Kali ini segalanya berbeda.
Inilah pesannya Manchester United ingin mengarahkan karena mereka menjadi tim olahraga terbaru yang mengungkap rangkaian token non-fungible (NFT), sebuah kata yang semakin identik dengan penipu, penipu, dan garis pada grafik yang menurun.
United yakin sektor ini dapat memberikan dampak positif yang nyata bagi para penggemarnya di seluruh dunia dan meluncurkan koleksi NFT baru yang diharapkan klub akan membentuk “komunitas yang dirancang untuk mendidik, memberi penghargaan, dan menyatukan penggemar globalnya melalui pengalaman digital dan nyata”.
Skema NFT ini akan beroperasi pada blockchain – sejenis jaringan komputer sumber terbuka – yang dijalankan oleh Tezos, yang sudah disertakan dalam perlengkapan pelatihan Manchester United sebagai bagian dari kesepakatan sponsorship senilai lebih dari £20 juta ($23,7 juta) per tahun.
Harga Cryptocurrency sekarang jatuh dan perusahaan-perusahaan ambruk, dengan FTX – salah satu bursa terbesar untuk membeli dan menjual aset digital yang mudah berubah ini – mengajukan kebangkrutan pada hari Jumat.
Namun Manchester United percaya bahwa kebisingan eksternal ini tidak relevan dengan skema mereka, yang mereka yakini dapat memberikan hal-hal yang benar-benar berguna dan menarik bagi para penggemarnya di seluruh dunia.
Klub juga berencana mendonasikan 20 persen hasil penggalangan dana NFT berikutnya ke Manchester United Foundation.
Apa kata United soal skema baru ini?
“Sama seperti tradisi sepak bola di masa lalu, seperti mengumpulkan program pertandingan, lencana klub, dan buku stiker, para penggemar akan segera memiliki opsi tambahan untuk mengumpulkan memorabilia digital jenis baru ini,” kata Phil Lynch, kepala eksekutif produk digital dan klub. pengalaman. .
NFT pertama akan dihadiahkan kepada penggemar daripada dijual, dengan NFT berikutnya berharga £30.
Nantinya mungkin memerlukan biaya yang lebih besar, namun klub berharap titik harga yang lebih rendah ini akan menghindari masalah skema lain di mana suporter mengumpulkan sejumlah besar uang dan kemudian merugi ketika nilainya turun.
Klub mengatakan mereka telah berkonsultasi dengan para suporter tentang cara terbaik menyusun apa yang mereka harap akan membantu memberikan “peluang keterlibatan yang unik dan lebih baik bagi para penggemar kami yang luar biasa”.
Chief Commercial Officer Tezos Foundation Mason Edwards mengatakan kemitraan ini bertujuan untuk menciptakan “barang koleksi digital yang akan menghargai klub dan pengikutnya selama bertahun-tahun yang akan datang”.
Manchester United adalah salah satu tim olahraga dengan dukungan terbaik di dunia dan banyak dari mereka yang mencintai klub ini tidak akan pernah menginjakkan kaki di Old Trafford.
Klub berharap Tezos NFT akan menjadi cara untuk melibatkan dan menggairahkan para penggemar di dunia digital baru yang menarik.
Apa menariknya?
NFT dalam olahraga dikaitkan dengan transaksi di mana pendukung membeli apa yang mereka anggap sebagai investasi keuangan yang menguntungkan, yang kemudian dengan cepat turun nilainya, yang secara efektif berfungsi sebagai transfer uang tunai dari miskin ke kaya.
Yang paling terkenal adalah John Terry Ape Kids Football Club yang hampir kehilangan seluruh nilainya setelah dipromosikan di media sosial oleh mantan kapten Chelsea tersebut.
Skema resmi klub seperti Manchester United tampaknya lebih kredibel, namun banyak masalah yang sama masih terjadi.
Gagasan NFT sebagai “barang koleksi digital”, mirip dengan aplikasi atau stiker, masuk akal di permukaan.
Namun tidak ada bukti khusus bahwa penggemar olahraga benar-benar tertarik pada NFT sebagai “barang koleksi” dan bukan sekadar sarana untuk spekulasi keuangan, dan hanya sedikit skema yang tampaknya bertahan dalam ujian waktu dan benar-benar dihargai oleh para kolektor karena berbeda dari nilai finansialnya.
Memang benar pemain-pemain besar sepak bola lainnya yang baru-baru ini memasuki dunia ini, seperti badan pengatur sepak bola dunia FIFAmenurutku sepertinya lebih baik bekerja dengan kuantitas yang lebih tinggi dan harga yang lebih rendah.
United berharap pendekatan ini akan menghasilkan skema yang lebih kredibel dan tidak akan membuat fans mengalami kerugian finansial yang besar.
Siapa lagi yang sudah mencoba ini?
Kritik ini tidak lagi bersifat hipotetis atau sekedar opini.
Faktanya adalah bahwa terobosan olahraga baru-baru ini ke dunia cryptocurrency dan NFT benar-benar membawa bencana. Hal ini menjadi bahan perdebatan di Parlemen Inggris awal bulan ini, dengan anggota parlemen Aaron Bell mengkritik “uji tuntas berkualitas rendah” yang dilakukan klub.
LEBIH DALAM
‘Itu benar-benar kartun monyet’: Politik, sepak bola, dan kripto
Awal tahun ini Atletik mengungkapkan bagaimana 19 dari 20 Liga Utama klub-klub telah mempromosikan produk mata uang kripto yang nilainya telah menyusut, termasuk token Tezos yang telah kehilangan sekitar 70 persen nilainya sejak muncul di perlengkapan pelatihan Manchester United.
