Baca berita terbaru The Athletic proyeksi mangkuk sepak bola perguruan tinggi.
Apakah perusahaan kue perguruan tinggi dengan nama perusahaan lain juga akan terjual?
Maaf, Tuan Shakespeare, tapi musim bowling sudah dekat dan itu berarti inilah waktunya untuk memeriksa nama-nama perusahaan yang terkadang membingungkan yang membayar perusahaan untuk ikut serta dalam pertandingan sepak bola kampus.
Contoh klasiknya, tentu saja, adalah Poulan Weed-Eater Independence Bowl, sebuah nama konyol yang berasal dari tahun 1990-97. Bagi mereka yang masih terlalu muda untuk mengingatnya, Poulan Weed-Eater adalah merek pemangkas rumput dan gulma bertenaga gas dan listrik. Seperti kebanyakan bowling, permainan ini kemudian memiliki serangkaian nama perusahaan (Sanford, MainStay, PetroSun, AdvoCare, Duck Commander, Camping World, dan Walk-On’s).
Nama-nama merek yang melekat pada bowling dimulai dengan sungguh-sungguh pada tahun 1980-an ketika biaya meningkat baik bagi penyelenggara bowling maupun jaringan penyiaran yang membayar hak untuk menyiarkan permainan tersebut.
“Kami kehilangan banyak uang, dan maksud saya sangat banyak. Kami mengatakan kepada orang-orang Sugar Bowl bahwa kami ingin melanjutkan, tetapi tidak mungkin kami dapat melakukannya dalam hubungan tradisional,” wakil presiden program ABC Sports Robert Iger – sekarang CEO The Walt Disney Co. yang memiliki ABC. dan ESPN – memberi tahu The New York Times pada bulan Desember 1986.
Hal ini menyebabkan Sugar Bowl menandatangani kontrak hak penamaan senilai $10 juta selama lima tahun dengan perusahaan asuransi USF&G yang berbasis di Baltimore. Perusahaan juga setuju untuk membeli jam tayang komersial selama pertandingan, yang berarti antena dan jaringan mendapatkan keuntungan finansial.
Maka lahirlah templat nama permainan mangkuk perusahaan modern.
Itu juga tahun 1986 ketika Sun Bowl menjadi John Hancock Sun Bowl, Fiesta Bowl menjadi Sunkist Fiesta Bowl, dan Gator Bowl menjadi Mazda Gator Bowl. Beberapa tahun kemudian, kami mendapatkan Mobil Cotton Bowl dan Federal Express Orange Bowl, dan bahkan Rose Bowl yang terhormat mendapat sponsor presentasi (AT&T pada tahun 1999, diikuti oleh PlayStation 2 pada tahun 2003, Citi pada tahun 2004, Vizio pada tahun 2011, Northwestern Mutual pada tahun 2015, dan Capital One pada tahun 2021).
Mengapa perusahaan dan organisasi membayar jutaan dolar untuk mencantumkan nama mereka di mobil van kampus?
Karena van terutama dibuat untuk acara TV. Jadi ini tentang pengenalan nama merek untuk membangun ketertarikan dan pembelanjaan pelanggan potensial, seperti saya menulis secara rinci beberapa tahun yang lalu. Inilah sebabnya mengapa Anda membawa Negara Bagian Barat Laut Tenggara ke St. Louis. Memainkan Grobian’s Dental Night College di American Standard Toilet Bowl (belum merupakan mangkuk sungguhan). Ketika tiba waktunya untuk membeli pispot baru, pikiran bahwa nama permainan mangkuk akan terbayang di benak Anda di lorong toilet di Home Depot.
Perusahaan yang berlokasi jauh dari tempat bowling akan membayar hak penamaan karena permainan bowling mendapat waktu tayang TV nasional dan penyebutan media lain yang menampilkan nama tersebut di hadapan jutaan orang. Dan perusahaan-perusahaan tersebut sering kali mempunyai lingkup regional atau nasional, sehingga masuk akal untuk menampilkan merek mereka kepada khalayak yang lebih luas, sementara beberapa perusahaan memiliki sponsor bowling yang memiliki niat lebih fokus secara lokal untuk kesepakatan nama bowling.
Dan bowling di tengah hari kerja masih menarik jutaan pemirsa dan calon pelanggan karena Desember bukanlah bulan televisi yang bagus selain sepak bola.
