Uang hak siar telah menjadi sumber kehidupan olahraga Amerika selama beberapa dekade, dan berita hari Selasa bahwa Major League Soccer telah menandatangani kesepakatan global selama 10 tahun senilai $2,5 miliar dengan Apple Inc. menyimpulkan, adalah rejeki nomplok terbaru untuk liga lokal.
Wajar jika kita bertanya-tanya bagaimana hubungan unik MLS dengan Apple – kesepakatan ini akan menempatkan sebagian besar pertandingan liga di belakang paywall sebagai bagian dari layanan streaming yang akan datang, dengan beberapa kesepakatan non-eksklusif masih akan datang untuk siaran TV tradisional – kontrak hak di masa depan akan mempengaruhi liga lain.
Khususnya, Asosiasi Bola Basket Nasional.
NBA adalah liga terakhir dari lima liga utama pria AS yang akan menerima kesepakatan hak media baru. Saat ini mereka menikmati dua kontrak TV utama, dengan ESPN dan Turner Sports, yang akan membayarnya gabungan sebesar $24 miliar pada saat kesepakatan berakhir setelah musim 2024-25.
Sejak kontrak-kontrak tersebut diumumkan pada tahun 2014 (berlaku pada tahun 2016), lanskap industri penyiaran telah diubah oleh teknologi baru dan perubahan kebiasaan konsumen. Saat ini kita terlibat dalam apa yang disebut sebagai perang streaming yang dilancarkan oleh jaringan-jaringan lama dan raksasa teknologi seperti Apple dan Amazon, dan kita juga memasuki tren pemotongan kabel yang menyebabkan rumah-rumah TV berbayar di AS (kabel dan satelit) terpuruk dari lebih banyak layanan streaming. dari 100 juta beberapa tahun yang lalu menjadi sekitar 70 juta saat ini.
Dan meskipun NBA mengalami penurunan jumlah pemirsa TV – sebuah tren yang hanya diimbangi sebagian oleh streaming – pertandingan-pertandingannya dan siaran langsung olahraga lainnya tetap menjadi favorit industri ini karena penurunan sekuler tidak separah acara-acara non-televisi lainnya.
Jadi uang terus mengalir. Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah melihat raksasa TV NFL memperoleh kesepakatan baru senilai $113 miliar hingga tahun 2033. NHL mengatakan kesepakatan barunya dengan ESPN dan Turner membantu menciptakan mencatat $5,2 miliar dalam pendapatan musim ini. Kesepakatan baru Baseball bernilai $12,24 miliar.
Jadi dengan semua hal yang ada di dalam buku ini, dan dengan struktur perjanjian hak media global MLS yang baru dan berani serta berisiko, apa yang bisa diharapkan NBA dari segi dolar dari putaran perundingan hak asasi manusia berikutnya?
Tahun lalu, CNBC dilaporkan bahwa sumber-sumber yang mengetahui rencana hak media liga tersebut memperkirakan angka yang diharapkan adalah sekitar $75 miliar – peningkatan yang jelas signifikan dibandingkan saat ini yang berjumlah $24 miliar. Apakah ini hanya sekedar angka negosiasi yang diajukan untuk pengujian, dan liga memiliki rahasia angka yang lebih kecil yang dapat diterima, kita harus menunggu dan melihat.
Patrick Crakes, seorang analis industri media dan mantan eksekutif Fox Sports, mengatakan menurutnya hak media NBA secara kolektif akan bernilai setidaknya $50 miliar jika itu adalah serangkaian kesepakatan jangka panjang seperti hubungan saat ini.
“Saya pikir NBA sedang mempertimbangkan untuk mempertahankan hubungan yang telah terjalin dan memperluas hubungan baru,” katanya.
Liga ini pasti akan mendapatkan peningkatan yang bagus berdasarkan kesepakatan atau kesepakatan yang diharapkan merupakan perpaduan antara TV linier tradisional dan streaming, mungkin dengan elemen kreatif yang mencakup sorotan media sosial, data, taruhan, dan banyak lagi yang dapat menarik audiens yang berbeda.
