Dua agensi terbesar di dunia telah bergabung setelah salah satu agensi membeli agensi lainnya dalam kesepakatan bernilai jutaan pound.
Namun apa dampaknya bagi sepak bola? Terlambat Atletik menjadi pemandumu.
Apa masalahnya?
Ya, itu cukup besar. Akuisisi Mitra Manajemen Kreatif Internasional (ICM) yang dilakukan oleh Creative Artists Agency (CAA) bernilai $750 juta (£626 juta) dan akan mengubah wajah industri agensi.
Awalnya diumumkan pada bulan September lalu dan, setelah ditinjau oleh Departemen Kehakiman AS, diselesaikan bulan lalu.
Bersama-sama, kedua perusahaan memiliki lebih dari 3.000 karyawan yang tersebar di 25 negara, yang menunjukkan kepada Anda skala kesepakatan tersebut.
Kita akan membahas sepak bola sebentar lagi, tapi secara global kedua agensi ini lebih dikenal dalam merawat bintang film Hollywood dibandingkan bek kiri Bournemouth.
Didirikan pada tahun 1975 oleh lima agen di Beverly Hills, California, CAA adalah salah satu agensi bakat terbesar di dunia dengan klien seperti Tom Hanks, Steven Spielberg, dan Reese Witherspoon. Ini adalah industri kelas berat yang sangat besar.
ICM (Ellen DeGeneres, Chris Rock dan Pete Davidson) didirikan pada tahun 1975, juga di California. ICM adalah agensi yang lebih kecil dan mungkin akan mengalami kesulitan karena Netflix, Amazon, Discovery dkk menjadi jauh lebih kuat di Hollywood, mengubah dinamika industri film dan televisi dan mempersulit agensi tersebut untuk bernegosiasi atas nama aktor. mengingat keekonomian streaming.
Jika digabungkan, kedua perusahaan ini memiliki daya tawar yang lebih besar ketika tokoh-tokoh industri utama berselisih dengan studio film mengenai bagaimana sutradara, penulis, dan aktor menghasilkan jutaan dolar di era streaming.
Mitra CAA Bryan Lourd mengatakan ketika kesepakatan itu diumumkan: “Kami menyadari bahwa ini adalah waktu yang tepat bagi kami untuk bergabung dan tidak bersaing satu sama lain, untuk membangun perusahaan dengan sumber daya yang dapat menjangkau pelanggan dengan cara yang lebih luas dan mudah-mudahan lebih efektif.
“Kamilah yang memikirkan seperti apa sebuah agensi di masa depan.”
Selain televisi dan film, perusahaan ini juga meliput musik, olahraga, influencer, fesyen, permainan komputer, dan penerbitan, bersaing dengan artis industri terbesar di kota ini, Endeavour (juga dikenal sebagai WME setelah merger tahun 2009, yang diumumkan tahun lalu). dan bernilai lebih dari £8 miliar, dikatakan dua kali lipat nilai gabungan CAA dan ICM sekitar £4 miliar).
Meraih ICM adalah sebuah kudeta besar-besaran bagi CAA dan mengukuhkan posisinya yang lebih tinggi di pasar di tengah masa yang tidak menentu dan bergejolak bagi industri film dan televisi.
Jadi itu sebabnya kesepakatan itu dilakukan, tapi secara keseluruhan itu adalah prinsip kuno mengenai talenta, siapa yang memiliki/mengendalikan talenta itu dan, pada akhirnya dan yang paling penting, siapa yang dapat menghasilkan uang paling banyak.
Apa hubungannya ini dengan sepak bola?
Salah satu alasan CAA membeli ICM adalah karena CAA kini dapat memperluas portofolio olahraganya lebih jauh. CAA mewakili sejumlah bintang olahraga global seperti Cristiano Ronaldo (Anda mungkin menganggapnya sebagai klien Gestifute bersama teman lamanya Jorge Mendes, namun CAA juga bekerja dengan Polaris Sports, spesialis hak komersial yang dijalankan oleh Mendes), Aaron Rodgers dan Dwyane Menyeberang.
Ia membeli Base Soccer Agency pada tahun 2019 dengan 300 pemain dan manajer, dengan cabang khusus tersebut dikenal sebagai CAA Base.
Namun satu bidang di mana ICM lebih besar dari CAA adalah sepak bola. Situs web sepak bola Transfermarkt, sumber yang bagus untuk banyak hal termasuk nilai pasar pemain dan perwakilan agensi, mencantumkan ICM memiliki 807 pemain di kandangnya dengan total nilai pasar £1,32 miliar. Sebagai perbandingan, CAA memiliki 557 pemain senilai £764 juta.
Cabang sepak bola ICM disebut ICM Stellar Sports, yang muncul pada tahun 2019 ketika ICM berkembang menjadi olahraga ketika mengakuisisi Stellar Sports, agen sepak bola/olahraga besar yang didirikan oleh Jonathan Barnett (salah satu agen sepak bola paling kuat di dunia yang mungkin paling dikenal) , tentunya baru-baru ini, karena mewakili Gareth Bale dan mendalangi kepindahannya senilai £86 juta ke Real Madrid) dan David Manasseh pada tahun 1994.