Banyak pemain bowling yang bersepeda melalui sponsor presentasi, dan beberapa saat ini tidak memiliki nama perusahaan atau institusi. Sebaliknya, seperti mangkuk New Mexico, Frisco, Camellia, dan Myrtle Beach, mereka hanya menggunakan nama inti mangkuk—yang merupakan judul yang berorientasi geografis dan pariwisata. (Camellia adalah bunga negara bagian Alabama, tempat permainan ini dimainkan.) Kadang-kadang mereka tidak memiliki kesepakatan perusahaan dalam beberapa tahun.
Kesepakatan tersebut biasanya mencakup nama perusahaan di TV dan radio, materi cetak, papan nama fisik dan digital stadion, media sosial, dan penawaran online lainnya. Perusahaan juga menggunakan kesepakatan besar untuk meluncurkan produk baru di lokasi, mulai dari barang fisik hingga program loyalitas dan pendaftaran untuk mendapatkan fasilitas lainnya. Mereka juga akan menggunakan penghargaan tiket kue sebagai penghargaan perusahaan dan pelanggan.
Kelemahan dari kesepakatan nama bagi pembeli adalah bahwa organisasi berita selain pemegang hak siar — ESPN di hampir semua bowling saat ini — biasanya tidak menggunakan nama lengkap perusahaan bowl tersebut atau hanya menggunakannya sekali dalam liputan.
Berikut sekilas asal usul beberapa nama perusahaan yang kurang jelas tahun ini dalam permainan bowling.
LEBIH DALAM
Mandel: Kepada mereka yang mengatakan bahwa bowling terlalu banyak: Mengapa Anda benci kesenangan?
Mangkuk Pemberi Pinjaman Bahamas Asal Kota
16 Desember, 11:30, ESPN
Nassau, Bahama
Pemberi pinjaman hipotek rumah yang berbasis di Alabama.
Mangkuk Obat Perdagangan Duluth
16 Desember, 15.00, ESPN
Orlando, Florida.
Pengecer pakaian kerja dan aksesoris yang berbasis di Wisconsin.
Mangkuk Wasabi Fenway
17 Desember, 11 pagi, ESPN
Boston
Penyedia perangkat lunak penyimpanan cloud yang berbasis di Boston.
Mangkuk Perayaan Kriket
17 Desember, siang hari, ABC
Atlanta
Operator nirkabel yang berbasis di Atlanta milik AT&T.
Distribusi SRS Las Vegas Bowl
17 Desember, 14:30, ESPN
Vegas
Pemasok atap dan bangunan yang berbasis di Texas.
Jimmy Kimmel LA Bowl dipersembahkan oleh Stifel
Desember. 17, 15:30, ABC
Inglewood, Kalifornia.
Kimmel adalah pembawa acara bincang-bincang ABC, dan Stifel adalah perusahaan perbankan dan jasa keuangan di St. Louis. Louis.
Mangkuk Pohon Peminjaman
17 Desember, 17:45, ESPN
Ponsel, Ala.
Pasar pinjaman online yang berbasis di Charlotte, NC.
Mangkuk Kentang Idaho yang Terkenal
20 Desember, 15:30, ESPN
Boise, Idaho
Komisi Kentang Idaho adalah kelompok pemasaran bagi petani kentang di negara bagian tersebut.
RoofClaim.com Mangkuk Boca Raton
20 Desember, 19:30, ESPN
Boca Raton, Florida.
Sebuah perusahaan jasa atap di Georgia.
R+L Pembawa Mangkuk New Orleans
21 Desember, 9 malam, ESPN
New Orleans
Perusahaan logistik dengan muatan kurang dari truk yang berbasis di Ohio.
Mangkuk Angkatan Bersenjata Lockheed Martin
22 Desember, 19:30, ESPN
Fort Worth, Texas
Raksasa senjata, ruang angkasa, dan teknologi yang berbasis di Maryland.
Mangkuk Kemerdekaan Radiance Technologies
23 Desember, 15.00, ESPN
Shreveport, La.
Kontraktor keamanan siber yang berbasis di Alabama untuk Pentagon dan lembaga pemerintah lainnya; inilah yang disebut mangkuk bernama Poulan Weed Eater.
Mangkuk Gasparilla Hipotek Rumah Union
23 Desember, 18:30, ESPN
Tampa, Florida.
sebuah perusahaan hipotek pinjaman rumah yang berbasis di Ohio; nama Gasparilla berasal dari bajak laut mitos lokal José Gaspar dan festival bajak laut tahunan yang diadakan di Tampa.
