BERLIN – Volkswagen menambahkan warna pelangi pada spanduk iklannya selama turnamen sepak bola Euro 2020 untuk menunjukkan dukungannya terhadap keberagaman dan hak-hak LGBT.
Langkah ini dilakukan setelah penyelenggara turnamen UEFA menolak mengizinkan pemerintah kota Munich menerangi Allianz Arena dengan bendera pelangi selama pertandingan Jerman melawan Hungaria pada 23 Juni.
Merek VW adalah mitra mobilitas resmi UEFA setelah menandatangani kontrak pemasaran dengan asosiasi tersebut pada tahun 2018, menggantikan Hyundai sebagai sponsor mobil turnamen tersebut.
Kepala penjualan merek VW Klaus Zellmer mengkritik keras keputusan UEFA. “Kami akan sangat senang jika stadion ini diterangi warna pelangi untuk pertandingan Jerman-Hongaria,” kata Zellmer kepada Munich Merkur surat kabar di a pemeliharaan.
Selama babak sistem gugur Euro 2020 minggu ini, VW menggunakan warna pelangi pada spanduk iklan di tepi lapangan di stadion di Amsterdam, London, Seville, dan Budapest.
Zellmer mengatakan VW mengambil perannya sebagai sponsor kejuaraan dengan sangat serius dan telah menyatakan posisinya dalam isu keberagaman “sangat jelas bagi UEFA dan asosiasi sepak bola nasional Jerman, DFB”.
“Volkswagen berkomitmen terhadap keberagaman dalam masyarakat kita. Sikap ini adalah bagian dari tanggung jawab sosial kami,” kata juru bicara VW. Berita Mobil Eropa dalam email. “Kami adalah perusahaan yang penuh warna dan beragam yang menerima orang apa adanya, tanpa memandang kebangsaan, warna kulit, jenis kelamin, usia, agama, dan seksualitas.”
Walikota Munich ingin menggunakan warna pelangi yang biasanya dikaitkan dengan gerakan LBGT untuk menerangi Allianz Arena sebagai protes terhadap undang-undang baru pemerintah Hongaria yang melarang berbagi konten apa pun yang dianggap mempromosikan homoseksualitas dan perubahan gender.
UEFA menolak permintaan walikota, dengan mengatakan pihaknya tidak dapat mendukung pesan-pesan “politik”.
VW menggunakan sponsor Euro 2020 untuk mempromosikan kendaraan listrik barunya, seperti crossover ID4, yang akan diluncurkan tahun ini, ketika produsen mobil tersebut mencoba menyalip Tesla sebagai penjual kendaraan listrik terbesar di dunia.
Secara khusus, produsen mobil tersebut memanfaatkan kemitraan dengan tim sepak bola nasional Jerman untuk menekankan upayanya mencapai mobilitas berkelanjutan dan menarik hubungan antara sifat atletis dan performa sporty dari kendaraan listrik terbarunya, ID4 GTX.
Stephan Franssen, kepala sponsorship VW, menceritakan Berita Mobil Eropa bahwa dorongan pemasaran menawarkan kesempatan kepada produsen mobil untuk menunjukkan kepada penggemar bahwa VW serius mengenai mobilitas berkelanjutan dan bahwa perusahaan telah berkomitmen terhadap target iklim Paris: tujuan VW adalah menjadi perusahaan netral CO2 paling lambat pada tahun 2050.
Merek VW menargetkan setidaknya 70 persen penjualan kendaraan tahunannya di Eropa akan menjadi mobil listrik sepenuhnya pada tahun 2030, yang setara dengan lebih dari 1 juta kendaraan.
