans Chelsea.
Idealnya, mereka mungkin ingin mengurangi jumlah pemegang tiket musiman menjadi sekitar 5.000 dan menjadikan sisa tiketnya dijual secara umum, dengan sistem berjenjang untuk pertandingan tertentu: jika mereka bermain Liverpool atau Manchester Kotaitu adalah harga yang berbeda dibandingkan dengan Bournemouth Dan Hutan Nottingham. Untuk melakukan ini, Anda perlu menyingkirkan 20.000 pemegang tiket musiman. Semoga berhasil melakukannya!
Jika Anda meminta lebih, Anda berisiko membuat marah para penggemar — dan harganya sudah tinggi. Berbagai kelompok penawaran untuk Chelsea semuanya telah memberikan janji kepada Pemilik Lapangan Chelsea (CPO memiliki hak milik stadion) dan seterusnya.
LEBIH DALAM
Sisi melewatkan Piala Dunia
Seberapa penting kesuksesan di lapangan, terutama untuk lolos ke Eropa setiap tahunnya?
Ini sangat penting. Misalnya, untuk setiap £1 yang Anda peroleh untuk bermain di Liga Eropaitu sekitar £4,50 untuk Liga Champions.
Kabar baik dari sudut pandang Chelsea adalah dengan UEFA memberikan lebih banyak tempat pada 2024-2025, besar kemungkinannya ada lima klub Inggris yang lolos – ditambah satu lagi jika ada orang di luar (Liga Utama) lima besar memenangkan Liga Europa.
Bagaimana dengan menjual hak penamaan ke Stamford Bridge?
Tottenham Hotspur mencari £20 juta hingga £25 juta per musim (adan mengadakan diskusi dengan Google), tapi ini untuk stadion yang tidak memiliki nama terkenal yang terkait dengannya. Jika Chelsea bertahan di Stamford Bridge, orang-orang akan tetap menyebutnya sebagai Stamford Bridge.
Nilainya bagi investor tidak akan sebesar, katakanlah, Stadion Emirates atau Stadion Etihad. Sebenarnya sulit mendapatkan harga yang bagus untuk sebuah tanah tua. Investor akan lebih banyak membelinya jika ini adalah situs baru.
Mungkinkah Chelsea ingin meningkatkan kesepakatan sponsorship mereka?
Manchester United adalah standar emas di sini. Selain hal-hal yang biasa disponsori, seperti kaos, Anda juga memiliki partner kopi resmi, partner resmi bantal dan kasur global.
Jika nilainya £1 juta setahun, Anda baik-baik saja. Anda harus menyegel sejumlah besar produk tersebut untuk mendapatkan £1 miliar, namun tentu saja, setiap kali Anda melakukannya, Anda melemahkan merek dan daya tariknya. Jika Chelsea punya 400 mitra, tidak ada yang tahu siapa siapa. Anda harus berhati-hati untuk tidak menjual terlalu banyak.
Salah satu idenya mungkin adalah membuat kesepakatan dengan pemain individu, tetapi begitu Anda turun ke level yang lebih rendah dalam tim, tidak akan ada banyak manfaat di sana.
Manchester United memperoleh £15 juta per tahun dari tur pramusim, jadi ini bisa menjadi cara lain.
Apakah ada ruang gerak bagi Chelsea dengan hak siar TV?
Klub-klub besar ingin sekali mengambil hak mereka dari Liga Premier dan menjualnya langsung kepada para penggemar. Ini bisa sangat bermanfaat bagi klub seperti Chelsea. Namun untuk lolos, Anda memerlukan 14 suara pada rapat pemegang saham Liga Premier (di mana masing-masing dari 20 klub kompetisi pada musim tertentu mendapat satu suara masing-masing). Semoga beruntung dengan itu.
Sebelumnya, ancaman Liga Super Eropa membantu mendapatkan lebih banyak konsesi dari klub-klub kecil. Sekarang Liga Super dilarang, bagaimana cara Anda membujuk klub lain untuk melepaskan hak mereka?
Bagaimana dengan tim wanita Chelsea?
Chelsea memiliki salah satu tim wanita terbaik, tapi mereka mungkin mendapat penghasilan £3 juta hingga £4 juta setahun. Lalu bagaimana caranya agar bisa mencapai £100 juta? Anda tidak akan melakukannya dengan cepat.
Mereka bermain di Stadion Kingsmeadow (non-liga) dan itu adalah produk yang hebat, tetapi mereka berjuang untuk ruang siaran, ruang media sosial, dan komentar media. Jumlah pengunjungnya oke, tetapi Anda bisa mendapatkan tiket musiman dengan sedikit biaya (harga dewasa adalah £44 dan £49). Kebanyakan orang terbiasa menonton pertandingan (wanita) hingga £10. Membujuk mereka untuk membayar £30 akan sangat, sangat sulit. Jika mereka menaikkan harga dan klub lain tidak, Anda punya masalah.
Selain itu, datang setiap minggu untuk melihat kemenangan Chelsea (di WSL) menjadi sangat membosankan. Anda tidak akan tertarik kecuali Anda memiliki persaingan, sementara penggemar baru mungkin akan pergi ke tempat lain jika harganya lebih murah.
LEBIH DALAM
Hayes dari Chelsea sedang dalam masa pemulihan dari histerektomi darurat
Bisakah penjualan kaos membuat perbedaan?
Ini adalah salah satu mitos terbesar di industri ini! Meskipun demikian, Manchester United menghasilkan lebih sedikit uang dalam penjualan kaos tahun ini dibandingkan tahun lalu Cristiano Ronaldo kedatangan (musim panas lalu). Kalau dipikir-pikir, jika semua orang membeli kaos Ronaldo, mereka tidak membeli kaos pemain lain. Jadi pemakaiannya hanya berpindah-pindah saja, tidak bertambah baik saja.
Jadi apa pendapat terakhir Anda tentang masalah ini?
Bisakah Chelsea meningkatkan pendapatan? Tentu. Bisakah mereka mencapai miliaran ajaib itu? Mereka pasti sudah menyiapkan sesuatu.
Secara tradisional, ini tidak akan berhasil. Tapi sepak bola seperti yang kita tahu bisa jadi akan sangat berbeda dalam lima tahun ke depan, terutama dalam cara konsumsinya. Mereka mempunyai banyak ide, jadi akan menarik untuk melihat bagaimana mereka mewujudkannya.
(Foto teratas: Justin Tallis/AFP via Getty Images)