Ikuti terus semua kisah terbesar di Formula Satu. Daftar disini untuk menerima buletin Prime Tire di kotak masuk Anda setiap Selasa dan Jumat pagi.
Itu Grand Prix Inggris sama klasiknya dengan balapan di Formula Satu. Itu trek Silverstone yang ikonik menjadi tuan rumah perlombaan kejuaraan dunia pertama pada tahun 1950, dan sejak itu memegang tempat penting dalam kekayaan sejarah seri ini.
Namun melalui akhir pekan yang menyaksikan paddock F1 berfungsi ganda sebagai set film Hollywood dan itu Warga Inggris membuat bangga penonton tuan rumah Di lintasannya, balapan terbaru F1 – Grand Prix Las Vegas – juga membuat kehadirannya diketahui.
Pencitraan merek Las Vegas terlihat jelas oleh para penggemar yang menonton baik di trek maupun di televisi di rumah. Baliho ungu dengan logo Konvensi Las Vegas dan Otoritas Pengunjung terletak di garis start-finish, menempati kawasan utama bersama beberapa sponsor terbesar F1. Jaket baseball Las Vegas yang berkilauan bahkan terlihat di bagian belakang tayangan TV selama berjalan di lapangan hijau.
Kehadiran Silverstone lebih dari sekedar latihan pemasaran untuk Grand Prix Las Vegas yang dijadwalkan pertengahan November. Sepanjang akhir pekan, para mitra pendiri kasino-kasino besar di kota tersebut – tokoh-tokoh penting yang terlibat dalam mewujudkan perlombaan ini – menghadiri dan mempelajari semua yang mereka bisa sebelum acara di bulan November.
“Melihat bagaimana orang lain melakukannya merupakan sebuah pembuka mata yang besar,” kata Brian Gullbrants, chief operating officer Wynn Resorts Amerika Utara. “Anda belajar apa yang harus dilakukan, apa yang tidak boleh dilakukan. Anda membuat banyak catatan dan berkata, ‘Oke, bagaimana kita bisa menjadikannya lebih baik?’ Saya pikir kita melakukannya di sini.”
Meluncurkan grand prix baru dari awal selalu menjadi tantangan besar. Menjadikannya sukses, terutama di tahun pertama, tidak pernah bisa dijamin. Itu sebabnya memeriksa acara F1 lainnya adalah bagian penting dari kurva pembelajaran bagi penyelenggara Las Vegas, mengambil apa yang mereka bisa menjelang balapan yang diharapkan menjadi balapan yang paling dinantikan pada musim 2023, sambil tetap membentuk identitas mereka sendiri.
Untuk menjadi yang terbaik, Vegas ingin belajar dari yang terbaik.
Belajarlah dari yang terbaik
Sepanjang sejarahnya, F1 telah membangun reputasi dalam memadukan aksi di dalam trek dan glamor di luar trek. Balapan seperti Monaco dan Singapura telah menjadi daya tarik utama bagi selebriti papan atas. Mereka itu tempat untuk dilihat. Vegas tidak akan berbeda.
Namun F1 telah bekerja keras untuk menyempurnakan dan meningkatkan pengalaman penggemar yang lebih luas, terutama melalui “Drive to Survive”, yang merupakan booming ketika balapan sering kali merupakan acara yang tiketnya terjual habis. Kebanyakan grand prix kini menekankan ekstra, mulai dari konser hingga sajian makanan dan minuman, untuk memberikan pengalaman penggemar terbaik.
Para mitra pendiri balapan di Las Vegas telah mencoba belajar dari kunjungan mereka ke acara tersebut sejak Grand Prix diumumkan pada awal tahun 2022: Bagaimana Anda membuat apa yang berhasil untuk acara F1 di seluruh dunia sesuai dengan cara Vegas melakukannya? hal-hal
“Saat Anda bekerja dengan tim Grand Prix Las Vegas, Anda segera mengetahui bahwa mereka terobsesi dengan pengalaman penggemar, dan memastikan bahwa pengalaman penggemar di Vegas tidak seperti balapan mana pun di dunia,” kata Sean McBurney, wakil presiden regional di Hiburan Caesars.
“Cara yang Anda lakukan adalah dengan benar-benar mengintegrasikan seluruh aktivitas yang terjadi secara organik sebagai bagian dari F1 dengan fasilitas yang kami miliki di Las Vegas.”
GP Inggris dan Las Vegas berada di ujung spektrum balap F1 karena alasan selain usia. Sekitar 90 menit di luar London, Silverstone terletak di tengah pedesaan Inggris. Banyak dari 480.000 penggemar yang memecahkan rekor tahun ini berkemah di lapangan sekitar sirkuit, menciptakan suasana meriah yang tidak bisa disediakan oleh balapan kota F1.
Namun menghadiri balapan besar, yang masing-masing memiliki elemen dan suasana uniknya sendiri, membantu pejabat balapan Vegas melihat secara langsung kebutuhan infrastruktur dan organisasi yang diperlukan dalam penyelenggaraan grand prix, terutama yang berkaitan dengan nomor-nomor seperti yang terlihat di Silverstone. Sekitar 100.000 diperkirakan menghadiri hari perlombaan di Las Vegas.
Steve Hill, CEO Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas, mengatakan ini adalah “usaha besar” di Las Vegas untuk mempersiapkan perlombaan tersebut. “Saat ini kami sedang membangun jembatan empat arah di atas sirkuit, di salah satu jalan utama kami, untuk memastikan kami memiliki akses ke hotel karena berada di dalam sirkuit,” ujarnya.
