Tom Brady akan bermain di Munich, Jerman bulan depan, dan Tampa Bay Buccaneers dari Hall of Famer ingin memastikan mereka berada di posisi untuk mendapatkan keuntungan.
Tim mengumumkan Kamis pagi bahwa dia telah mengetuk Legenda, perusahaan pemasaran olahraga yang dimiliki bersama oleh Dallas Cowboys dan New York Yankees, akan menjual sponsorship di Jerman selama lima tahun ke depan. Apakah perusahaan asing dapat yakin akan manfaat membayar dengan baik untuk bergabung dengan tim NFL yang bermain di beberapa zona waktu masih menjadi pertanyaan terbuka, namun Bucs memperkirakan permintaan yang kuat untuk Americana ini di Jerman.
“Sudah ada penggemar asal Jerman di sini, di pertandingan kami (di Tampa) menjelang (Munich),” kata COO Bucs Brian Ford. “Saya dapat memberitahu Anda, saya telah menerima banyak sekali email mengenai permintaan tiket dari penggemar Buccaneer” untuk pertandingan Jerman. Sebagai catatan, dia ingin semua orang tahu bahwa dia tidak punya.
Permintaan tiket untuk pertandingan Munich pada 13 November, kontes NFL musim reguler pertama di negara tersebut, hampir bersifat mitologis. NFL mengatakan 800.000 penggemar telah mendaftar untuk menyatakan minatnya membeli tiket. Untuk berhati-hati, broker tiket bisa saja menggunakan bot untuk mendaftar tiket, dengan harga jual kembali untuk permainan tersebut sangat mahal. Tiket termurah di StubHub adalah 600 euro, yaitu $586.
Buccaneers asuhan Tom Brady melawan Seahawks menjadi tiket yang sangat panas di Munich. (Kim Klement / AS Hari Ini)
Bucs bukanlah tim NFL pertama yang menyewa agen di pasar luar negeri, meskipun mereka cenderung merupakan perusahaan lokal yang lebih kecil. Legends memiliki kantor di Hamburg, Jerman, tetapi terkenal karena menjual layanan pemasaran olahraga di AS yang terkait dengan stadion. Ia mengelola suite dan penjualan di beberapa tempat terbesar di negara ini, termasuk Stadion AT&T, Stadion SoFi, Stadion Allegiant, dan Stadion Yankee. Ia juga menangani konsesi untuk Bucs di Stadion Raymond James.
![masuk lebih dalam](https://cdn.theathletic.com/app/uploads/2021/06/09150329/GettyImages-1213049776-1024x676.jpg)
Legends akan fokus mencari perusahaan Jerman yang ingin menyelaraskan merek mereka dengan bendera bajak laut oranye-putih. Keluarga Bucs sudah bekerja sama dengan agensi lokal untuk penawaran media sosialnya (Ford menolak menyebutkan nama perusahaan tersebut).
Ketika ditanya apa yang Legends dapat tawarkan kepada calon perusahaan Jerman setelah pertandingan Brady, Mike Tomon, wakil presiden agensi tersebut, tidak menyebutkan platform spesifiknya, namun menekankan bahwa pemasaran olahraga lebih dari sekadar memasang papan nama di stadion dengan nama perusahaan tergantung di atasnya. . NFL dan Stadion Allianz mengendalikan sponsor venue; Maksud Tomon adalah masih ada peluang bagi Bucs untuk membangun basis penggemar yang ingin dimanfaatkan oleh perusahaan Jerman tanpa permainan.
“Permainan ini adalah titik awal untuk kemitraan,” katanya. “Ini bukan tentang aset-aset keras dan lebih banyak tentang pengalaman, dari digital hingga fisik.”
Maksudnya sebenarnya agak kabur. Ketika ditanya tentang contohnya, ia mengatakan akan ada lebih dari sekedar menonton pesta, namun ada berbagai cara untuk melibatkan penggemar di Jerman.
Menerjemahkan keberhasilan kehadiran satu kali pertandingan internasional ke dalam jumlah penggemar yang luas adalah tugas yang sulit bagi NFL, dan alasan liga mengizinkan klub untuk memasarkan ke luar negeri untuk pertama kalinya tahun ini. Bucs telah ditetapkan ke Jerman sebagai pasar dan oleh karena itu dapat menjual sponsorship. Lawan mereka, Seahawks, tidak diperbolehkan melakukan pemasaran di Jerman, meskipun mereka merencanakan acara penggemar di sebuah bar di Munich pada hari-hari menjelang kontes.
Ford menyatakan bahwa tim tersebut memiliki basis penggemar yang sehat di Jerman, sebagian menunjuk pada karir NFL Eropa dari gelandang klub pemenang Super Bowl Brad Johnson sebagai salah satu alasan dukungan Teutonik. Ford meminta perkiraan jumlah pendukungnya, namun bersikeras bahwa jumlahnya terus bertambah.
NFL memiliki penggemar di berbagai negara dan Jerman secara konsisten berada di urutan kedua di belakang Meksiko, dan berada di depan Inggris, tempat liga tersebut memainkan pertandingan musim reguler sejak 2007. Itu sebabnya dari 19 tim yang melakukan pemasaran di luar AS, sembilan berada di Meksiko dan empat di Jerman (Patriots, Chiefs dan Panthers selain Bucs). Ada juga enam tim di Inggris
![masuk lebih dalam](https://cdn.theathletic.com/app/uploads/2022/10/12141439/GettyImages-1431946743-1024x693.jpg)
Bucs merencanakan beberapa acara penggemar tradisional seputar pertandingan Munich. Tim menyewa bar terbesar di Jerman, Hofbrauhaus, sebagai rumah penggemarnya di Munich. Mantan pemain Ronde Barber dan Mike Alstott, reporter tim dan pemandu sorak dijadwalkan untuk tampil.
Apakah semua ini cukup untuk membangun bisnis dan merek sejauh 5.000 mil dari Tampa? Jaguar Jacksonville memainkan satu pertandingan kandang di London setiap tahun dan telah mengembangkan sponsor lokal Inggris, termasuk beberapa dengan perusahaan Inggris yang telah beriklan di Jacksonville. Beberapa dari kemitraan tersebut, seperti dengan Lycamobile, tidak bertahan lama. Tim mengumumkan pada bulan Mei perjanjian dengan perusahaan asuransi Gallagher meliputi AS dan London.
Dalam komentarnya kepada wartawan hari Rabu, Peter O’Reilly, wakil presiden eksekutif urusan internasional NFL, mengatakan liga akan mempertimbangkan tim lain untuk bermain di luar negeri secara teratur.
“Ada peluang, serupa dengan Jaguar, bagi klub lain untuk angkat tangan jika ingin bermain secara internasional dan membangun model yang mirip dengan Jaguar,” kata O’Reilly.
Sebelum tim merekrut Brady pada tahun 2020, Bucs berjuang dengan kehadiran yang buruk di Tampa selama bertahun-tahun. Jika kursi kosong itu kembali setelah Brady, dapatkah tim angkat tangan untuk pertandingan tahunan di Jerman? Tentu saja spekulatif, tetapi hal ini tentu akan membuat pekerjaan Legends jauh lebih mudah.
(Foto teratas: Alex Burstow / Getty Images)