DETROIT – General Motors akan mendefinisikan ulang citra perusahaan dan strategi pemasarannya agar lebih sesuai dengan komitmen terhadap elektrifikasi.
Strategi pemasaran korporat baru akan dipusatkan pada kendaraan listrik, dan logo GM akan dimodernisasi dengan rona biru langit dan huruf kecil.
“Ada saat-saat dalam sejarah di mana segala sesuatunya berubah. Titik balik. Kami yakin titik seperti itu akan terjadi dalam adopsi massal kendaraan listrik,” Deborah Wahl, kepala pemasaran global GM, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
“Tidak seperti sebelumnya, kami memiliki solusi, kemampuan, dan skala untuk menempatkan semua orang dalam kendaraan listrik. Identitas merek dan kampanye baru kami dirancang untuk mencerminkan hal tersebut.”
Kampanye tersebut, yang disebut “Everybody In,” berfokus pada percepatan adopsi kendaraan listrik, mendemonstrasikan rencana kendaraan listrik GM dan menekankan platform baterai Ultium milik GM, kata GM dalam sebuah pernyataan.
Wahl menggambarkan dukungan media di balik kampanye tersebut “sangat signifikan” namun menolak memberikan rinciannya. Kata seseorang yang akrab dengan kampanye tersebut Usia periklananafiliasi dari Berita mobilbahwa itu akan didukung dengan iklan Super Bowl. Usia periklanan melaporkan pada bulan November bahwa pembuat mobil tersebut siap untuk kembali bermain untuk tahun kedua berturut-turut.
Penyegaran merek ini sejalan dengan tujuan GM untuk menjadi pemimpin industri kendaraan listrik. Tahun lalu, GM mengatakan akan menginvestasikan $27 miliar dalam pengembangan kendaraan listrik dan otonom dan meluncurkan 30 kendaraan listrik pada tahun 2025.
Sejauh ini, satu-satunya kendaraan listrik yang diproduksi pabrikan mobil tersebut adalah Chevrolet Bolt, tetapi GM mengatakan akan memperkenalkan versi utilitas Bolt dan pikap GMC Hummer tahun ini, diikuti oleh crossover Cadillac Lyriq pada tahun 2022.
Produsen mobil tersebut diperkirakan akan menguraikan lebih banyak rencana peluncuran kendaraan listrik di CES minggu depan. CEO Mary Barra akan menyampaikan pidato utama, dan beberapa eksekutif GM diperkirakan akan berbicara selama acara tersebut.
Baterai Ultium, yang dikembangkan GM bersama LG Chem, akan memberi daya pada kendaraan listrik generasi berikutnya, dimulai dengan Hummer dan Lyriq. Baterainya memiliki jangkauan hingga 450 mil (724 km) dan memungkinkan akselerasi 0 hingga 60 mph (97 kmpj) dalam tiga detik pada beberapa model.
“’All in’ menunjukkan niat kami untuk memimpin, karena kami mengajak pihak lain – pembuat kebijakan, mitra, individu – untuk berperan aktif dalam memajukan masyarakat, baik itu membantu memperluas infrastruktur, membuat kemajuan dalam melakukan advokasi bagi komunitas mereka, atau sekadar mengambil tindakan EV untuk test drive untuk mengetahui manfaat kepemilikan EV,” kata Wahl.