Jadi, meskipun kesepakatan di puncak melibatkan dua agensi hiburan terbesar di dunia untuk bergabung, hal ini berdampak pada dua agensi sepak bola terbesar yang tergabung dalam organisasi besar tersebut. Ini berarti ratusan pesepakbola papan atas kini menjadi bagian dari agensi yang sama. Nama ICM akan segera lenyap, artinya semua pemain ICM tersebut kini akan berada di bawah payung CAA.
Siapa saja pemain yang terlibat?
CAA Base memiliki sejumlah pesepakbola papan atas termasuk Son Heung-min, Richarlison, Jorginho, Raphael Varane, James Maddison, Wilfried Zaha, Kyle Walker, Fran Kirby dan Georgia Stanway, ditambah manajer Real Madrid Carlo Ancelotti.
Klien ICM Stellar Bale, Jack Grealish, Eduardo Camavinga, Ibrahima Konate, Ben Chilwell, James Ward-Prowse, Jordan Pickford, Kieran Tierney dan banyak lagi kini akan bergabung dengan agensi yang sama.
Bagaimana dampaknya terhadap industri?
Dua agensi sepak bola terbesar bergabung, lebih dari 1.000 pemain bergabung. Para agen dulunya adalah rival yang bersaing untuk mendapatkan tanda tangan dari talenta yang paling dicari dalam permainan…sekarang mereka berada di tim yang sama. Jadi bagaimana cara kerjanya?
Ya, hal itu tentu mengubah dinamikanya. Seperti pendapat salah satu agen, CAA Base mungkin memiliki striker produktif yang ingin meninggalkan klub, namun sebaliknya, bagaimana jika Stellar Sports ingin menempatkan salah satu strikernya di klub yang sama? Yang menang?
Sebagian besar logistiknya masih belum jelas untuk saat ini, namun yang kami tahu adalah bahwa meskipun 425 karyawan ICM akan bergabung dengan CAA, sekitar 100 orang diperkirakan akan kehilangan pekerjaan.
Atletik telah diberitahu bahwa perusahaan-perusahaan tersebut akan mempertahankan independensinya, namun dalam jangka panjang mereka mengharapkan perubahan nama untuk mencerminkan latar belakang ICM di Amerika, dan bahwa rencana tersebut mungkin adalah menjadi toko serba ada bagi klub-klub di pasar karena besarnya ukuran klub. kandang gabungan mereka.
Sekitar 50 persen nilai CAA Base berasal dari bekerja atas nama kesepakatan, sehingga broker antar klub kemungkinan besar akan mengambil bagian penting dalam bisnis ini.
Atletik berbicara dengan beberapa agen, yang secara umum berpendapat bahwa ada beberapa aliran pemikiran tentang bagaimana industri dapat berubah, salah satunya adalah jika merger berhasil, CAA akan mendominasi situasi. “(Daftar) Transfermarkt mereka akan menjadi pelanggaran”, kata salah satu dari mereka, karena mereka akan memiliki sejumlah besar pemain di bawah satu atap.
“Mereka mempunyai ruang untuk mengalahkan persaingan,” kata salah satu agen dari sebuah perusahaan kecil. “Ketika Anda memiliki ratusan pemain di perusahaan yang sama, itu bukanlah hal yang baik dalam hal bagaimana kesepakatan dilakukan dan klub mana yang berurusan dengan agensi mana. Kami semua akan kesulitan mempertahankan hubungan tersebut karena klub-klub besar hanya akan berurusan dengan agensi terbesar.”
Dalam skenario ini, lembaga-lembaga yang lebih kecil dan independen mungkin akan terkena dampaknya. Pemain muda yang mencari agen pertama mereka akan tertarik bekerja dengan nama terbesar dan paling terkenal.
Ada aliran pemikiran lain yang akan menguntungkan lembaga-lembaga kecil atau menengah. Konglomerat besar berpotensi kehilangan sentuhan pribadi yang disukai banyak pemain.
Orang tua pemain muda yang dikontrak klub Liga Inggris menceritakan Atletik dia dihubungi oleh delapan agensi yang ingin mengontrak putranya, termasuk CAA Base dan ICM Stellar, tetapi memutuskan untuk memilih agen yang lebih independen yang memiliki hubungan baik dengan klub tersebut.
“Prioritas utamanya adalah mengutamakan kepentingan kami dan dengan perusahaan yang besar dan serba ada, kecil kemungkinan Anda akan mendapatkan hal tersebut,” ujarnya.
“Apa yang Anda inginkan dari seorang agen adalah mereka berusaha memberikan penawaran terbaik untuk putra Anda, tanpa memaksakan batasan yang mereka buat terhadapnya. Pada akhirnya, ya, ini semua tentang uang, tapi ketika Anda mencoba berkarier di dunia game, hubungan pribadi itu bisa membuat perbedaan besar.”
“Dengan bertambahnya kolega baru kami, kemungkinan untuk membantu klien mencapai tujuan mereka menjadi tidak terbatas,” kata CAA dalam pernyataannya bulan lalu.
Meskipun tidak ada keraguan bahwa langkah ini akan berdampak baik bagi rekening bank sebagian besar orang yang terlibat, apakah hal ini pada akhirnya akan menguntungkan konsumen sepak bola masih menjadi pertanyaan lain.
(Gambar utama: Stanway dan Son, kiri, diwakili oleh CAA Base sementara ICM Stellar memiliki Bale dan Camavinga. Foto: Getty Images)