Arena Balap Wrexham akan mendapatkan nama baru untuk kedua kalinya dalam sejarahnya musim depan menyusul kesepakatan sponsorship yang menguntungkan yang diharapkan dapat memberi klub sejumlah uang sebesar tujuh digit.
STok Cold Brew Coffee telah membayar hak penamaan stadion kandang bersejarah klub Welsh tersebut. Mereka bergabung dengan Betty Buzz dalam daftar sponsor baru menyusul pengumuman kemarin bahwa perusahaan minuman yang didirikan oleh Blake Lively, bintang Gossip Girl dan istri dari salah satu pemilik Ryan Reynolds, tidak hanya pada perlengkapan pelatihan baru untuk pria dan wanita tidak akan muncul. . tim dalam kampanye 2023-24, tetapi juga ruang perhotelan yang digunakan oleh ketua bersama pada hari pertandingan, serta mensponsori tur AS yang akan datang.
Dengan kesepakatan sponsorship yang bernilai besar, termasuk slot kaos depan yang didambakan untuk musim depan, yang akan diumumkan sebelum penutupan bisnis pada hari Senin, ini adalah hari-hari keuangan yang sibuk bagi klub yang baru dipromosikan yang dimiliki oleh Reynolds dan Rob McElhenney.
Tapi apa arti semua ini bagi Wrexham, pendukung mereka, dan anggota League Two lainnya? Atletik pergi melihat…
LEBIH DALAM
Dari play-off hingga retail: bagaimana rasanya meninggalkan Wrexham saat mereka menjadi sensasi global
Di lain hari, sponsor lain
Ya, dan yang kecil. Hak penamaan stadion kandang klub selalu menjadi masalah besar bagi para penggemar, sehingga SToK Cold Brew milik Danone Amerika Utara tidak akan mengambil keputusan dengan mudah untuk menjadi sponsor resmi situs arena pacuan kuda tersebut. Mulai tanggal 1 Juli, stadion sepak bola internasional tertua di dunia akan dikenal dengan nama SToK Cae Ras bagi penonton berbahasa Welsh dan SToK Racecourse bagi penonton lainnya.
Stand individu Wrexham telah disponsori selama beberapa waktu, dengan Wrexham Lager menandatangani kontrak tiga tahun pada tahun 2021 untuk mengubah nama Yale Stand dengan nama mereka sendiri. Macron, pemasok perlengkapan klub, juga memperpanjang sponsor mereka untuk Mold Road Stand selama satu tahun lagi di bulan Februari, tetapi ini adalah pertama kalinya seluruh stadion diubah namanya.
Seperti biasa dalam hal ini, belum ada angka yang dicantumkan dalam sponsorship, namun kemungkinan besar kita akan membahas angka di kisaran atas £1 juta hingga £9 juta ($1,2 juta hingga $11,1 juta) yang mencakup perjanjian multi-tahun. . Penjualan hak penamaan arena pacuan kuda membawa dorongan lain yang menggembirakan menjelang kembalinya klub ke EFL (Liga Sepak Bola Inggris) setelah absen selama 15 tahun.
Wrexham disponsori oleh perusahaan yang didirikan oleh istri salah satu pemiliknya terasa…tidak biasa? Mike Ashley dan Sports Direct muncul…
Langka. Sponsor yang terlibat – perlengkapan pelatihan, suite perhotelan – kemungkinan besar akan menjadi salah satu kesepakatan yang lebih low-profile/berbiaya rendah yang akan dilakukan Wrexham musim panas ini. Namun pertukarannya serupa, karena Betty Buzz secara efektif menggantikan American Aviation Gin – sebuah perusahaan di mana Reynolds tetap memiliki kepemilikan setelah diakuisisi oleh Diageo pada September 2020 – sebagai nama yang tercantum pada perlengkapan pelatihan dan ruang tempat para ketua bersama menonton pertandingan .
Bisakah kita berharap lebih banyak?
Oh ya. Klub menjuluki ini ‘Rising Week – Partners in Promotion’, sebuah plesetan dari lagu penggemar ‘Wrexham Is The Name’.
Mengikuti Betty Buzz dan STok Cold Brew, rencananya adalah merilis kesepakatan kemitraan lebih lanjut pada hari Jumat dan kemudian Senin minggu depan. Akhir pekan akan diisi dengan dua tanggal Raceway yang dibintangi oleh rocker Amerika Kings of Leon.
Adakah petunjuk tentang kemitraan lain yang mungkin akan diumumkan?
Sponsor kaos pasti akan muncul. Kesepakatan yang menampilkan TikTok di bagian depan kaus tim selama dua musim terakhir akan berakhir musim panas ini. Demikian pula, Expedia juga telah mendaftar untuk mencantumkan nama mereka di bagian belakang kaos selama dua tahun pada tahun 2021. Keduanya merupakan kudeta besar bagi klub Liga Nasional ketika disepakati, kedua perusahaan blue chip tersebut tertarik tidak hanya karena kesempatan untuk berhubungan dengan dua pemilik Hollywood tetapi juga janji film dokumenter Selamat Datang di Wrexham yang diharapkan akan ditayangkan. musim 2021-22 telah selesai.
Kontrak dua tahun untuk kedua sponsor kaos merupakan strategi yang disengaja oleh klub, karena ini berarti diskusi musim panas ini akan mempertimbangkan dampak dari seri pertama.
Berapa penghasilan Wrexham dari sponsorship musim lalu?