Mangkuk Hawaii EasyPost
24 Desember, 8 malam, ESPN
Honolulu
Penyedia perangkat lunak dan layanan pengiriman otomatis yang berbasis di California.
Mangkuk Jalur Cepat
26 Desember, 14:30, ESPN
Detroit
Penggantian oli dan rantai ban yang berbasis di pinggiran kota Detroit yang dioperasikan oleh Ford Motor Co. dimiliki; mangkuk ini menggantikan Motor City/Little Caesars Pizza Bowl.
Mangkuk Responden Pertama Servpro
27 Desember, 15:15, ESPN
Dallas
Jaringan perbaikan kerusakan akibat kebakaran dan air yang berbasis di Tennessee.
TiketSmarter Birmingham Bowl
27 Desember, 18:45, ESPN
Birmingham, Alabama.
Pasar primer dan sekunder yang berbasis di Kansas untuk tiket olahraga dan acara.
Mangkuk Harga Terjamin
27 Desember, 22:15, ESPN
Phoenix
Pemberi pinjaman hipotek rumah online yang berbasis di Chicago; dimulai sebagai Copper Bowl pada tahun 1989 dan kemudian menjadi Cactus Bowl, nama perusahaannya termasuk Domino’s Pizza, Weiser Lock, Insight.com, Buffalo Wild Wings, TicketCity, Motel 6 dan Cheez-It.
Mangkuk Militer Peraton
28 Desember, 14.00, ESPN
Annapolis, Md.
Kontraktor keamanan siber dan pertahanan teknologi yang berbasis di Virginia.
Mangkuk Kebebasan Zona Otomatis
28 Desember, 17:30, ESPN
Memphis, Tennessee.
Jaringan suku cadang mobil nasional yang berbasis di Memphis.
Mangkuk Liburan Serikat Kredit Kabupaten San Diego
28 Desember, 8 malam, Fox
San Diego
Sebuah serikat kredit dan perusahaan jasa keuangan besar, yang berbasis di San Diego tempat permainan ini dimainkan.
Undang-Undang Pajak Texas Bowl
28 Desember, 9 malam, ESPN
Houston
Pembuat perangkat lunak persiapan pajak yang berbasis di Iowa.
Mangkuk Garis-garis Mesin Pemotong Bad Boy
29 Desember, 14.00, ESPN
New York
Produsen mesin pemotong rumput komersial dan rumah tangga tanpa putaran yang berbasis di Arkansas (sebelumnya merupakan sponsor utama Gasparilla Bowl).
Mangkuk Valero Alamo
29 Desember, 9 malam, ESPN
Santo Antonius
Raksasa minyak, gas dan energi yang berbasis di Texas.
Mangkuk Mayo Duke
30 Desember, siang hari, ESPN
Produsen mayones di South Carolina yang merupakan merek mayo lokal terbesar ketiga setelah Kraft dan Hellmann’s.
Tony si Mangkuk Matahari Macan
30 Desember, 14.00, CBS
El Paso, Texas
Maskot raksasa sereal Kellogg untuk merek Frosted Flakes sejak tahun 1952.
Mangkuk Buaya Pembunuh Pajak
30 Desember, 15:30, ESPN
Jacksonville, Florida.
Pembuat perangkat lunak persiapan pajak yang berbasis di Georgia.
Mangkuk Kota Musik TransPerfect
31 Desember, siang hari, ABC
Nashville, Tennessee.
Perusahaan layanan terjemahan dan bahasa yang berbasis di Kota New York untuk bisnis.
Mangkuk Vrbo Fiesta
31 Desember, 4 sore, ESPN
Phoenix
Pasar persewaan liburan online berbasis di Texas yang dimiliki oleh Expedia; Vrbo awalnya merupakan singkatan dari Vacation Rentals By Owner (VRBO) hingga tahun 2019.
Mangkuk ReliaQuest
2 Januari, siang hari, ESPN2
Tampa, Florida.
Perusahaan keamanan siber yang berbasis di Tampa; dahulunya Outback Bowl.
(Catatan: Semua waktu adalah waktu Timur.)
LEBIH DALAM
Jadwal lengkap sepak bola perguruan tinggi 2022-23: waktu TV dan banyak lagi
(Foto pelatih pemenang tahun 2021 DukeMayo Bowl mengumpulkan hadiahnya: Jared C. Tilton/Getty Images)