Kadang-kadang saya lupa pada Kamis malam bahwa saya punya NFL pertandingan disiarkan langsung di Amazon Prime Video daripada siaran TV tradisional dari salah satu mitra jaringan televisi lama liga.
Apa lagi yang bisa diminta oleh Amazon dan NFL untuk debut? eksperimen streaming besar-besaran “Thursday Night Football” mereka?
Awalnya pasangan yang cocok, dan mereka berhasil Kepala Kota Kansas bersatu untuk mengalahkan kunjungan Pengisi Daya Los Angeles 27-24 dalam game yang menampilkan pick-enam 99 yard yang mengubah permainan dan seorang pria mendapatkan body slam WWE.
Raksasa ritel online dan NFL – Roger Goodell dan Jeff Bezos duduk bersama selama pertandingan – juga dapat mengharapkan banyak penonton, tetapi kita tidak akan tahu sampai minggu depan berapa banyak orang yang menonton. Era digital tidak selalu instan dengan data.
Meskipun terkadang saya lupa bahwa permainan itu eksklusif (kecuali di Kansas City dan LA, yang ditayangkan di TV lokal), Amazon melakukan yang terbaik untuk mengingatkan siapa pun yang menonton bahwa ya, ini adalah “Thursday Night Football” di Prime Video dengan serangkaian iklan iklan produk, layanan, dan program streamingnya. Dengan biaya $1,2 miliar per tahun untuk streaming eksklusif 15 game TNF musim ini, itu tentu saja merupakan hak Amazon.
Berikut ulasan singkat dan kotor saya tentang pemutaran perdana TNF musim reguler di Amazon Prime Video. Aku kebanyakan menonton di TV yang terhubung sambil membenamkan diri dalam siaran alternatif di ponselku.
TIDAK NYATA. pemula putaran ke-7 @JaylenWatson12 hanya menempuh jarak 99 yard untuk Pick-6! 🔥 #Kepala Kerajaan #LACvsKC di Video Utama
Juga tersedia di NFL+ https://t.co/Fa02SqPmRn pic.twitter.com/b2f4GIup1G– NFL (@NFL) 16 September 2022
BERDIRI: Amazon menandatangani kontrak besar dengan penyiar veteran Al Michaels dan Kirk Herbstreit – dilaporkan senilai $10 juta lebih per tahun – untuk memberikan kredibilitas instan pada permainan tersebut di mata para penggemar. Sulit untuk membantah strategi itu. Hubungan mereka terlihat alami, mudah, dan terasa seperti mereka telah melakukannya bersama selama lebih dari dua pertandingan langsung (Amazon juga melakukan pertandingan TNF pramusim). Michaels adalah Michaels yang kami kenal selama setengah abad dalam siaran langsung olahraga. Herbstreit, yang telah berada di bilik TV sejak tahun 1996, menawarkan wawasan dan analisisnya yang biasa. Mereka membuat beberapa lelucon. Reporter sampingan Kaylee Hartung dan gelandang Terry McAulay hanya memiliki waktu tayang terbatas di segmen yang saya tonton.
GAMBAR: Tajam. Berwarna-warni. Hidup. Warna putih jalanan berwarna biru bubuk milik Chargers merupakan pengingat yang tidak disengaja akan logo biru-putih Amazon. Jarak digital yang diproyeksikan ke lapangan selama permainan menggunakan variasi cerdas dari panah logo Amazon. Konyol, mungkin, tapi tidak memaksa. Kamera udara dan kamera serta sudut lainnya adalah apa yang Anda harapkan dari siaran game jaringan besar — dan salah satu yang sangat saya hargai tetapi menurut saya kurang dimanfaatkan: kamera dipasang tepat di atas penanda yang terletak di rumput putih tergeletak margin.
