Erling Haaland memiliki pilihan klub sepak bola elit untuk dipilih musim panas ini, dan dia sekarang memiliki beberapa merek pakaian olahraga yang mengejar tanda tangannya.
Striker baru Manchester City Haaland belum menandatangani kesepakatan sepatu setelah kontraknya dengan Nike berakhir awal tahun ini dan dia terlihat mengenakan sepatu yang berbeda dalam beberapa pekan terakhir, menyoroti fakta bahwa dia tidak lagi terkait dengan perusahaan Amerika tersebut.
Mirip dengan bagaimana pemain internasional Norwegia ini membuat orang-orang terus menebak-nebak klub mana yang akan ia rekrut ketika meninggalkan Borussia Dortmund, baik itu City atau Real Madrid, kini ada orang-orang yang berspekulasi tentang apa yang akan ia lakukan dalam beberapa minggu dan bulan mendatang. akan membawa kaki.
Selama tahap awal musim baru, Haaland memanfaatkan kesempatan untuk mengenakan sepatu bot bermerek berbeda dan terlihat mengenakan sepatu buatan Adidas, Nike, dan Puma.
Pada perkenalannya di City lebih dari sebulan yang lalu, ia mengenakan sepatu bot Puma Ultra bermerek klub. Pada tahun 2019, City Football Group menyetujui kontrak 10 tahun dengan Puma untuk membuat perlengkapan mereka.
Kemudian, selama tur pramusim City di Amerika Serikat, pemain berusia 22 tahun itu bermain – dan mencetak gol – melawan Bayern Munich sambil mengenakan sepatu Adidas X Speedportal. Dia mengenakan pakaian yang sama saat kekalahan Community Shield dari Liverpool pada 31 Juli.
Menjelang pertandingan pembuka Liga Premier City melawan West Ham United delapan hari kemudian, Haaland berjalan ke Stadion London mengenakan sepatu kets Adidas sebelum mengenakan sepatu Nike Mercurial Vapor 14 dalam pertandingan itu sendiri. Mereka kembali bangkit pada hari Sabtu dalam kemenangan 4-0 atas Bournemouth.
“Saya tidak melihat online (untuk mengetahui apa yang dikatakan orang), tapi ayah saya mendapatkannya dari dia,” kata Haaland kepada Complex ketika ditanya tentang memakai merek berbeda. “Alfie (mantan ayah pemain sepak bolanya) lebih mengikutinya dibandingkan saya.
“Biasanya Anda tidak diperbolehkan memakai Adidas dan Nike secara bersamaan, jadi itulah alasan saya melakukannya. Saya mendapat beberapa komentar kebencian tentang memakai sepatu Jordan dan Adidas (Nike), tapi itu hanya untuk bersenang-senang. Itu adalah hoodie yang bagus dan saya menemukan beberapa pasang sepatu Jordan jadi saya memasangkannya.
Meskipun kesepakatan Haaland dengan Nike telah berakhir, dapat dipahami bahwa perusahaan tersebut bertekad untuk mengontraknya ke kontrak baru. Namun mereka menghadapi persaingan dari Adidas dan Puma. Dia telah bekerja di perusahaan Amerika sejak usia 14 tahun.
Setelah perjanjian alas kaki atlet berakhir, biasanya ada periode hak pencocokan selama enam bulan (walaupun periode ini bervariasi dari pemain ke pemain dan merek ke merek).
Artinya, pemain hanya diperbolehkan berbicara dengan merek setelah kesepakatan selesai, dan jika merek pesaing membuat penawaran resmi dalam periode hak yang sesuai, sponsor sebelumnya diperbolehkan untuk mencocokkannya.
“Selama tidak ada tawaran resmi, atlet bebas mengenakan sepatu apa pun yang mereka inginkan setelah kontrak berakhir,” kata Michele Rinchiuso, pakar industri olahraga.
Sumber menunjukkan adanya perubahan strategi dari Nike, dan mencatat bagaimana mereka menarik diri dari serangkaian kesepakatan sepatu, dan memilih untuk berinvestasi pada beberapa pemain terpilih. Tercatat bagaimana Puma mencoba mengambil keuntungan dari hal ini dan meningkatkan jumlah atletnya, namun pada saat yang sama memastikan bahwa mereka mendapatkan pemain yang tepat.
Pemain sepak bola Nike yang paling terkenal termasuk Cristiano Ronaldo dari Manchester United, yang memiliki rekor CR7 bersama perusahaan tersebut serupa dengan pertemuan jangka panjangnya dengan ikon bola basket Michael Jordan, dan Kylian Mbappe dari Paris Saint-Germain.
