Apa itu lencana? Ini adalah pertanyaan yang rumit untuk dijawab.
Mungkin simbol klub sepak bola Anda yang paling banyak ditemukan adalah alur cerita, desain heraldik yang mengingatkan kembali pada lambang lokal atau desain ramping dan modern yang diimpikan agar terlihat mulus seperti yang terpampang pada pakaian olahraga modern.
Tapi kenapa ada pohon? Atau seekor lebah? Atau setan? Eh, apakah itu gajah? Tupai!!
Atletik adalah menguraikan detail yang tersembunyi dan menjelaskan apa yang membuat lencana klub Anda.
Setelah kembali ke papan atas untuk pertama kalinya dalam 33 tahun pada tahun 2001, Fulham menandai era baru dengan mengubah lambang klub mereka secara radikal.
Keluar dari lambangnya dan masuklah desain yang sekarang identik dengan milik klub Liga Primer bertahun-tahun.
Tapi tidak pada saat itu setiap orang sangat senang.
“Saya ingat ada sedikit keributan di Craven Cottage,” kenang mantan direktur pelaksana Fulham Michael Fiddy. “Ada satu penggemar yang lebih kesal dari kebanyakan orang. Mereka meminta saya untuk menemui penggemar ini dan berbicara dengannya.
“Dia sangat marah atas alasan kami mengganti merek. Saya menjelaskan kepadanya bahwa ini adalah tampilan yang modern dan segar, yang tidak kami miliki dan ini untuk keuntungan Fulham secara keseluruhan. Dia berkata: ‘Semuanya sangat menarik’, tapi kemudian mulai melepas bajunya.
“Dia melepas bajunya dan seminggu sebelumnya, dia menato lambang lamanya di seluruh punggungnya!
“Bagaimanapun, kami meminta maaf sebesar-besarnya dan saya pikir kami telah meminta dia untuk berbicara dengan para pemain. Kedamaian telah dipulihkan.”
Lambang klub Fulham saat ini bisa dikatakan berdesain minimalis. Atau, dengan kata lain, sangat sederhana.
Terdiri dari bentuk perisai, dengan huruf ‘FFC’ — Klub Sepak Bola Fulham — ditempatkan miring di tengah tiga bagian hitam putih. Ini adalah lambang Fulham yang ke-10, yang pertama dibuat pada tahun 1898, tahun ketika klub menjadi profesional.
Ada beberapa kesamaan antara edisi terbaru dan lambang lama; pencantuman huruf merah mencerminkan versi tahun 1898, sedangkan penggunaan ‘FFC’ di bagian depan dan tengah sudah pernah dilakukan sebelumnya, termasuk pada kaos ikonik yang dikenakan saat klub mencapai final Piala FA, untuk yang pertama dan sejauh ini. satu-satunya waktu, pada tahun 1975. Putih dan hitam adalah warna klub.
Namun sebaliknya, lencana ini merupakan perubahan besar dari apa yang telah terjadi sebelumnya.
Louis Saha adalah salah satu pemain bintang Fulham di musim promosi 2000-01, yang terakhir sebelum lencana rumit ini diperbarui ke desain saat ini yang lebih sederhana (Foto: Mark Leech/Getty Images)
“Ini merupakan kejutan bagi semua orang,” kenang Tom Greatrex, ketua Fulham Supporters’ Trust. “Reaksi selalu didapat ketika ada perubahan seperti itu, karena simbol itu cukup penting.
“Secara pribadi saya tidak menyukainya – itu bisa menjadi lencana tim mana pun yang inisialnya ‘FFC’. Tidak ada yang menghubungkannya dengan apa pun di sekitar klub, atau lapangan, atau lencana sebelumnya. Saya seorang tradisionalis dalam beberapa hal ini. Saya pikir lencana harus mengidentifikasi dengan klub, warisan dan mungkin lapangannya.”
Secara historis, lencana Fulham mencerminkan sejarah daerah atau klub.
Untuk sebagian besar era pasca-Perang Dunia II, mereka menggunakan lencana yang berisi lambang heraldik London Borough of Hammersmith dan Fulham, tempat Craven Cottage berada.
Ini mencakup berbagai simbol, seperti pedang dan mitos, yang mencerminkan fakta bahwa para Uskup London tinggal secara lokal di Istana Fulham selama lebih dari 1.300 tahun.