NBA menolak berkomentar.
Kesepakatan NBA saat ini dengan ESPN dan Turner berlaku hingga musim 2024-25 dan membayar liga sekitar $2,4 miliar per tahun. (Ron Chenoy / AS Hari Ini)
Kita tahu bahwa liga akan mendapatkan keuntungan dari kesepakatan hak media yang telah dicapai dalam beberapa tahun terakhir, sehingga hanya menyisakan sedikit properti olahraga papan atas yang bisa dikejar oleh lembaga penyiaran atau raksasa teknologi. Pasang surut mengangkat semua perahu, meski hanya tersisa satu perahu.
“Hanya ada sedikit properti olahraga terkemuka yang akan dipasarkan dalam beberapa tahun ke depan,” kata Lee Berke, presiden dan CEO perusahaan konsultan media olahraga yang berbasis di Scarsdale, NY, LHB Sports, Entertainment & Media Inc. “Jika Anda adalah perusahaan media olahraga, Anda harus fokus pada NBA.”
Dia tidak memberikan perkiraan angka dolar untuk apa yang bisa diperoleh NBA, namun setuju bahwa itu akan menjadi peningkatan yang signifikan.
“Kami melihat peningkatan pendapatan media yang berlipat ganda untuk NBA,” kata Berke. “Mereka adalah properti yang sangat diinginkan dan menarik banyak penonton – terutama penonton muda. Ini akan menjadi pasar yang sangat agresif.”
Konsultan media Ed Desser, mantan eksekutif senior NBA yang menegosiasikan kesepakatan hak siar TV untuk tim-tim di beberapa tim dan organisasi liga utama, mengatakan kesepakatan MLS adalah sebuah “penanda” bagi industri penyiaran olahraga dan mencatat bahwa beberapa elemen dapat mempengaruhi bagaimana struktur NBA. kesepakatan media berikutnya.
Dia memperkirakan akan ada lebih banyak streaming, mungkin produksi game terpusat, dan NBA League Pass entah bagaimana bisa dimasukkan ke dalam kesepakatan nasional. Dan gagasan Apple sebagai mitra media olahraga potensial yang sah semakin menguat.
Meski begitu, masih ada waktu sebelum NBA harus membuat kesepakatan baru, dan tidak mungkin mengetahui perubahan apa yang akan terjadi pada saat itu terkait teknologi, kebiasaan menonton, konsolidasi industri penyiaran, perekonomian, dan lain-lain.
“Kesepakatan NBA yang ada masih memiliki tiga musim tersisa, jadi akan ada perkembangan lebih lanjut dalam industri ini selama jangka waktu tersebut,” kata Desser. “NBA memiliki basis penggemar yang sangat paham digital dan cenderung muda, sehingga pemberian hak digital akan menjadi sangat penting, dibandingkan dengan, katakanlah, MLB, yang telah membuat beberapa kesepakatan streaming yang signifikan. Waktu NBA bisa jadi terbukti tepat ideal, karena beberapa kesepakatan tambahan, khususnya untuk konferensi perguruan tinggi dan NASCAR, akan diselesaikan pada saat itu.”
Tidak seperti MLS, sebagian besar pendapatan tingkat tim NBA berasal dari kesepakatan hak jaringan olahraga lokal di pasar lokal mereka — model yang juga digunakan oleh MLB dan NHL karena inventaris permainan mereka yang besar. Kesepakatan hak lokal MLS terbilang sederhana secara finansial. Beberapa tahun yang lalu, MLS memerintahkan timnya untuk memutuskan kesepakatan hak domestik apa pun pada musim ini sehingga mereka dapat menjual seluruh hak liga domestik, nasional, dan global dalam satu paket. Dan hal tersebut terjadi pada Apple dalam upaya yang dipimpin oleh Gary Stevenson, yang merupakan wakil komisaris MLS dan presiden MLS Business Ventures dan memimpin kesepakatan tersebut.
