Selama beberapa minggu menjelang akhir musim lalu, sebagian kecil dari apa yang kami sebut komunitas ‘kutu buku sepak bola’ sedikit bersemangat.
Itu setelahnya Antar Milan membuat Liga Champions terakhir. Saat itu, raksasa Italia memainkan permainan mereka dengan hal yang cukup langka: kaos tanpa sponsor.
Alasannya adalah penjelasan tahun 2023 untuk estetika tahun 1973. Hampir sepanjang musim, sponsor mereka adalah Digitalbits, sebuah perusahaan mata uang kripto yang – dan pastikan Anda ikut serta dalam acara ini – gagal ketika mereka akan menyerahkan mata uang sebenarnya, pembayaran sebesar €24 juta (£20,6 juta; $26,3 juta) karena hilangnya klub. Inter akhirnya kehilangan kesabaran dan menghapus logo perusahaan dari seragam mereka dan kemungkinan besar sebuah tim memainkan final Liga Champions tanpa branding perusahaan terbentang di hadapan kita.
Di tempat lain Atletik…
Sayangnya, mereka akhirnya menandatangani kesepakatan dengan Paramount+, sehingga logo tersebut terlihat canggung di perut mereka. Tapi mimpi itu terbangun lagi kemarin Chelsea telah meluncurkan seragam kandang baru mereka… tanpa sponsor, setelah gagal mencapai kesepakatan mengenai apa yang sekarang kita sebut sebagai ‘mitra lini depan’ pada saat peluncuran. Dan hampir pasti, ini hanya bersifat sementara.
Tapi bahkan prospek Chelsea akan tersingkir untuk pertama kalinya Liga Utama pertandingan melawan Liverpool pada tanggal 13 Agustus adalah suatu kesenangan yang langka. Kemeja yang tidak diselipkan bisa menjadi pemandangan yang indah, sesuatu yang menarik bagi kita yang memiliki kecenderungan sedih dan bernostalgia. Ada sesuatu tentang keindahan desainnya, ekspresi kesederhanaan di dunia yang sangat kompleks.
Kami memperkenalkan diri kami 23/24 @NikeFootball baju rumah! ⭐
Terinspirasi tahun 90an dan berkilauan emas, merayakan 25 tahun sejak musim ikonik 97/98 kami membawa pulang Piala Winners UEFA. #IniA90sThing #KebanggaanLondon
—Chelsea FC (@ChelseaFC) 10 Juli 2023
Kita bisa terlalu mengintelektualisasikannya dengan mengatakan bahwa ini adalah simbol dari masa yang lebih sederhana ketika sepak bola belum dikomoditaskan seperti sekarang ini; ketika seorang penggemar tidak merasa terlalu transaksional.
Tapi jangan berpura-pura bahwa hal itu bersifat ideologis, atau bahkan seolah-olah itu adalah sebuah cerita seorang lelaki tua yang mengenang hari-hari masa mudanya ketika laki-laki masih laki-laki dan para pemain menenggak gelas mereka, mematikan rokok mereka dan meletakkan tangan mereka di atas baju mereka yang berat dan tidak aman sebelum jogging. keluar. lapangan. Saya menonton pertandingan pertama saya pada tahun 1989 ketika sponsor kaos merupakan hal yang umum di Inggris selama lebih dari satu dekade, jadi saya tidak ingat pernah menonton pertandingan tanpa mereka pada saat yang bersamaan.
Ini jauh lebih mendasar dari itu. Hanya saja tampilan kemeja tanpa jaminan Dingin.
Mereka bersih. Mereka tajam. Ada keindahan dalam kesederhanaannya. Sejumlah besar logo sponsor memang jelek dan meskipun masalah tersebut dapat diselesaikan dengan desain grafis yang unggul, kemeja tanpa logo komersial apa pun di bagian perutnya juga merupakan pemandangan yang bagus.
Ada peringatan mengenai hal ini. Hutan Nottingham menghabiskan paruh pertama musim lalu tanpa sponsor, namun desain kaos kandang mereka yang minim membuatnya terlihat sedikit membosankan. Ternyata, ada garis tipis antara ‘bersih’ dan ‘keren’ dan ‘terlihat seperti kaos FourFourTwo yang umum dan dibeli dalam jumlah besar dari halaman belakang untuk tim Liga Minggu’.
Dan juga harus dikatakan bahwa logo sponsor yang baik terkadang dapat menambah daya tarik suatu kaos – logo bulat Newcastle Brown Ale yang menghiasi Newcastlekemeja tahun 1990an misalnya. Atau pengaturan vertikal ABN-Amro yang tidak lazim pada kaos Ajax lama. Atau mantan dermawan lama Inter, Pirelli. Semua ini telah menjadi bagian dari beberapa kaos ikonik selama bertahun-tahun.
