Orang Suci New Orleans di Perancis. Atlanta Falcons di Jerman. Pittsburgh Steelers di Irlandia dan Irlandia Utara.
Itu adalah beberapa pasangan baru yang diumumkan pada hari Selasa dalam program pasar global NFL yang telah berlangsung selama satu setengah tahun, yang memungkinkan tim untuk memasarkan di negara tertentu. Program ini memiliki 19 tim yang beroperasi di 10 negara (banyak dari klub ini memiliki banyak pasar, jadi jika Anda menjumlahkan semuanya, itu berarti 30 pasar). Sekarang ada 21 tim di 14 negara dan total 40 pasar.
“Klub melihatnya secara strategis dan belum tentu, ‘Ini adalah hal jangka pendek, saya akan datang dan melakukan beberapa kesepakatan,'” kata Peter O’Reilly, wakil presiden eksekutif NFL untuk internasional dan liga. hal ihwal. “Mereka melihatnya dalam jangka panjang seperti yang kami lakukan dalam hal pertumbuhan penggemar.”
Tim diperbolehkan menjual sponsorship, mendirikan klub penggemar, menjalin aliansi dengan tim olahraga lokal, dan melakukan hampir semua hal yang mereka lakukan di AS. NFL masih mengontrol dan mengelola pementasan pertandingan internasional, kecuali Jacksonville Jaguars di Stadion Wembley.
Sebelum penerapan program pada tahun 2022, tim dilarang melakukan pemasaran di luar negeri (Jaguar merupakan pengecualian mengingat pertandingan tahunan mereka di London). Tidak seperti liga olahraga Eropa yang tidak terlalu membatasi tempat klub boleh berpromosi, liga olahraga Amerika mengaturnya secara ketat.
LEBIH DALAM
Tim NFL mendapat kesempatan untuk memasarkan ke luar negeri, tetapi pertumbuhan pengikut di media sosial sebagian besar lambat
Jadi dorongan global NFL untuk memberikan kebebasan kepada tim diawasi dengan ketat di negara ini. Sulit untuk menilai kesuksesan sejauh ini. Sepak bola Amerika tidak terlalu populer di luar AS, meskipun pasar Jerman, yang kini akan memasarkan lima tim NFL di sana, telah menunjukkan minat yang besar terhadap olahraga tersebut.
Tahun lalu, 750.000 permintaan masuk pada hari tiket mulai dijual untuk pertandingan pertama Jerman di Munich (O’Reilly mengatakan laporan bahwa 3 juta tiket mungkin telah terjual hanyalah sebuah legenda urban, namun menggarisbawahi permintaan tersebut). Ekspresi minat untuk mengikuti dua pertandingan di Frankfurt musim gugur ini sudah melebihi angka tahun lalu sebesar 100 persen, kata O’Reilly.
Falcons memilih Jerman karena menunjukkan semangatnya, tetapi juga karena diperkirakan ada 30.000 pemain sepak bola di sana, kata Greg Beadles, presiden tim.
“Jadi kami adalah salah satu tim teratas dalam sepak bola putri NFL,” kata Beadles. “Kedua, sebagian besar pangkalan militer AS di Jerman memberi penghargaan atas pengabdian mereka. Dan jangkauannya bagi kami sangatlah besar. Kami selalu dikenal dalam bidang tersebut.” Salute to Service adalah platform apresiasi militer NFL.
Perusahaan Jerman Mercedes-Benz juga memiliki hak penamaan untuk stadion Falcons, tambahnya. Tim berharap bisa memainkan pertandingan di Jerman, kata Beadles.
Tiga klub dengan hak Jerman – Kansas City Chiefs, New England Patriots dan Tampa Bay Buccaneers – telah memperluas kehadiran mereka di luar Jerman hingga mencakup Austria dan Swiss (Carolina Panthers juga memiliki hak Jerman). Jaguar telah menambahkan Irlandia sebagai wilayah pemasaran.
Sebuah tim NFL mulai berakar di Prancis untuk pertama kalinya. Mengingat sejarah Prancis di New Orleans, kata O’Reilly, masuk akal jika tim tersebut menjadi Saints. Dan keluarga Rooney, pemilik Pittsburgh Steelers, memiliki hubungan lama dengan Irlandia. Mendiang Dan Rooney bahkan pernah menjadi duta besar untuk Irlandia pada masa kepresidenan Obama.
“Keluarga saya memiliki akar yang kuat di seluruh Irlandia dan berhubungan dengan penggemar kami di seluruh pulau adalah sesuatu yang istimewa bagi organisasi kami,” kata presiden Steelers Art Rooney II dalam rilisnya. “Ayah saya melakukan banyak hal di Irlandia selama masa hidupnya, pertama sebagai salah satu pendiri Ireland Funds, kemudian sebagai duta besar.”
Perubahan lain pada program ini: nama. Ini dikenal sebagai Area Pasar Dalam Negeri Internasional, sebuah kata salad yang tidak sepenuhnya jelas. Ini disebut program Pasar Global.
tim pasar
• Austria: Pemimpin, Patriot, Bajak Laut
• Australia: Domba Jantan, Elang
• Brasil: Lumba-lumba
• Kanada: Viking, Seahawks
• Cina: Rams
• Perancis: Orang Suci
• Jerman: Falcons, Panthers, Chiefs, Patriots, Buccaneers
• Ghana: Elang
• Meksiko: Cardinals, Cowboys, Broncos, Texas, Chiefs, Raiders, Rams, Steelers, 49ers
• Selandia Baru: Rams, Eagles
• Republik Irlandia: Jaguar, Steelers
• Spanyol: Beruang, Lumba-lumba
• Swiss: Chiefs, Patriots, Buccaneers
• Britania Raya: Beruang, Jaguar, Lumba-lumba, Viking, Jets, Steelers (hanya di Irlandia Utara), 49ers
Sumber: NFL
(Foto: Sebastian Widmann / Getty Images)