“Stevenson cerdas dalam menyelaraskan semua kesepakatan nasional dan lokal agar berakhir bersama. Hal ini memberikan mereka pengaruh untuk menawarkan massa penting secara lokal dan nasional kepada pemain global. NBA memiliki ambang awal yang jauh lebih tinggi, dan banyak kesepakatan domestik yang berlangsung selama satu dekade atau lebih, dan operasi internasional yang berkembang dengan baik,” kata Desser.
NBA diperkirakan akan melanjutkan model campuran kesepakatan media lokal, nasional, dan internasional yang terpisah.
“Karena liga mengizinkan tim untuk memiliki hak atas permainan yang tidak memiliki lisensi di tingkat nasional, saya tidak melihat kesepakatan gaya Apple-MLS konsisten dengan pengaturan mereka saat ini,” kata Curt Pires, pendiri dan presiden klub yang berbasis di Charlotte. manajemen media dan konsultasi CAP Sports Group. “Itu bisa berubah, tapi tidak untuk saat ini. Hal ini membuat pemilik hak memikirkan kembali hak tim lokal dan bagaimana memaksimalkannya di masa depan jika hak tersebut dapat digabungkan. Memikirkan kembali bagaimana memaksimalkan hak siar lokal akan menjadi hal yang sangat penting, terutama dengan adanya potensi ekspansi di masa depan.”
Ada juga perbedaan besar antara MLS dan NBA: Major League Soccer, yang diluncurkan pada tahun 1996 sebagai liga pria terbesar kelima di Amerika, bukanlah liga profesional paling populer dalam olahraga ini di Amerika Serikat — Liga Premier Inggris dan Liga MX Meksiko menguasai lebih banyak liga Amerika. penonton sepak bola.
NBA sejauh ini merupakan liga bola basket paling populer di dunia. Dan itu akan membantunya mendapatkan lebih banyak uang, bahkan jika kesepakatan berikutnya mencerminkan apa yang dilakukan MLS minggu ini.
Mengapa perusahaan media tradisional – ESPN/ABC milik Disney, Turner Sports milik Warner Bros. Penemuan, dll. – Menginginkan tayangan siaran langsung olahraga dan bersedia membayar mahal karena hal tersebut bukanlah sebuah misteri: Orang-orang masih menontonnya, dan jaringan TV mengetahui bahwa mereka dapat menjual jam tayang tersebut kepada merek-merek dengan harga premium (dan menggunakan siaran dan aliran olahraga yang menarik perhatian untuk mempromosikan produk-produk lain). pemrograman). Model tersebut tetap berfungsi, meskipun orang-orang secara keseluruhan lebih sedikit menonton TV.
Kesepakatan dengan perusahaan teknologi memiliki tujuan bisnis yang berbeda, kata Crakes. Amazon menggunakan kesepakatan olahraganya untuk mendorong orang beralih ke bisnis e-commerce dan video-on-demand. Apple menggunakan olahraga untuk mendorong pelanggan membeli perangkat dan layanan baru (dan Anda dapat melihat layanan streaming MLS bersama produk Apple tersebut).
Apple adalah pembuat perangkat, kata Crakes, dan kesepakatan olahraga tidak akan pernah menggantikannya.
“Bisnis media harus melayani hal itu,” katanya. Apple atau Amazon mungkin mengajukan penawaran untuk hak media NBA karena mereka yakin menggabungkan game dengan produk dan layanan inti mereka akan menghasilkan keuntungan.
Raksasa teknologi tersebut tentu saja mampu untuk lebih terlibat dalam olahraga: Apple melaporkan pendapatan sebesar $365 miliar pada tahun 2021, sementara pendapatan Amazon sebesar $469,8 miliar.
Apa pun yang dilakukan NBA pada akhirnya, Crakes berharap akan ada lebih banyak streaming dan mungkin dengan banyak mitra, namun tidak ada yang seradikal MLS-Apple TV.
“Streaming akan dikurangi sedikit lagi,” kata Crakes. “Saya tidak yakin peralihan MLS ke dalam sistem Apple tidak seperti yang akan Anda lihat di NBA.”
(Foto teratas: Kyle Terada / USA Today)