Itu juga menampilkan sebuah kapal, yang mencerminkan kisah Viking Denmark yang musim dingin di Fulham pada tahun 879 M, tidak lama setelah Pertempuran Edington antara Alfred yang Agung dari Wessex dan seorang raja Viking bernama Guthrum the Old.
Ada gelombang biru yang melambangkan Sungai Thames yang mengalir melewati lapangan klub, sementara desain ulang lencana pada tahun 1931 menampilkan Craven Cottage itu sendiri.
Namun, perubahan lencana pada tahun 2001 adalah bagian dari perubahan citra klub.
Pemilik saat itu, Mohamed Al-Fayed, sedang menjajaki jalur pertumbuhan baru untuk klub, termasuk menjadikan tim wanita Fulham menjadi profesional. yang merupakan perkembangan pionir pada saat itu. Tujuannya adalah untuk membuat lencana lebih modern dan sederhana, sebuah tren yang terlihat di klub lain dalam beberapa tahun terakhir. Desain ulang diawasi oleh direktur klub, termasuk Fiddy, Lee Hoos, Andy Ambler, pakar pemasaran Tim Delaney dan kepala penjualan dan pemasaran Juliet Slot.
“Penting agar hal ini dilihat sebagai bagian dari upaya memiliki ‘merek Fulham’,” jelas Fiddy. “Al-Fayed mengeluarkan uangnya dan ingin memastikan bahwa ‘merek Fulham’ adalah entitas yang menarik sehingga orang-orang ingin berinvestasi dan dapat menghasilkan uang, seperti yang kemudian dilihat dunia pada klub sepak bola lainnya. Namun hal ini masih relatif awal untuk filsafat semacam ini.
“Al-Fayed melihat peluang perdagangan sebagai hal yang signifikan dan hal ini bukanlah pandangan yang tidak populer pada saat itu.”
Kepemilikan lencana juga dianggap penting oleh klub karena ada pertanyaan tentang hak cipta dari lencana sebelumnya dan kekhawatiran tentang potensi pembayaran royalti. Hal ini disebabkan adanya penyertaan lambang jamaah. Situs web klub hari ini mengakui bahwa “elemen lambang sebelumnya dimiliki oleh Kota London Hammersmith dan Fulham”.
“Masalahnya Fulham tidak memiliki logonya,” kata Fiddy. “Takutnya adalah Anda bisa membangunnya menjadi sesuatu yang berharga, tapi kemudian seseorang mengetuk pintu Anda dan berkata: ‘Bolehkah saya mendapatkan uangnya?’ Jadi itu adalah pandangan yang protektif, dan cara untuk menghasilkan uang pada tingkat komersial murni dan berinvestasi di klub.”
Kompleksitas desain sebelumnya, yang dikenakan pada musim promosi 1996-97, 1998-99, dan 2000-01, juga menghadirkan tantangan dalam hal reproduksi kaos dan merchandise. Yang baru juga bisa dicetak hitam putih dengan jelas, sehingga lebih praktis. “Saya ingat hal-hal aneh seperti biaya kirim surat yang mahal sekali, untuk kop suratnya,” kata Fiddy. “Hal-hal ini mungkin tampak konyol sekarang, tetapi pada saat itu menjadi pertimbangan.”
Ada beberapa tes pasar. Fiddy mengenang: “Reaksinya beragam. Ada orang-orang yang sangat antusias dengan lambang tersebut dan ada pula yang memahami alasan perubahan. Dan kemudian kami meluncurkannya.”
Perubahan lencana saat ini memerlukan “proses konsultasi menyeluruh dan ekstensif dengan suporter” setelah Asosiasi Sepak Bola mengadopsi peraturan baru menjelang dimulainya musim ini.
Tapi apapun perbedaan pendapatnya, Fulham hadir plat nomor adalah identik dengan salah satu era tersukses mereka, mencakup tahun-tahun Liga Premier mereka serta terkenal melaju ke final Liga Europa pada 2010.
Bagi sebuah generasi, baik di dalam negeri maupun di luar negeri karena pertumbuhan internasional Liga Premier, hanya itu yang mereka ketahui.
(Grafik dirancang oleh Sam Richardson)