Sebagai bagian dari kesepakatan, para pemilik pada pekan lalu sepakat pada pertemuan musim dingin mereka di Irving, Texas, untuk masing-masing menyetor $5 juta, atau $160 juta, ke dalam 32 Ekuitas, dana modal ventura liga yang melakukan investasi di NOBULL, kata sumber tersebut. Salinan agenda rapat mencantumkan hasil pemungutan suara di NOBULL.
Pemiliknya telah menyuntikkan $96 juta ke dalam dana mereka sejak diluncurkan pada tahun 2013, sehingga dana baru tersebut menjadikan keseluruhan komitmen menjadi lebih dari $250 juta (ini tidak termasuk keuntungan dari investasi sebelumnya yang telah diinvestasikan kembali).
32 Strategi Ekuitas sejak awal adalah berinvestasi pada perusahaan-perusahaan yang berada dalam ekosistem olahraga dan mendapat manfaat dari hubungan mereka dengan NFL. Pada saat itu, Twitter digunakan sebagai contoh perusahaan yang memperoleh keuntungan dari NFL, namun liga tersebut tidak memiliki keuntungan.
Sejak 2013, 32 investasi ekuitas termasuk Fanatics, perusahaan data perjudian olahraga Genius Sports, pembuat perangkat lunak Appetize, aplikasi game seluler Skillz, perusahaan perangkat pemulihan atlet Hyperice, perusahaan teknologi Strivr, yang membuat produk pelatihan sepak bola virtual, dan perusahaan acara. Pengalaman Di Lokasi yang memiliki bisnis besar di sekitar Super Bowl.
NFL menolak berkomentar.
“Terserah pada saya untuk siap secara fisik, mental dan emosional untuk apa pun yang terjadi selanjutnya. Latihan adalah segalanya.” – @macjones_10#IAMNOBUL #Hanya Tanduknya pic.twitter.com/pDZ9It8L2r
— NOBULL (@nobull) 30 Agustus 2022
Todd Meleney, kepala pemasaran NOBULL, mengatakan dalam pernyataan email: “2022 telah menjadi tahun penting bagi NOBULL, dan pengumuman resmi kemitraan kami dengan NFL pada bulan Agustus merupakan langkah besar dalam perjalanan kami sebagai sebuah merek. Kami sangat gembira dengan hal ini.” Pertumbuhan NOBULL di masa depan di AS dan secara global. Sebagai perusahaan swasta, kami tidak mengungkapkan informasi keuangan dan tidak dapat berkomentar lebih jauh saat ini.”
NFL baru-baru ini membentuk komite pemilik hanya untuk 32 Ekuitas, menurut SportsBusiness Journal, menggarisbawahi semakin pentingnya liga berinvestasi di perusahaan luar.
NFL sebelumnya memegang saham di perusahaan pakaian dan alas kaki, namun posisi tersebut datang dalam bentuk opsi saham yang merupakan bagian dari pembayaran kesepakatan lisensi, seperti dengan Under Armour dan Reebok beberapa tahun lalu. Dalam hal ini, NFL berinvestasi langsung di NOBULL, sebuah perusahaan yang berbasis di Boston yang didirikan pada tahun 2015.
NOBULL terkenal karena hubungannya dengan CrossFit, latihan intensitas tinggi yang dipasarkan di ribuan pusat kebugaran. Judul NOBULL mensponsori CrossFit Games dan mendukung beberapa bintang olahraga.
NOBULL menjual berbagai macam sepatu antara lain sepatu bersepeda, sepatu lari dan sepatu training. Meski menjual perlengkapan olah raga seperti lari, renang, dan golf, namun saat ini belum ada kategori sepak bola.
Masih belum jelas apakah hal ini bisa berubah, tetapi perusahaan jelas mencari hubungan yang lebih dekat dengan NFL. Tahun lalu hal itu terjadi gelandang tinta Patriots Mac Jones mendapat dukungan. Perusahaan ini juga memiliki gelandang Alabama Bryce Young dan gelandang Kentucky Will Levis dibawah kontrak. Awal tahun ini, NOBULL setuju untuk mensponsori NFL Combine.
NFL pertama kali menjual sponsor pakaian ke Combine pada tahun 2008 ke Under Armour, yang saat itu merupakan merek yang sedang naik daun. Pada tahun 2019, liga mencapai kesepakatan baru dengan Era Baru yang akan dimulai pada tahun 2020, dan sekarang NOBULL mengambil alih. Jika NOBULL mendapat manfaat dari hubungannya dengan Combine, NFL sebagai investor kini memperoleh sebagian dari manfaat tersebut.
The Combine memberikan kesempatan kepada perusahaan pakaian sponsor untuk menampilkan calon pemain NFL yang sedang berlari, melompat, dan mengangkat beban dengan perlengkapan mereka. Ini adalah pemasaran yang menarik untuk merek kebugaran ekstrem seperti NOBULL.
Peserta gabungan diharuskan mengenakan pakaian dan tutup kepala NOBULL, dengan alas kaki pilihan mereka seperti halnya pesaing di CrossFit Games. NOBULL juga akan mendirikan pusat pemanasan untuk prospek Combine di Stadion Lucas Oil Indianapolis dan mengumumkan bahwa mereka akan berupaya meningkatkan area pendaftaran, pemulihan, dan tempat duduk.
The Combine, yang dijadwalkan mulai 28 Februari hingga 6 Maret, merupakan titik fokus bagi perusahaan pakaian dan alas kaki yang ingin membeli perlengkapan mereka untuk para pemain NFL. Selama seminggu, merek-merek seperti Nike dan Under Armour mendirikan ruang pamer di hotel-hotel Indianapolis, dengan banyak mantan rekan kerja yang datang untuk membeli barang curian.
NOBULL sekarang mungkin termasuk di antara kelompok itu.
(Foto: Kirby Lee / USA Hari Ini)