“Apa yang harus kami lakukan agar ini berhasil adalah upaya yang cukup spektakuler bagi semua orang yang terlibat. Kami akan belajar banyak, tapi kami tahu itu akan luar biasa.
“Kami akan melakukan ini selamanya, dan ini akan menjadi lebih baik setiap tahunnya.”
Apa yang diharapkan dari tahun pertama
“Selamanya” adalah sebuah jangka waktu yang lama, namun kedua belah pihak telah berkomitmen untuk kolaborasi yang langgeng. Komisi Kabupaten Clark sudah melakukannya menyetujui penutupan tahunan Las Vegas Boulevard selama 10 tahun ke depan, mengatakan pada bulan Februari bahwa mereka mengharapkan “kemitraan seumur hidup”. F1 sendiri telah menginvestasikan lebih dari setengah miliar dolar dalam proyek tersebut, termasuk pembangunan gedung paddock permanen yang akan menjadi bagian dari cakrawala Vegas.
Namun tahun pertama masih merupakan “tahun pembangunan”, menurut Steve Zanella, chief komersial officer di MGM Resorts. “Kami harus melalui dan membangun lintasan (dengan) banyak konstruksi dan gangguan bagi masyarakat,” ujarnya. “Tahun depan kami hanya bisa fokus pada pengalaman tamu dan cara menggerakkan orang di sekitar kota dengan lebih baik, dan memperbaikinya secara umum.”
Satu hal yang Las Vegas tidak dapat menjamin para penggemar menghadiri balapan tersebut adalah momen penting dalam kejuaraan. Pada saat F1 digelar untuk balapan kedua dari belakang musim ini, perburuan gelar kemungkinan akan lama berakhir, terutama di musim ini. tingkat kemenangan Max Verstappen saat ini.
Penyelenggara Vegas tidak khawatir tentang kejuaraan sepihak yang mempengaruhi minat penggemar terhadap perlombaan. “Ini bukan hanya soal kejuaraan,” kata Zanella. “Ini tentang persaingan di setiap balapan. Menggabungkan persaingan tersebut dengan destinasi kelas dunia seperti Las Vegas, dan ini adalah yang pertama, saya rasa orang-orang ingin berada di sana untuk mendapatkan kesempatan pertama.”
Salah satu pertanyaan yang berulang dari para penggemar adalah biaya menghadiri balapan di Las Vegas. Sementara tiket masuk umum mulai dari $500, kursi di tribun utama berharga $2,500.
Mitra pendiri merasa ada berbagai tingkat keinginan penggemar untuk hadir, yang berarti minat tetap kuat. “Itu mahal, tapi permintaannya lebih besar dari yang pernah kita lihat untuk acara apa pun,” kata Gullbrants. “Ini benar-benar tentang sedikit hal untuk semua orang di level yang berbeda.”
Menjadi global
Las Vegas tidak asing dengan acara olahraga besar. Namun yang ia yakini membedakan F1 dari pertandingan dan pameran lain yang pernah diselenggarakannya adalah daya tarik globalnya.
“Dari peluang pemasaran periferal yang ada di Las Vegas, hal ini tidak dapat ditiru,” kata Hill, CEO Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas.
“Kami belum memiliki venue yang menawarkan tempat duduk untuk jumlah orang yang akan hadir di grand prix ini. Kami tidak punya uang untuk memasarkannya ke seluruh dunia dan perhatian dunia tertuju pada Las Vegas.” Hill mengatakan balapan tersebut akan menjadi “event terbesar di dunia pada tahun 2023”.
Gullbrants mengatakan menurutnya F1 akan “membantu menempatkan seluruh Vegas di panggung global” dengan jangkauan yang lebih besar dibandingkan acara olahraga apa pun yang mungkin diadakan di kota itu: “Apakah itu pertandingan sepak bola, pertandingan sepak bola atau apa pun itu berbeda, tidak ada yang memiliki jangkauan seperti F1.”
Bahkan dengan waktu mulai setempat pukul 22.00 yang akan membuat perlombaan menjadi acara bangun pagi bagi mereka yang berada di Eropa, dan orang-orang di Pantai Timur akan begadang hingga larut malam untuk menontonnya, Las Vegas menginginkan balapan pertama tetap ada. the Strip menjadi peristiwa yang tak terlupakan – terutama bagi mereka yang berada di lapangan.
“Kami mempunyai ukuran yang sangat tinggi untuk diukur: Monaco, Singapura, ada beberapa balapan fenomenal di luar sana,” kata Gullbrants.
“Saya yakin saya sendiri, rekan-rekan saya, Steve dan seluruh kota Las Vegas akan datang dan tampil, dan memastikan bahwa kami memiliki pengalaman terbaik untuk semua orang, semua orang yang terlibat.”
Menandingi event F1 yang sudah mapan dan sukses di tahun pertama akan menjadi tantangan besar bagi Las Vegas. Komitmen kasino dan, yang terpenting, F1 sendiri untuk mewujudkan hal ini sudah jelas. Namun buktinya baru terlihat pada bulan November ketika mobil-mobil tersebut menerangi Strip untuk pertama kalinya.
(Foto Steve Hill, Sean McBurney, Stefano Domenicali, Steve Zanella dan Brian Gullbrants: Dan Istitene – Formula 1/Formula 1 via Getty Images)