Audi memasuki era XR
CEO dan salah satu pendiri Holoride, Nils Wollny, menekankan bahwa waktu yang dihabiskan dalam perjalanan sering kali terbuang percuma. Untuk membantu mengatasi masalah ini, mulai bulan Juni, Audi akan menjadi produsen mobil pertama yang menawarkan pengalaman XR kepada spesialis teknologi melalui sistem infotainmentnya.
Audi, yang memiliki saham di Holoride, akan menggunakan kombinasi mobil yang disinkronkan dengan gerakan dan data sadar lokasi dengan konten XR real-time dari pemasok untuk memberikan tingkat pengalaman yang lebih mendalam dalam konten hiburan, pendidikan, permainan, dan kesehatan.
“Seiring dengan semakin canggihnya kendaraan saat ini, hal ini membuka peluang baru untuk menciptakan pengalaman transportasi yang lebih mendalam dan menarik bagi penumpang,” kata Wollny, yang juga merupakan Berita Motor Eropa Bintang Baru di tahun 2020.
Durach mengatakan BMW secara teratur melakukan kontak dengan pemain AR/XR dari industri elektronik konsumen, termasuk perusahaan rintisan dan perusahaan teknologi besar, untuk mengidentifikasi peluang paling menjanjikan bagi pelanggan.
“Sebagai hasil dari perkembangan yang sedang berlangsung dalam pengemudian otomatis, augmented reality akan memainkan peran yang semakin penting dalam konteks antarmuka manusia-mesin,” katanya.
Ia yakin AR dapat membantu memperkuat kepercayaan antara pengguna dan kendaraan, sekaligus memberikan informasi tambahan secara real time.
“AR merupakan nilai tambah yang nyata bagi pelanggan kami untuk menjadikan pengalaman berkendara lebih seru dan juga aman,” ujarnya.
Lebih banyak teknologi, biaya lebih tinggi
Analis Gartner Pedro Pacheco mengatakan meskipun teknologi seperti AR, VR, atau XR memiliki kemungkinan penerapan di industri otomotif, pertanyaan besarnya adalah bagaimana reaksi konsumen terhadap opsi premium ini.
“Produsen mobil sudah menjual unit hiburan kursi belakang yang harganya mahal. Kalau mendatangkan peralatan VR pasti lebih mahal, karena jelas produsen mobil ingin mengenakan harga premium,” ujarnya. “Setelah Anda menaikkan harga, pengalamannya pasti sangat bagus.”
Pacheco mengatakan jika pelanggan tidak benar-benar melihat manfaatnya, investasi besar yang dilakukan produsen mobil tersebut akan sia-sia.
“Ini adalah tantangan besar,” katanya.
Wollny mengatakan banyak orang kini mengetahui berbagai manfaat yang ditawarkan VR.
“Sebagai hasilnya, kita mulai melihat baik individu maupun dunia usaha memanfaatkan teknologi ini untuk memperkaya banyak bidang kehidupan kita, termasuk waktu yang dihabiskan di dalam kendaraan,” kata Wollny. “Penumpang mengharapkan pengalaman yang memberikan solusi infotainment dalam mobil yang lebih baik.”
Dia menambahkan bahwa ketika industri melihat ke masa depan di mana kendaraan otonom adalah hal yang biasa, masyarakat akan membutuhkan lebih banyak pilihan untuk mengisi waktu mereka di dalam mobil.
Hindari mabuk perjalanan
Namun, Wollny menekankan bahwa menghubungkan tiga industri besar – otomotif, hiburan, dan teknologi XR – adalah tugas yang sangat besar.
“Membuatnya terasa lancar dan sederhana bagi penumpang adalah salah satu tantangan besar kami,” katanya.
Secara khusus, sinkronisasi pergerakan mobil dengan konten yang dilihat penumpang menjadi sangat penting melalui perkembangan teknologi.
“Orang sering mengalami mabuk perjalanan saat mengonsumsi konten visual di dalam mobil, namun kami berupaya membantu mengurangi gejala tersebut,” ujarnya.
Menanggapi pergerakan dan lokasi kendaraan yang bergerak secara real-time memungkinkan kategori konten baru yang revolusioner dan unik untuk mobil — Holoride menyebutnya sebagai “konten elastis” karena konten tersebut beradaptasi dengan perjalanan individu.
“Bekerja sama dengan pembuat konten yang membantu menghadirkan pengalaman jenis baru ini ke dalam mobil adalah sesuatu yang membuat kami tetap bersemangat,” kata Wollny. “Seiring dengan semakin canggihnya kendaraan otonom, kita akan melihat perkembangan berkelanjutan dari teknologi imersif pada kendaraan. Ini termasuk AR, VR, XR, dan segala sesuatu di antaranya.”