Atlet Nike lainnya termasuk Tiger Woods, LeBron James dan Rafael Nadal.
Adidas memiliki daftar pemain berbakat termasuk Lionel Messi, Mohamed Salah dan Paul Pogba, dan juga memproduksi perlengkapan Manchester United.
Puma mensponsori pemain depan Brasil Neymar, juga dari PSG, dan pemain sayap Barcelona asal Prancis Antoine Griezmann (saat ini dipinjamkan kembali dari Atletico Madrid) dan memiliki hubungan panjang dengan Usain Bolt, yang bisa dibilang sprinter terhebat sepanjang masa.
Penandatanganan Neymar pada tahun 2020 mengakhiri 15 tahun hubungannya dengan Nike – lebih dari separuh masa hidupnya – dan mendorong Puma ke pasar yang berbeda, membantunya menarik audiens baru dan menargetkan konsumen yang berbeda.
Raja telah kembali!@pumafootball @PUMA pic.twitter.com/E6rbvWrltM
— Neymar Jr (@neymarjr) 12 September 2020
Ketiga merek tersebut masing-masing mencoba menceritakan ‘kisah’ yang berbeda, dan Haaland akan memutuskan mana yang paling cocok dalam hal itu. Sudah menjadi rahasia umum bahwa Nike, Adidas, dan Puma bersaing untuk mendapatkan salah satu pemain paling menjanjikan di generasinya.
“Pesepakbola dengan kemampuan dan jangkauannya jarang tersedia di pasar dan merek akan menyadari hal itu,” kata salah satu sumber yang mengetahui kesepakatan sepatu bot.
Adidas, tercatat, menciptakan cerita berdasarkan slogannya “Mustahil bukanlah apa-apa”, sedangkan slogan Nike adalah “Lakukan saja” dan sering dianggap sebagai tujuan akhir seorang atlet. Puma dianggap lebih sebagai merek yang menyenangkan.
“Di masa lalu, segala jenis dukungan antara merek dan atlet adalah tentang asosiasi dan menempatkan nama di samping logo dan produk,” David Cockayne, direktur pendiri kursus master dalam bisnis dan manajemen olahraga mengatakan kepada University of Liverpool.
“Hari ini jauh lebih aktif. Kami menganggap atlet sebagai pemberi pengaruh, bukan pendukung, dan kisah yang dapat mereka ceritakan serta pengaruh sosial yang dapat mereka berikan.
“Untuk seseorang seperti Haaland, yang masih muda dan berada di awal karir mereka, kesempatan untuk mengontrak seseorang seperti dia, yang dapat terhubung dengan audiens yang lebih muda, akan memberi Anda umur panjang dan memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak orang untuk memukul.”
Terkunci setuju.
“Memiliki yang terbaik dari yang terbaik sangatlah penting, dan faktor kesejukan merek sangatlah penting,” katanya. “Jika sebuah merek tidak memiliki atlet yang dapat diterima pasar dan dapat mempengaruhi suatu generasi, maka Anda dapat menginvestasikan uang sebanyak yang Anda inginkan kepada mereka, namun tidak ada yang akan membeli produk tersebut.
“Semua orang tahu bahwa Nike memiliki Mbappe dalam jangka panjang dan pemain besar berikutnya adalah Haaland. Jika dilihat dari level superstar, Haaland adalah satu-satunya yang tersedia di pasar dengan potensi menjadi Ronaldo atau Messi untuk 10 tahun ke depan.”
Karena usianya dan fakta bahwa kariernya masih dalam tahap awal, tidak ada yang mengharapkan produsen sepatu mana pun akan merekrut Haaland dengan harga murah.
Awalnya dikontrak oleh Nike saat masih kecil di klub Norwegia, Molde, ia sedang dibicarakan di beberapa tokoh sehubungan dengan angka tahunan yang sekarang dapat ia perintahkan.
Namun, elemen finansial juga akan bergantung pada lamanya kesepakatan yang ditandatanganinya. Berbagai sumber berpendapat bahwa Haaland adalah tindakan bodoh jika menandatangani kontrak 10 tahun dengan merek apa pun, dan malah menyarankan agar ia memilih siklus empat tahun yang dapat membuatnya beralih antar perusahaan.
Ada pembicaraan bahwa ia bisa menerima sekitar £15 juta ($18 juta) per tahun untuk menandatangani kontrak dengan sebuah merek, meskipun ada juga yang berpendapat bahwa hal itu akan sangat besar dan menyoroti bagaimana raksasa pakaian olahraga itu sangat pelit dengan uang mereka setelahnya. Pandemi covid-19.
