Tepat setelah bencana Oklahoma-dan-Texas-ke-SEC terjadi musim panas lalu, saya melakukan proyek penelitian yang meneliti nilai TV dari delapan sekolah 12 Besar yang tertinggal. Ada spekulasi pada saat itu bahwa Pac-12 atau konferensi Power 5 lainnya akan datang dan mengundang beberapa sekolah tersebut. Saya segera menyadari bahwa itu tidak akan terjadi ketika saya melihat betapa buruknya kinerja program seperti Oklahoma State dan Baylor di peringkat Nielsen ketika mereka tidak menghadapi Sooners atau Longhorns.
Setahun kemudian, Pac-12 mengalami kesulitan yang sama setelah kepergian mengejutkan USC dan UCLA ke Sepuluh Besar. Karena 12 Besar telah menstabilkan dirinya dengan penambahan BYU, Cincinnati, UCF dan Houston, kini ada keributan di liga tersebut yang mencoba mengambil beberapa kombinasi dari program Pac-12 yang tersisa.
Dengan Pac-12 berada dalam jendela negosiasi 30 hari dengan ESPN dan Fox untuk kesepakatan berikutnya, tidak ada salahnya bagi saya untuk melakukan studi serupa terhadap 10 penampilan TV sekolah Pac-12 yang tersisa. . Apakah sekolah-sekolah tersebut bernilai lebih, lebih rendah, atau hampir sama dengan delapan sekolah peninggalan 12 Besar? Dan apakah data tersebut mendukung anggapan umum bahwa Oregon dan Washington adalah merek yang sangat berharga?
Satu-satunya keluhan yang saya miliki tentang cerita 12 Besar itu adalah bahwa cerita tersebut hanya melihat data dua musim (2018 dan 2019). Ini adalah ukuran sampel yang terlalu kecil. Secara kebetulan, rekan saya Andy Staples (dengan bantuan Tontonan Media Olahraga) sejak itu telah mengumpulkan database besar-besaran dari setiap game berperingkat Nielsen musim reguler sejak 2015 (tidak termasuk musim 2020 yang secara statistik tidak bernilai). Hal ini memungkinkan saya untuk tidak hanya mendalami Pac-12 lebih dalam, tetapi juga mengunjungi kembali dan memperbarui 12 Besar untuk perbandingan apel-ke-apel.
(Saya tidak memasukkan BYU, Cincinnati, UCF, dan Houston dalam sampel 12 Besar, karena mereka bukan anggota 12 Besar pada saat itu dan, dalam kasus tiga negara terakhir, sebagian besar menghadapi lawan Grup 5 dan bukan Kekuatan 5.) tidak datang. )
Pertandingan kandang kedua konferensi di ABC, Fox, ESPN, ESPN2, FS1 dan ESPNU disertakan. Sayangnya, tidak ada data yang tersedia untuk Jaringan Pac-12, Jaringan Longhorn, atau ESPN+, yang mulai menyiarkan pertandingan 12 Besar pada tahun 2019. Namun jumlah inventarisnya masih relatif sama — setelah permainan anggota yang keluar dihapus, sekitar 52 tahun dari 12 Besar dan 48 dari Pac-12.
Beberapa hal penting yang dapat diambil…
Kehilangan USC dan UCLA tidak seburuk kehilangan Oklahoma dan Texas
Ini benar-benar masih nyali, tapi baik USC maupun UCLA belum sebesar Oklahoma atau Texas baru-baru ini. Selama enam musim, Sooners memiliki rata-rata 3,26 juta penonton per game, Longhorns 2,7 juta. Selama periode yang sama, Trojan rata-rata menghasilkan 2,17 juta per game, Bruins 1,55 juta. Meskipun Oklahoma dan Texas jelas merupakan dua teratas dalam 12 Besar, USC tidak jauh lebih tinggi dari Oregon (2,02 juta), sementara UCLA berada di urutan keenam dalam Pac-12.
Tentu saja, periode ini bertepatan dengan masa jabatan Clay Helton yang mengecewakan di USC, di mana Trojans unggul 46-32 dan memenangkan satu gelar Pac-12. Jaringan TV akan mengetahui lebih baik seberapa baik kinerja USC ketika menang besar, seperti yang terjadi pada era Pete Carroll.
Meski begitu, Texas berusia 40-36 pada waktu yang sama dan rata-rata memiliki setengah juta penonton lebih banyak dibandingkan Trojan.
Namun, ada alasan yang jelas mengenai hal tersebut. Kedua mitra media konferensi tersebut biasanya menayangkan game terbaik mereka setiap minggunya di jaringan over-the-air ABC atau Fox, di mana game tersebut biasanya mendapat rating lebih tinggi daripada di TV kabel. Oklahoma dan Texas muncul di 46 dan 33 siaran serupa, dibandingkan dengan 28 untuk USC dan 16 untuk UCLA.
