Beraninya Walsall mengumumkan sponsorship dengan perusahaan lokal yang sukses – betapa mengganggu, mengecewakan, dan memalukan jika Poundland menutupi seragam dan stadion mereka. Sadarlah.
Belum pernah ada klub, dan juga para penggemarnya, yang lebih mudah untuk diejek di internet. Anda praktis dapat mendengar para troll membunyikan buku-buku jari mereka sebelum Anda mengetik balasan cerdas di Twitter setelah diumumkan bahwa tim League Two Walsall, yang berada di lini tengah dengan aman dan menatap musim depan, akan bermitra dengan toko anggaran nasional – yang berkantor pusat di Willenhall di dekatnya — sebagai sponsor utama untuk tiga tahun ke depan.
Logo Poundland akan terpampang di bagian depan kaos kandang, tandang dan ketiga musim depan, menggantikan perusahaan perbaikan darurat. Homeserve, sedangkan stadion klub akan berganti nama menjadi Stadion Poundland Bescot. Ini adalah kesepakatan komersial terbesar dalam sejarah klub, dengan perusahaan berusia lebih dari 30 tahun yang ingin mendukung penjangkauan komunitas mereka, namun orang-orang menganggapnya lucu.
Hal ini, tentu saja, berasal dari komunitas sepak bola yang melompat ke tempat tidur dengan sesuatu yang disebut “metaverse” lebih cepat daripada yang bisa Anda katakan “Token Non-Fungible”, tanpa memperhatikan dampaknya terhadap pendukung yang berinvestasi dalam usaha dunia yang tidak diatur dan kompleks. mata uang kripto.
Pemilik Liverpool, Fenway Sports Group, mendapat kritik karena mempertimbangkan kesepakatan sponsor kaos dengan perusahaan kripto untuk menggantikan perusahaan keuangan Standard Chartered sebagai sponsor kaos mereka, sementara Manchester United memiliki Tezos sebagai sponsor kaos resmi mereka musim ini. Blockchain dan mitra set pelatihan diumumkan pada bulan Februari. Dan kedua klub, tentu saja, memiliki hubungan yang sangat sehat antara pemilik dan pendukung mereka di luar negeri sehingga kita hanya bisa berdiri dan mengagumi pengambilan keputusan yang bijaksana tersebut.
Bagaimana dengan salah satu dari enam klub Championship yang telah memilih mitra taruhan untuk sponsor kaos depan mereka musim ini meskipun ada kampanye untuk menghentikan praktik yang dapat membahayakan mantan pecandu dan anak-anak di usia dini yang terpapar produk adiktif?
Kami bukan perusahaan taruhan. Bukan kasino. Bukan bank. Kami hanyalah pengecer diskon yang membantu Inggris melewati masa-masa sulit. #Proudland⚽️https://t.co/bHYV3Dxq7I
— Poundland (@Poundland) 27 April 2022
Ini jelas merupakan sponsorship kaus yang dilakukan dengan benar, jauh lebih baik daripada seragam pra-musim Huddersfield Town tahun 2019 dengan syal Paddy Power yang melintang dari bahu ke pinggul di seluruh seragam mereka, melanggar peraturan periklanan dan mengakibatkan denda sebesar £50.000 dari FA. Menjadi bagian dari aksi publisitas yang terlihat mengerikan dan mengakibatkan tamparan di pergelangan tangan pasti lebih keren daripada dikaitkan dengan Poundland.
Lebih jauh lagi dalam piramida sepak bola, tim-tim di tingkat ketiga disponsori oleh campuran eklektik dari produsen sereal, perusahaan pelayaran lokal, perusahaan kereta api, universitas, pembuat kue, dan toko tempat tidur. Atau bagaimana dengan Ipswich Town, yang disponsori oleh penyanyi pernikahan favorit semua orang, Ed Sheeran? Agaknya semua orang bersenang-senang dengan mengorbankan mereka musim ini.
Jika menurut Anda League Two kebal, jangan lupakan eksperimen Stevenage dengan Burger King, yang dirancang oleh sebuah perusahaan pemasaran sebagai cara terbaik untuk mendapatkan eksposur global dengan meminta pemain memilih tim di video game FIFA dan berbagi konten secara online.
Inti dari semua ini adalah bahwa Walsall tidak pantas menjadi sasaran empuk bagi sponsor kaos yang benar-benar valid. Bolton Wanderers telah menghadapi tren baru yang aneh dari ejekan sponsor musim ini karena mereka disponsori oleh Home Bargains, sebuah perusahaan dengan profil yang mirip dengan Poundland.
“Kami adalah bisnis lokal,” kata Barry Williams, direktur pelaksana Poundland. “Kami berbasis di West Midlands, kami berbasis di sini di Walsall dan banyak rekan kami yang merupakan penggemar, jadi ini tentang kemitraan nyata, bekerja sama dalam komunitas, untuk meraih kesuksesan di luar lapangan, namun tidak ada yang menyenangkan. kami lebih dari sukses di lapangan, jadi itulah tujuan kami di sini.”
Setelah bekerja sama selama dua tahun, Poundland dan Walsall berencana untuk terus bekerja sama dalam penjangkauan komunitas, dengan klub dan badan amal rantai tersebut mengerjakan permohonan mainan Natal dan mendukung inisiatif olahraga lokal untuk anak-anak, termasuk hibah perlengkapan sepak bola.
Kemitraan ini memberikan keamanan finansial, yang tentunya tidak bisa ditertawakan dalam iklim COVID-19, bagi klub yang berambisi untuk kembali ke League One setelah absen selama tiga tahun. Setelah awal kampanye yang sulit di bawah kepemimpinan Matt Taylor, Finisnya Walsall di papan tengah, kini dipimpin oleh Michael Flynn, mewakili fondasi yang cukup stabil untuk musim depan. Fakta bahwa seragam dan stadion mereka akan menyandang nama merek murah yang menjadi penyelamat bagi banyak orang bukanlah sebuah lelucon – kecuali mereka yang ingin menertawakannya bersedia untuk mencerminkan hubungan komersial klub mereka untuk tetap menjaganya.
“Kami telah bekerja dengan Poundland selama beberapa tahun terakhir dan itu menghasilkan kami memiliki jangka waktu perencanaan tiga tahun untuk klub, yang sangat penting karena ini memberi kami hal penting yaitu stabilitas,” kata Walsall. ketua Leigh Pomlett. “Kami dapat merencanakannya karena kami tahu hal itu akan terjadi.
“Semua klub sepak bola, terutama di level Liga Satu dan Dua, mendambakan stabilitas, stabilitas finansial. Fans mungkin tidak mengerti betapa pentingnya hal ini, tapi ini sangat penting dan mereka mungkin tidak terlalu bersemangat seperti kami karena kami bisa melihat dampaknya terhadap kami sebagai klub sepak bola. Ini adalah kesepakatan komersial terbesar yang pernah dilakukan klub ini.”
(Foto: Walsall FC/Twitter)