SUARA: Pertunjukan marching band pada paruh waktu kadang-kadang membuat krunya terpesona Charissa Thompson, Ryan FitzpatrickTony Gonzalez dan Richard Sherman agak sulit untuk didengar, tapi itu tidak akan menjadi kejadian biasa, saya kira. Saya tidak banyak mendengar tentang mikrofon di lapangan dengan para pemain dan pelatih – yang merupakan perubahan yang bagus dari siaran USFL musim semi ini yang terkadang menjadi liar dengan audio pemain, sampingan, ofisial, dan stan yang tumpang tindih.
IKLAN: Seperti yang diharapkan, ada gelombang produk dan layanan Amazon (Amazon Web Services, Ring, Fire TV, Audible, Freevee) dan acara (terutama “The Lord of the Rings: The Rings of Power”). Diperkirakan hal ini akan terus berlanjut, bukan karena Amazon perlu mengisi jam tayang komersial selama pertandingan NFL, namun karena bagian dari strategi bisnisnya dengan NFL adalah untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada perusahaannya. tujuan – bagus untuk dijual. Ada juga beberapa tempat yang berdekatan dengan NFL dan NFL dan kader merek besar seperti Little Caesars, Mercedes-Benz, Carnival Cruise Line, T-Mobile, Progressive (sans Baker Mayfield) dan United Airlines. Namun karena ini adalah properti streaming Amazon, ada beberapa iklan teknologi seperti Apple, Best Buy/Samsung, Airbnb, Intuit’s Mailchimp, Instacart, dan Nerd Wallet.
PEKERJAAN APA: Tentang semuanya. Rasanya seperti Amazon telah lama melakukan streaming game-game ini sendirian, bukan dua kali. Statistik dan fakta Generasi Berikutnya di aliran Amazon X-Ray sangat menarik, dan jika Anda seorang pemain fantasi, penjudi, atau angka asli dan kutu buku trivia seperti saya, itu bagus. Saya tidak punya masalah dengan latensi (lihat di bawah).
Hidupkan semua-22 dengan statistik generasi berikutnya.
Kami berhasil, teman-teman. Keluhan yang tak ada habisnya tentang sudut penyalinan TV di Twitter… seseorang mendengarkan 🥲 pic.twitter.com/lumbaK0MRl
— Ted Nguyen (@FB_FilmAnalysis) 16 September 2022
APA YANG TIDAK: Tidak ada yang besar. Masalah suara apa pun dapat diperbaiki dengan cepat. Jika Anda tidak suka berjudi, Anda mungkin bosan dengan iklan DraftKings, tetapi untungnya, perusahaan perjudian tersebut memiliki kesepakatan dengan Amazon sebagai sponsor dan pembuat peluang TNF. Saya juga berpikir siaran alternatif Dude Perfect tidak banyak membantu, tetapi saya hanya mencelupkannya beberapa kali karena mengganggu permainan. Bukan kesukaan saya, tapi saya ingin tahu apa saja alt booth lain yang diluncurkan Amazon musim ini.
KUALITAS PRODUKSI: Amazon menggelontorkan jutaan dolar untuk menciptakan jaringan olahraga streaming, dan hal itu terlihat tadi malam. Penghargaan bagi raksasa e-commerce ini karena mendatangkan veteran industri yang sangat dihormati seperti veteran NBC Sports Fred Gaudelli sebagai produser eksekutif dan mantan eksekutif NFL Network Mike Muriano. Jaringan tersebut juga dilaporkan memiliki kesepakatan dengan NBC untuk membantu produksi, selain membeli armada truk produksi bergerak dan segala macam mainan serta peralatan. Harapkan lebih banyak aspek untuk diluncurkan seiring berjalannya musim.
KUALITAS DAYA: Tanpa membahas masalah teknis, streaming memiliki penundaan bawaan untuk memungkinkan konten mencapai layar Anda dengan kualitas yang Anda harapkan. Latensi dapat menjadi masalah untuk siaran langsung olahraga jika streamingnya tertinggal lebih dari beberapa detik dari aksi real-time. TNF tadi malam di TV saya (model Samsung dari beberapa tahun lalu, terhubung ke PlayStation 5) dan kelambatan ponsel (Samsung Galaxy S10) tidak menjadi masalah. Telepon dan TV terkadang berjarak beberapa detik. Ini mungkin tidak berlaku untuk semua orang, tapi itu berlaku untuk saya.
