Saat ini, penggemar sepak bola sudah terbiasa dengan film dokumenter yang membawa mereka ke balik layar di klub mereka – mulai dari serial Sunderland ‘Til I Die yang tragis dari Netflix hingga acara All or Nothing yang lebih glamor dari Manchester City di Amazon.
Serial Apple TV+ yang baru-baru ini dirilis Real Madrid, To the End, adalah yang terbaru dari rangkaian panjang serial dokumenter ini. Ini mengikuti jejak raksasa Spanyol yang meraih gelar ganda La Liga dan Liga Champions musim lalu, yang membuat mereka mencapai hasil luar biasa di Eropa melawan Paris Saint-Germain, Chelsea dan Manchester City.
Berbeda dengan seri-seri sebelumnya, seri Madrid mewakili perubahan besar dalam strategi sebuah klub yang biasanya tertutup untuk umum.
Trailer Resmi – Real Madrid: Sampai Akhir
Melangkahlah ke lapangan dan lihat ke belakang layar bersama klub sepak bola ikonik
untuk melihat musim 2021-2022 mereka yang luar biasa.
#RealMadridTotDieEinde tayang perdana 10 Maret di Apple TV+ pic.twitter.com/HEcfQEA7AR— Apple TV+ (@AppleTVPlus) 28 Februari 2023
Ini pertama kalinya Real mengizinkan perusahaan di luar klub untuk mendistribusikan film dokumenter seperti ini. Mereka cenderung mengandalkan Real Madrid TV, stasiun televisi resmi mereka, untuk memproduksi film dokumenter tentang kesuksesan mereka, karena mengetahui bahwa akan selalu ada minat besar terhadap tim paling berprestasi di Eropa.
Jadi apa artinya hal ini bagi masa depan Madrid – dan apa yang ingin dicapai klub dengan hal ini?
“Mati. Aku mati. Luar biasa. Oof. Luar biasa. Jika aku tidak mati hari ini… aku abadi. Tapi suasananya luar biasa, eh. Terima kasih semuanya.”
Ini adalah kata-kata yang diucapkan oleh Carlo Ancelotti yang emosional, saat duduk di kantor kecilnya di ruang ganti Bernabeu, tepat setelah timnya bangkit dari ketertinggalan secara dramatis untuk lolos melawan Chelsea di leg kedua perempat final Liga Champions. Ini adalah adegan yang terekam dalam episode ketiga dan terakhir Until The End.
Ancelotti menjadi emosional pada film dokumenter Until The End (Gambar: Apple TV+)
Produser menggunakan rekaman arsip klub musim ini serta akses istimewa ke para pemain tim utama untuk mendiskusikan kampanye tersebut.
“Ruang ganti menjadi sangat terbiasa dengan kehadiran kamera sehingga Ancelotti tidak menyadari bahwa dia sedang memegang kamera sampai kamera itu berada tepat di depan hidungnya,” kata David Quintana, produser eksekutif perusahaan produksi Spanyol Wakai, yang mengerjakan serial tersebut. . . “Sangat sulit untuk mencapainya.”
Madrid mempertimbangkan untuk mengizinkan proyek tersebut ketika musim ini, tetapi baru setelah mereka memenangkan La Liga dan Liga Champions, klub menghubungi beberapa perusahaan produksi dan distribusi dari Amerika Serikat dan memilih Apple TV+ untuk menyatukannya. Kru kamera Real telah merekam ribuan jam sesi latihan, pertandingan, perjalanan ke dan dari pertandingan dan pembicaraan tim, yang dapat digunakan oleh para pembuat film dokumenter.
Apple TV+ menunjukkan keinginannya untuk menonjol di industri sepak bola dengan serial Ted Lasso dan pembelian hak Major League Soccer TV untuk 10 tahun ke depan, yang menelan biaya $2,5 miliar musim panas lalu. Menurut para ahli di sektor ini, olahraga ini merupakan pintu gerbang ke pasar di luar AS
Apple TV+ memasuki industri sepak bola dengan Ted Lasso (Foto: Apple TV+)
Produser ingin menarik sebanyak mungkin penggemar game ini. Serial dokumenter ini bukan hanya untuk para ahli, kata Quintana, “tetapi untuk khalayak yang lebih luas, tanpa memerlukan banyak pengetahuan sepak bola, namun tetap menikmati (kemenangan) Liga Champions terbaru Madrid”. Tampaknya ini berhasil dengan baik, dengan Until The End mendapatkan skor 9,1 dari 10 di situs film IMDB – skor yang sama dengan The Last Dance dan lebih baik daripada film dokumenter All or Nothing yang menampilkan Arsenal, Manchester City, dan Juventus.