Terkadang kemeja tanpa jaminan tidak bisa dikalahkan. Contoh klasiknya adalah Barcelonayang selama bertahun-tahun dengan penuh kesalehan mengatakan kepada dunia bahwa seragam mereka terlalu murni untuk dinodai oleh tangan dingin kapitalisme. Sampai, yaitu, Qatar lalu Rakuten lalu Spotify dan sejumlah besar uang tunai tiba. Namun, terlepas dari keyakinan bahwa mereka lebih unggul secara moral dibandingkan kita semua yang sangat tidak menyenangkan, hal itu menghasilkan serangkaian kemeja yang indah. Terlepas dari nilainya, versi 1996/97, yang dibuat oleh Kappa dan dimodelkan oleh Ronaldo, Luis Figo, dan gelandang tegak bernama Pep Guardiola, adalah favorit pribadi.
Baru-baru ini, karena periode yang aneh setelah satu kesepakatan sponsorship berakhir dan kesepakatan sponsor lainnya diberlakukan, Boca Juniors mengenakan kemeja yang tidak bercacat, membuat desain pita biru-emas mereka yang sangat keren menjadi sedingin es.
Lazio tidak memiliki sponsor selama beberapa musim belakangan ini, yang berarti mereka sering jatuh ke dalam perangkap ‘hmmm, agak membosankan’ dengan desain seragam mereka. Pengecualiannya adalah pada seragam tandang mereka pada musim 2015-16 ketika gambar elang tergambar di dada mereka dan bukannya logo perusahaan, yang mencerminkan lambang klub mereka. Kelihatannya cukup keren, meskipun a) tampak seperti corak maskapai penerbangan tahun 1970-an dan b) agak canggung mengingat kecenderungan politik ultras mereka yang tajam dan peran elang dalam ikonografi fasis.
Porto menjadi sponsor pada musim 2015-16 – atau setidaknya di bagian depan kaus mereka, dengan merek bir Portugal, Super Bock, ditampilkan di bagian belakang.
Roma tidak memiliki sponsor selama beberapa musim dari 2014-2018, dengan beberapa dari desain tersebut mendekati tren yang ‘biasa dan membosankan’. Musim panas ini klub kembali ke Adidas untuk pertama kalinya dalam 30 tahun dan – sebagai mantan mitra Digitalbits lainnya – saat ini tidak memiliki sponsor.
Semua detail baju baru kami 😍
📄 https://t.co/rErHiQlaAG#ASRoma pic.twitter.com/JHu7jfKsOd
— AS Roma (@OfficialASRoma) 6 Juli 2023
Merek gaya hidup dan sesekali klub sepak bola Venezia tidak memiliki sponsor selama beberapa musim, namun sedikit merusak estetika dengan mencantumkan nama klub mereka di bagian depan kaos, seolah-olah mereka khawatir orang akan melupakan siapa mereka.
Ada juga keanehan yang terjadi di kompetisi Eropa, di mana klub tidak dapat menggunakan logo sponsor mereka di benua tersebut karena berbagai alasan. Gudang senjata pada pertengahan 1990-an, misalnya, dan West HamMomen terbesar dalam sejarah mereka baru-baru ini, kemenangan Liga Konferensi Europa musim lalu, diraih dengan mengenakan kaus tanpa sponsor.
The Hammers juga termasuk di antara segelintir tim Premier League yang menjalani musim tanpa sponsor, seperti yang mereka lakukan pada musim 1997-98, dan mereka juga harus melakukan improvisasi pada musim 2008-09 ketika sponsor mereka saat itu, XL, sebuah perusahaan paket liburan, keluar dari bisnis pada bulan September. Logo XL telah diganti dengan kotak putih besar dengan nomor tim pemain terpampang di bagian dada kemeja mereka – setara dengan memasang bros besar dan rumit di atas noda saus tomat dan berharap tidak ada yang memperhatikan.
Ada kabar baik bagi kita yang menyukai kaos tanpa sponsor: musim mendatang Adidas akan memberikan pilihan kepada masyarakat untuk membeli kaos replika dengan atau tanpa logo sponsor. Ini merupakan perkembangan yang menarik, meskipun Anda bertanya-tanya betapa bahagianya tuntutan tersebut di beberapa perusahaan besar yang telah membayar sejumlah besar uang kepada beberapa klub sepak bola besar.
Penggemar Chelsea mungkin tidak mendapatkan kesenangan itu. Seragam baru tersebut baru bisa dibeli setelah awal musim dan klub telah memperingatkan bahwa mereka mungkin sudah menentukan sponsor kaos utama pada saat itu.
Tapi untuk saat ini, kaos tanpa sponsor sudah ada, dimodelkan oleh para pemain Chelsea, dan bisa dibayangkan sebuah dunia di mana mereka bermain seperti ini sepanjang musim.
(Foto teratas: Chelsea FC)