Secara keseluruhan, 73 persen dari pilihan 12 Besar Fox dan ABC menyertakan dua anggota yang keluar, dibandingkan dengan 53 persen untuk Pac-12. Faktanya, Oregon terpilih untuk posisi teratas sebanyak 18 kali, dua lebih banyak dari UCLA.
Jadi mengapa Sepuluh Besar tidak mengambil Oregon, bukan atau bersama dengan UCLA? Karena pasar televisi Los Angeles jauh lebih berharga.
Saat ini terdiri dari hampir 5,5 juta rumah tangga. Mendapatkan Jaringan Sepuluh Besar (yang sebagian besar dimiliki oleh Fox) di tingkat kabel dasar diperkirakan akan menghasilkan puluhan juta biaya pelanggan baru setiap tahunnya — baik pelanggan tersebut menonton satu pertandingan UCLA atau tidak.
Oregon dan Washington bermain bagus – tapi jangan lupakan Stanford
Oregon, yang mengikuti Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi setahun sebelum periode ini dimulai, memenangkan Rose Bowl pada tahun 2019 dan finis di AP Top 25 dua musim lainnya, dengan rata-rata 1,96 juta penonton, bahkan dengan pertandingan USC dan UCLA yang telah dihapus. . Sebagai gambaran, program 12 Besar yang tersisa, Oklahoma State, rata-rata menghasilkan 1,28 juta.
Pemain terbaik berikutnya cukup mengejutkan: Stanford (1,83 juta), yang mengalahkan Washington (1,73 juta). Meskipun Kardinal tampil buruk dalam beberapa musim terakhir, peringkat mereka menarik pada zaman Christian McCaffrey dan Bryce Love. Pada tahun 2016, pertandingan ESPN Jumat malam antara No. 7 Stanford dan no. 10 Washington menarik 3,3 juta penonton, tertinggi ketiga dari semua pertandingan Pac-12 musim itu.
Stanford juga mendapatkan keuntungan yang signifikan dari pertandingan kandangnya setiap dua tahun sekali melawan Notre Dame. Keduanya telah bermain setiap tahun (kecuali 2020) sejak 1997. Empat angsuran selama periode ini rata-rata menghasilkan 4,8 juta. Meskipun tidak ada jaminan bahwa serial ini akan berlanjut selamanya, ESPN atau Fox dapat membayar cukup banyak hanya untuk haknya jika hal itu terjadi.
Semua kecuali Arizona dan Oregon State memiliki rata-rata setidaknya 1,2 juta penonton
Di bawah ini adalah grafik rating TV rata-rata sekolah Pac-12 dan 12 Besar yang tersisa, dari 2015-19 dan 2021. (Pertandingan melawan Oklahoma/Texas dan USC/UCLA tidak termasuk.)
TIM | PENONTON |
---|---|
1,96 juta |
|
1,83 juta |
|
1,73 juta |
|
1,59 juta |
|
1,49 juta |
|
1,44 juta |
|
1,28 juta |
|
1,27 juta |
|
1,22 juta |
|
1,19 juta |
|
1,10 juta |
|
1,07 juta |
|
1,04 juta |
|
866.000 |
|
815.000 |
|
748.000 |
|
723.000 |
|
409.000 |
Angka 1,2 juta itu akan ditertawakan di Sepuluh Besar atau SEC. Seperti yang ditulis Staples baru-baru ini, bahkan dengan pengecualian pertandingan tenda melawan Alabama dan Georgia, Auburn rata-rata mencetak dua kali lipat jumlah itu (2,4 juta).
Tapi ini bisa menjadi relevan mengingat dorongan 12 Besar/Pac-12 saat ini terjadi lebih jauh di lapangan.
Rata-rata 1,2 juta itu lebih banyak dari semua kecuali dua dari delapan peninggalan 12 Besar (Oklahoma State dan TCU). Bahkan Oklahoma State (1,28 juta) hanya menempati peringkat ketujuh di antara sekolah Pac-12 yang tersisa. Di permukaan, hal ini tampak konyol, karena Cowboys, yang mencatatkan rekor 12-2 musim lalu dan 57-22 selama enam musim tersebut, berada beberapa tahun cahaya lebih baik di lapangan daripada Buffalo yang terdegradasi (33-42).
Tapi saya rasa saya tahu jawabannya.
Pac-12 After Dark adalah keuntungan besar yang licik
Meskipun para pelatih dan penggemar Pac-12 membenci pertandingan-pertandingan yang terlambat itu, mereka mungkin menjadi penyelamat liga dalam kesepakatan berikutnya.