Bagi Cockayne, intrik seputar Haaland dan pilihan sepatu botnya, serta bagaimana dia memakai ketiga produk perusahaan tersebut dalam beberapa minggu terakhir, hanya akan menguntungkannya.
“Haaland dan timnya sangat cerdas dalam hal ini,” jelas Cockayne. “Mereka mencoba berbagai merek berbeda dan saya kira mereka mencoba mengukur apa yang dikatakan audiensnya tentang sepatu bot yang dia kenakan – apakah ada sekelompok pengikutnya yang meminta dia untuk kembali menandatangani kontrak dengan Nike? Bagaimana reaksi mereka?” saat dia memakai sepatu Adidas?”
Rinchuso menunjuk pada Haaland yang mengenakan merek berbeda sebagai contoh mencoba sebelum membeli, dan menyarankan bahwa ada lebih banyak hal – terutama bagi pesepakbola – daripada sekadar mengenakan sepatu dari perusahaan mana pun yang membayar Anda paling banyak untuk melakukannya.
“Dia sudah bermain dengan Nike selama bertahun-tahun, jadi beradaptasi dengan merek atau sepatu lain tidaklah mudah dan membutuhkan waktu,” kata Rinchiuso. “Secara mental juga tidak mudah karena mungkin akan lecet, sedikit kram, katakanlah insolenya berbeda dan paddingnya berbeda. Dia ingin mengevaluasi dan memeriksa kualitas produk.”
Namun, ini bukanlah hubungan yang hanya akan menguntungkan Haaland.
Misalnya saja, jika Adidas menghabiskan jutaan poundsterling per tahun untuk mengontrak sang striker, maka mereka akan mengharapkan laba atas investasinya – dan itu lebih dari sekadar menjual sepatu bot dalam jumlah besar di seluruh dunia karena para penggemar melihatnya bermain dengan sepatu tersebut. TV mereka.
Berapa banyak sepatu bot yang mereka jual sebenarnya nomor dua. Hal yang lebih berharga bagi perusahaan-perusahaan yang bersaing untuk mendapatkan tanda tangannya adalah data dan dampak digital yang dapat mereka manfaatkan dengan mencapai kesepakatan.
“Ketika Anda memiliki sekelompok atlet muda dan berbakat (sebagai pelanggan), hal itu akan melegitimasi merek tersebut dan itu berdampak dalam hal melegitimasi titik harga yang dapat mereka berikan pada semua produk mereka, baik itu golf, fashion, sepak bola. atau apa pun,” kata Cockayne.
“Data sangatlah berharga dan memberikan brand wawasan real-time ke berbagai macam khalayak. Data melintasi batas-batas geografis dan demografi sosio-ekonomi dan memberi mereka wawasan perilaku real-time di begitu banyak khalayak.
“Bagi merek, ini memungkinkan mereka menyempurnakan pemasarannya, agar lebih tepat sasaran. Hal ini memungkinkan mereka untuk mempersonalisasi dan menjadi lebih kreatif dalam periklanan mereka. Ini adalah katalis untuk kegiatan pemasaran lainnya.
“Ini bukan tentang menjual sepatu atau menjual produk sepak bola.
“Dalam jangka panjang, ini tentang melegitimasi merek dan dalam jangka pendek tentang membangun dokumen data yang membuat pemasaran mereka yang lain menjadi lebih fokus dan efektif.”
Cockayne menolak gagasan tim Haaland Norwegia tidak lolos ke Piala Dunia akhir tahun ini yang berdampak pada keuangan kesepakatan apa pun, dengan mengatakan sikap tersebut lebih lazim terjadi pada tahun 1980-an dan 1990-an, ketika Liga Premier dan berbagai kompetisi lokal lainnya tidak lolos. memiliki audiens global seperti sekarang.
Namun, ia mencatat bahwa merek akan enggan mengeluarkan uang terlalu banyak karena ketidakpastian seputar belanja konsumen. Biaya hidup meningkat, masyarakat masih dalam masa pemulihan dari dampak keuangan pasca-COVID, dan perang sedang terjadi di Ukraina setelah invasi Rusia pada bulan Februari.
Namun bagi Haaland, ia menguasai dunia – tidak ada kata-kata yang dimaksudkan – dan berada dalam posisi yang tepat untuk mendapatkan apa yang ia inginkan dari kesepakatan sepatu berikutnya.
Siapa yang akan direkrut oleh pemain berusia 22 tahun ini masih belum diketahui, namun ia tidak kekurangan peminat dan itu hanya akan meningkatkan statusnya sebagai salah satu talenta sepakbola paling menarik.
(Foto teratas: Tom Flathers/Manchester City FC melalui Getty Images)