Akun untuk tahun promosi tidak akan tersedia hingga musim semi 2024, namun angka keuangan untuk tahun 2021-22 – akun terbaru yang diterbitkan – dapat digunakan sebagai patokan yang layak, karena periode 12 bulan ini tidak hanya mencakup properti yang ada saja. tidak termasuk kesepakatan sponsorship dengan Wrexham Lager dan Macron, serta tahun pertama kontrak TikTok dan Expedia. Pendapatan dari sponsorship dan periklanan, menurut laporan untuk tahun berjalan hingga 30 Juni 2022, mencapai £1,05 juta, sebagai bagian dari omset keseluruhan sebesar £6 juta. Mungkin serupa untuk kampanye promosi.
Bisakah kita menyimpulkan bahwa angka sponsorship ini akan meningkat pada tahun 2023-2024?
Mungkin beberapa kali lipat. Hal ini terutama disebabkan oleh keberhasilan film dokumenter ini dalam membangun penonton global untuk Wrexham, sebuah poin yang digarisbawahi oleh bagaimana banyak sekali penggemar dari AS dan Kanada yang terus berdatangan ke arena pacuan kuda bahkan di luar hari pertandingan.
Hirarki telah lama menganggap film dokumenter itu sebagai “aset komersial terbesar” Wrexham, meskipun klub tidak menerima uang langsung dari seri pertamanya. Hal ini tidak pernah disengaja ketika Wrexham diambil alih pada Februari 2021. Sebaliknya, rencananya selalu menggunakan eksposur global yang diberikan oleh acara yang ditayangkan di FX di AS dan Disney+ di Inggris untuk mendorong operasi komersial klub, baik itu sponsorship. , menjual kaos atau streaming pertandingan langsung.
Sejauh ini, pendekatan ini telah membuahkan hasil yang luar biasa. Dari segi ritel, pesanan klub sebanyak 24.000 kaos untuk musim lalu sama sekali tidak mencukupi. Akibatnya, 11.000 unit lagi dipesan beberapa bulan lalu untuk kampanye 2023-2024 mendatang, namun jumlah tersebut mungkin tidak cukup untuk memenuhi permintaan yang luar biasa, terutama dari luar negeri.
Hal yang sama berlaku untuk sponsorship, dengan kesuksesan besar dari film dokumenter tersebut – dan semua indikasi menunjukkan bahwa seri kedua mendatang dengan tahun promosi akan menjadi sukses besar lainnya – yang berarti Wrexham telah menerima pertanyaan dari sponsor yang tidak akan ketinggalan jaman di Premier League tidak akan terlihat.
Masih harus dilihat apakah TikTok dan Expedia memperbarui kontrak mereka yang sudah ada, namun pendapatan dari sponsor kaus baru kemungkinan akan jauh lebih kecil dari apa yang telah diperoleh selama dua tahun terakhir, terutama jika menyangkut slot kaus depan yang diidam-idamkan.
Seberapa besar bantuan yang diharapkan dari peningkatan pendapatan sponsorship ini?
Besar. Setelah beroperasi selama 15 tahun dalam kompetisi yang pada dasarnya tidak ada batasan pengeluaran, Wrexham kini akan tunduk pada Protokol Manajemen Biaya Gaji EFL. Berdasarkan aturan tersebut, klub-klub Liga Dua dibatasi mengeluarkan 55 persen omzet untuk anggaran bermain mereka.
Kritikus terhadap klub Welsh ini menganggap hal ini sebagai cara untuk mencegah Phil Parkinson mengungguli rekan-rekannya, seperti yang dia lakukan di Liga Nasional ketika mengejar pemain seperti Paul Mullin, Elliot Lee, dan Eoghan O’Connell. Namun, yang mungkin terjadi justru sebaliknya dan sponsorship akan memainkan peran utama.
Dengan Arena Balap yang kemungkinan akan dipenuhi dengan kapasitas 10.500 setiap pertandingan kandang musim depan dan penjualan ritel yang meningkat pesat, pendapatan Wrexham dari kedua area tersebut akan lebih baik dibandingkan dengan sebagian besar rekan-rekannya di divisi empat.
Lalu ada pendanaan terpusat sebesar £1,1 juta yang diterima semua klub di Liga Dua per musim untuk menutupi bagian pendapatan/sponsor TV mereka dan pembayaran solidaritas Liga Premier tahunan. Dalam kasus Wrexham, jumlah ini sebenarnya adalah pendapatan ‘baru’ untuk neraca, karena pendanaan pusat di Liga Nasional sangatlah kecil jika dibandingkan.
Masukkan kesepakatan sponsorship baru yang diumumkan minggu ini dan sulit membayangkan klub Liga Dua mana pun menikmati aliran pendapatan sebesar Wrexham.
Bahkan jika kita menggunakan omset 2021-22 sebesar £6 juta untuk klub Welsh sebagai dasar, ini akan setara dengan anggaran bermain sebesar £3,3 juta di bawah ‘aturan 55 persen’. Pada tingkat piramida sepak bola di mana tagihan gaji rata-rata hanya di bawah £2 juta dan bahkan klub yang paling didukung, Bradford City, menghabiskan £2,3 juta untuk gaji pada tahun 2021-22, hal ini meningkatkan daya beli menjadi keuntungan besar.
Ada peringatan dalam peraturan EFL, yaitu sumbangan dan suntikan ekuitas dari pemilik dapat dimasukkan dalam angka omset tahunan. Tapi sekali lagi, sulit membayangkan ada orang yang melampaui daya beli Wrexham berkat bonanza sponsor musim panas ini.
(Foto teratas: Peter Byrne/PA Images via Getty Images)