Meskipun 12 Besar dan Pac-12 berbagi dua mitra TV yang sama, struktur kesepakatan mereka berbeda. Delapan game tersisa dari 12 Besar telah menurunkan lebih banyak permainan mereka ke kuburan peringkat yaitu FS1 daripada Pac-12, sedangkan Pac-12 telah menerima lebih banyak pickup dari ESPN arus utama. Dan itu sepenuhnya karena liga dapat memposting pertandingan pada pukul 22:30 ET, ketika tidak ada liga Power 5 lain yang bermain.
Pada tahun 2021, tim Pac-12 tampil di 12 pertandingan ESPN yang dimulai pukul 22:00 ET atau lebih baru. Game-game tersebut rata-rata ditonton oleh 1,34 juta penonton, dan hanya dua game yang berhasil menembus angka 1 juta.
Bagaimana permainan malam adalah kuncinya #Pak12 penyelamatan: “Keindahan dari Pac-12 adalah Anda dapat memprogram jendela terlambat tersebut selama 13 minggu berturut-turut,” kata mantan eksekutif ESPN @JKosnerhttps://t.co/yXeub7J736
— Jon Wilner (@wilnerhotline) 20 Juli 2022
Karena ESPN mencadangkan slot waktu sebelumnya hampir seluruhnya untuk Sepuluh Besar, SEC, dan ACC, jendela kabel terbaik 12 Besar biasanya berlangsung pada siang hari di ESPN2. Dari segi rating, masih lebih baik untuk tampil di ESPN utama, terlepas dari waktu kickoff.
Misalnya, pada 20 November musim lalu, Arizona State dan Oregon State — dua tim dengan rancangan terendah Pac-12 — memainkan pertandingan ESPN pukul 22:30 ET yang menarik 1,11 juta penonton. Dengan melakukan hal itu, mereka dengan tipis mengalahkan game Noon ESPN2 yang disertakan Texas (vs. Virginia Barat). Kedengarannya gila, tapi yang terakhir, yang mencapai 1 juta penonton, mengalahkan keduanya yang menduduki peringkat no. 4 Negara Bagian Ohio vs. TIDAK. 7 Michigan State di ABC (5,3 juta) dan Clemson vs. TIDAK. 10 Wake Forest di ESPN (1,6 juta). ), sedangkan Sun Devils dan Beavers adalah satu-satunya tim Power 5 yang masih beraksi.
Pac-12 bisa saja baik-baik saja jika…
Terakhir, Pac-12 mungkin berada dalam kondisi yang lebih baik daripada yang diperkirakan tiga minggu lalu – asalkan dapat menyatukan 10 sekolah yang tersisa.
Liga ini tidak akan mendekati SEC atau Sepuluh Besar dalam kesepakatan TV berikutnya, namun konsensus baru-baru ini berkembang di antara para pakar TV bahwa ESPN kemungkinan akan menawarkan sesuatu yang cukup menarik untuk menenangkan keadaan. (Fox, sekarang sudah ada Sepuluh Besar Dan (USC dan UCLA, kemungkinan besar tidak akan ikut serta.) Perlu diingat, bahwa kesepakatan baru kemungkinan akan mencakup hak atas 30 lebih game tambahan per tahun yang saat ini disiarkan di Jaringan Pac-12 yang akan segera gelap. ESPN kemungkinan akan menempatkannya pada layanan streaming ESPN+ yang baru lahir.
Tentu saja, jika Sepuluh Besar berubah pikiran tentang Oregon dan Washington suatu saat, maka sisa-sisa Pac-12 tidak akan lebih baik daripada sisa-sisa 12 Besar. Tapi sepertinya hal itu tidak akan terjadi dalam waktu dekat. Sementara itu, komisaris George Kliavkoff harus mendesak 10 sekolah tersebut untuk menyambut beberapa anggota baru (Negara Bagian San Diego pasti akan menjadi salah satunya), menerima kickoff pukul 22:30 ET dan menantikan era baru dengan lebih banyak streaming (halo, ESPN+) dan mungkin tidak ada dump Jaringan FS1 atau Pac-12.
Harga ESPN+ naik $3,00 pada 23 Agustus. Berdasarkan 22,3 juta pelanggan, itu berarti pendapatan tambahan hampir $840 juta per tahun. Konferensi perguruan tinggi mana yang akan mendapat bagian dari uang itu? Saya pikir Pac-12 untuk stok pantai barat yang sangat bagus.
— Bob Thompson (@rltsports) 22 Juli 2022
Dana yang diperoleh tidak akan sebesar $80 juta per tahun seperti proyeksi Sepuluh Besar pada tahun 2024, namun harus berada dalam jarak yang sangat dekat dengan ACC, yang memperoleh $36,1 juta pada tahun lalu.
Seperti Pac-12, 12 Besar yang dibangun kembali harus ditentukan. Namun berdasarkan angka rating dalam cerita ini, sulit untuk melihat mengapa Pac-12 berada di posisi yang lebih buruk.
(Foto: Jeff Halstead/Getty)