“Semua orang bersemangat dan bersemangat untuk ikut-ikutan,” kata analis media Paolo Pescatore. “Semua orang secara aktif mencari cara untuk melengkapi kesepakatan hak siar TV yang sudah ada dengan layanan langsung ke konsumen. Film dokumenter ini selalu menawarkan alternatif yang lebih murah dibandingkan program olahraga dan investasi besar pada hak siar olahraga.”
Jelas mengapa Apple TV+ ingin memproduksi serial tentang juara Eropa 14 kali Real Madrid. Tapi mengapa Madrid ingin mendatangkan Apple TV+?
Real selalu dicirikan oleh kerahasiaan mereka di balik layar.
Namun di dalam klub, tujuannya adalah untuk membuka pintu ruang ganti sedikit demi sedikit untuk melibatkan lebih banyak penggemar dan menghasilkan bisnis melalui konten video pendek dan panjang yang melampaui lapangan. Seperti banyak klub, mereka menjajaki format lain – termasuk kartun.
Perubahan pendekatan ini bertepatan dengan kedatangan mantan wakil presiden Verizon Francois Guerin, yang datang langsung dari Los Angeles untuk menjadi direktur konten Madrid lebih dari setahun yang lalu. Guerin adalah salah satu talenta baru di tim eksekutif klub dan menjadi pendorong utama di balik strategi konten baru Madrid, yang dipandang lebih disesuaikan dengan masa kini.
Menurut sumber klub yang memilih untuk tetap anonim untuk melindungi posisi mereka, kesepakatan dengan Apple TV+ dianggap lebih menguntungkan dibandingkan rata-rata pasar. Madrid berbicara dengan semua distributor besar film dokumenter olahraga lainnya, namun memilih Apple TV+ karena mereka yakin ini adalah platform paling menjanjikan dan menawarkan hubungan paling canggih antara dua merek tepercaya.
Tujuannya adalah agar Real membedakan dirinya dari liga sepak bola lain dan terutama dari pesaing langsung di Spanyol dan Eropa seperti Barcelona dan klub-klub papan atas Liga Inggris, yang hingga saat ini lebih terbuka dibandingkan Madrid dalam strategi kontennya.
Madrid sudah mulai mempublikasikan lebih banyak konten yang ramah pengguna di media sosial – itu tantangan lucu antara Fede Valverde dan Lucas Vazquez memiliki lebih dari 325.400 penayangan di Twitter.
🆕 KEBOHONGAN ✨
🤣 @fedeevalverde 🆚 @Lucasvazquez91
🦵 Berapa banyak pemain Real Madrid yang kidal? pic.twitter.com/tUWg48VTFr— Real Madrid CF (@realmadrid) 13 Maret 2023
Mereka juga mulai melibatkan penggemar dengan postingan yang lebih berani, seperti postingan ini yang dipublikasikan setelah kemenangan comeback 5-2 melawan Liverpool bulan lalu. “Tertulis REAL MADRID,” kata tweet itu. “Diucapkan REMONTADA (kata dalam bahasa Spanyol untuk ‘kembali’)”. Postingan tersebut telah dilihat 1,4 juta kali.
Ada tertulis REAL MADRID.
Diucapkan REMONTADA.— Real Madrid CF (@realmadrid) 21 Februari 2023
Menurut informasi yang diberikan klub dalam laporan tahunannya, musim lalu mereka menerbitkan konten video 20 persen lebih banyak dan konten umum 37 persen lebih banyak dibandingkan kampanye 2020-21, dalam bentuk 63.000 postingan. Real Madrid meningkatkan interaksi mereka sebesar 67 persen dengan pendekatan ini, menjadi 2,3 miliar interaksi dengan penggemar, dan mereka adalah tim olahraga dengan pemirsa digital terbesar di dunia, menurut laporan Digital Value of Fans 2023 yang diterbitkan bulan ini.
Real juga menempati peringkat pertama dalam laporan tersebut untuk nilai yang dihasilkan (€207 juta; £182 juta; $224 juta) dari pemirsa digital mereka. Hal ini menunjukkan pertumbuhan nilai yang signifikan dalam tiga tahun terakhir, yang menurut laporan ini disebabkan oleh peningkatan jumlah penonton dan peningkatan tingkat aktivitas mereka, sebagaimana disebutkan di atas.
Jadi, apa selanjutnya dalam strategi konten baru ini? Ya, Real menyimpan rahasia mereka, tetapi ada rencana untuk menggunakan format berbeda untuk memaksimalkan merek mereka – dan sebagian besar hal itu akan bergantung pada kapan mereka memenangkan Liga Champions berikutnya.
Apapun yang terjadi di lapangan, fokusnya akan tetap tertuju pada Madrid. Ini kembali ke moto lama di klub: “Pertama kesuksesan olahraga dan kemudian sisanya”.
(Foto teratas: Gambar Berengui/vi/DeFodi melalui Getty Images)