PENONTON: Ini yang besar. Kita tidak akan tahu sampai minggu depan berapa banyak orang yang benar-benar menonton pertandingan tersebut. Amazon mempekerjakan Nielsen, yang telah mengukur pemirsa TV sejak awal 1950-an, untuk melacak pemirsa TNF di semua aspek: streaming di Prime sendiri, streaming di Twitch milik Amazon, penayangan TV tradisional di pasar dalam negeri tim yang berpartisipasi, dan di luar pasar. -home (orang-orang menonton di bar olahraga, restoran, dan di rumah lain dengan internet berkecepatan tinggi).
Pertandingan Amazon Pramusim (Orang Texas siapa 49ers pada 25 Agustus) dilaporkan ditonton oleh 1,035 juta orang, dengan 515.000 streaming dan 520.000 menonton di TV linier, menurut Sports Business Journal. Itu seukuran pertandingan pramusim tradisional, dan disiarkan melawan pertandingan lain di TV reguler pada Kamis malam itu.
Amazon telah meningkatkan aliran sepak bolanya sebagai bagian dari upaya pemasarannya secara online dan di dunia fisik – bahkan melalui kotak pengiriman perusahaan yang ada di mana-mana.
Aplikasi Amazon Prime Video dilaporkan memiliki sekitar 80 juta pelanggan di AS, dan diperkirakan ada 172 juta pelanggan Amazon Prime domestik (yang membayar $139 per tahun atau $15 per bulan hanya untuk aplikasi video) dan 200 juta di seluruh dunia. Ingatlah bahwa hanya beberapa pelanggan yang akan melakukan streaming TNF.
Amazon dilaporkan mengatakan kepada pembeli media untuk mengharapkan lebih dari 12 juta pemirsa untuk 15 pertandingan TNF musim ini, yang akan turun dari musim lalu ketika TNF memiliki rata-rata 16,4 juta pemirsa gabungan di Fox, NFL Network, dan Amazon Prime Video (yang menyiarkan siaran langsung) . Jumlah penonton akan meningkat karena semakin banyak penggemar yang mengetahui bahwa TNF sekarang hanya streaming. Musim reguler NFL secara keseluruhan memiliki rata-rata 17,1 juta penonton per game pada tahun 2021, dan rangkaian game minggu lalu hingga pembukaan tahun 2022 rata-rata memiliki 18,5 juta penonton per game.
Para eksekutif NFL mengatakan mereka tidak terlalu khawatir dengan angka dari minggu ke minggu, melainkan fokus pada Amazon yang memberikan produk yang memenuhi ekspektasi penggemar, setelah itu mereka mengatakan jumlahnya akan bertambah.
Penting juga untuk diingat bahwa penayangan olahraga didorong oleh banyak faktor selain siaran versus kabel versus streaming. Tim yang berpartisipasi, alur cerita dan implikasi yang lebih luas, pemain bintang, film thriller atau ledakan, dll. semuanya dapat memengaruhi ukuran penonton. Tadi malam mendapat banyak rating positif.
KELAS KESELURUHAN: A-
MENGIKUTI: Game kedua Amazon, game Minggu ke-3, merupakan ujian yang lebih besar lagi ketika Pittsburgh Steelers mengunjungi Cleveland Brown pada 22 September dalam persaingan NFL klasik sejak tahun 1950.
Bacaan terkait
Bill Shea: Pertandingan pramusim ‘Thursday Night Football’ Amazon mendapat 1 juta penonton. Apakah ini memprihatinkan?
Daniel Kaplan: Mengapa pertarungan Patrick Mahomes-Justin Herbert di Amazon hanya menghasilkan jumlah penonton yang sedikit
(Foto oleh komentator Amazon Tony Gonzalez, Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth dan Richard Sherman: Jamie Squire/Getty Images)