Setahun terakhir telah dipenuhi dengan contoh-contoh tim olahraga yang meluncurkan skema yang sempat booming di tengah hype dari spekulator keuangan anonim, namun dengan cepat nilainya anjlok, tanpa keterlibatan dari penggemar sebenarnya klub tersebut.
Ini berarti para penggemar olahraga mengeluarkan uang tunai untuk apa yang mereka pikir bisa menjadi investasi finansial yang menguntungkan, namun investasi tersebut dengan cepat terdepresiasi, sehingga mereka kehilangan uang.
Awal tahun ini Liverpool mengumumkan skema NFT LFC Heroes Club yang merupakan kegagalan besar, dengan hanya 6 persen NFT yang pernah dibeli.
Setiap kali klub mengunggah skema tersebut di media sosial, tanggapannya sangat negatif. Klub belum men-tweet tentang skema tersebut sejak April dan akun Twitter resmi LFC Heroes juga tidak men-tweet selama dua bulan.
🔴 Kurang dari empat jam lagi 🔴
Jadilah bagian dari perjalanan interaktif, dengan @LFCHeroesClub. Bergabunglah dengan komunitas online dan dapatkan semua keuntungan 👇
— Liverpool FC (@LFC) 4 April 2022
NFT Liverpool sekarang diperdagangkan jauh lebih murah daripada harga pembeliannya dan server di Discord – server media sosial yang sangat terkait dengan dunia mata uang kripto dan NFT yang juga digunakan Manchester United untuk skema Tezos mereka – sebagian besar tidak bersuara.
Mengapa Manchester United melakukan ini?
Meskipun orang-orang di dunia mata uang kripto sering menyerukan “pendidikan”, mereka percaya bahwa masyarakat hanya memerlukan pemahaman yang lebih mendalam tentang teknologi blockchain untuk menyadari bahwa NFT dan mata uang kripto itu berharga dan menarik, namun arah perjalanannya tampaknya semakin berlawanan.
Meskipun penggemar olahraga umumnya bingung dengan gagasan mata uang kripto setahun yang lalu, banyak yang kini memahami apa itu mata uang kripto dan membencinya.
Reaksi terhadap pengumuman ini kemungkinan besar akan sangat negatif, seperti ketika Liverpool merilis Heroes NFT pada bulan Mei – bahkan mungkin lebih buruk lagi mengingat jatuhnya mata uang kripto yang lebih luas sejak saat itu – yang menimbulkan pertanyaan: mengapa United melakukan hal ini.
Motif yang jelas adalah alasan finansial, meski pihak klub bersikeras bahwa hal itu bukanlah sekedar perampasan uang seperti yang banyak dikritik oleh klub-klub lain. Rilisan pertama akan gratis, sedangkan “drop” berbayar akan dirilis kemudian.
Kesepakatan yang ada antara Tezos dan Manchester United bernilai lebih dari £20 juta per tahun. Motivasi Tezos masuk akal, memperdalam ikatan mereka dengan salah satu merek paling terkenal di dunia.
Namun token Tezos telah kehilangan 70 persen nilainya sejak menjalin kemitraan dengan United pada awal Februari.
Baik Tezos maupun klub bersikeras bahwa harga token ini tidak relevan karena ini bukan tentang investasi finansial.
Spekulasi atau ‘komunitas’?
Setiap kali tim olahraga meluncurkan skema NFT, mereka menggunakan kata kunci seperti “Web3”, “utilitas”, dan “komunitas” dan bersikeras bahwa proyek tersebut tidak ada hubungannya dengan investasi finansial.
Namun kini ada banyak bukti yang menunjukkan bahwa skema ini tidak ada apa-apanya selain spekulasi finansial yang mentransfer uang tunai dari suporter ke klub dan atlet dengan imbalan yang tidak seberapa.
“Web3” adalah jargon perusahaan yang berupaya meyakinkan konsumen bahwa ini adalah teknologi menarik yang mirip dengan Internet awal, meremehkan tautan ke token mata uang kripto, yang sekarang diasosiasikan oleh banyak penggemar sepak bola dengan penipuan, investasi yang ada di dalam tangki, dan pemain sepak bola yang mencoba melakukannya. jual gambar kartun monyet.
Memang ada banyak “kegunaan” dalam hal-hal seperti tiket pertandingan atau diskon di toko klub, yang sering kali ditawarkan bersama NFT, namun tidak ada alasan yang jelas untuk menghubungkannya dengan token mata uang kripto yang mudah berubah.
Klub sepak bola adalah salah satu “komunitas” paling autentik dan autentik di dunia dan para pendukung NFT berpendapat bahwa teknologi dapat membentuk komunitas digital baru.
Namun hal ini jelas tidak terjadi dalam banyak skema NFT yang dipromosikan dalam sepak bola dengan kedok “komunitas”, terutama skema Liverpool, yang memiliki kemiripan yang mencolok dengan skema United.
Mungkin skema Manchester United akan berbeda dan memang akan membentuk komunitas seru yang bertahan lama.
Mungkin orang-orang akan mendukungnya karena alasan yang sama sekali tidak berhubungan dengan spekulasi keuangan.
Mungkin kali ini berbeda.
Namun mengingat konsekuensi yang selalu memalukan bagi penggemar dan tim yang mempromosikan NFT, Anda dapat dimaafkan jika mengharapkan sebaliknya.
(Foto teratas: Julian Finney/Getty Images)