DraftKings menginginkan uang Anda. The Cubs menginginkan uang semua orang.
Jadi sportsbook DraftKings di properti Cubs adalah pertandingan yang dibuat di surga. Atau Wrigleyville.
Pada hari Jumat pagi, perusahaan perjudian dan tim bisbol menyelesaikan perkawinan perjudian dan olahraga – konsep yang luar biasa! — dengan upacara penandatanganan balok baja.
Presiden Operasi Bisnis Cubs Crane Kenney dan CEO DraftKings Jason Robins adalah penandatangan utama yang menandatangani spanduk merek bersama di depan kerangka baja buku non-olahraga tiga lantai seluas 2.200 kaki persegi dengan cara yang sama dengan Cubs sedang menjalani pembangunan kembali yang bukan pembangunan kembali.
“Ini bukan hanya tentang taruhan,” kata Robins. “Ini adalah sebuah pengalaman, ini adalah pengalaman sosial.”
Perjudian, sebagai sebuah pengalaman sosial, telah berlangsung secara kasar sejak dibuka, dan gagasan taruhan langsung telah menjadi pokok dari pengalaman pemutihan selama beberapa dekade. Dan meskipun Anda selalu bisa berjudi sambil mabuk atau mabuk di Wrigleyville, sekarang semuanya legal!
Bar John Barleycorn yang besar sekarang menjadi apotek ganja yang sangat besar. Berapa lama sebelum penjual Wrigley menjual makanan ringan agar bisbol lebih mudah ditonton?
Sportsbook akan dibuka “pada kuartal kedua tahun 2023,” menurut Cubs, yang merupakan cara lain untuk mengatakan musim bisbol berikutnya. Baik DraftKings maupun Cubs berharap nasib mereka sudah membaik saat itu.
Saham DraftKings telah anjlok hampir 73 persen sejak 23 September 2021, ketika kedua pihak mengumumkan kesepakatan senilai “sekitar $100 juta selama hampir 10 tahun,” menurut Action Network. Saham diperdagangkan pada $51,75 pada hari itu (turun dari level tertinggi $71,98 pada bulan Maret) dan ditutup pada hari Jumat pada $14,15 (dibandingkan level terendah tahun 2022 sebesar $10,27 pada 11 Mei).
Cubs tidak melakukan perdagangan di Wall Street, namun jika mereka melakukannya, sekarang akan menjadi peluang bagus untuk membeli di harga terbawah.
The Cubs sudah terperosok dalam kemerosotan yang mengubah waralaba ketika kesepakatan itu dibatalkan — mereka menang dengan persentase 33,3 persen dari 25 Juni hingga akhir musim — dan tidak jauh lebih baik pada tahun 2022, seperti yang mungkin Anda sadari. Mereka berada di St. Louis menang untuk meningkatkan menjadi 27-44. Jumlah penonton turun sekitar 13 persen dibandingkan tahun 2019 (tahun lalu tidak ada pembatasan kehadiran terkait COVID-19), dan sebagian besar penggemar Cubs marah atau apatis.
Ada lebih banyak kursi kosong dari biasanya di Wrigley Field musim ini — bahkan ketika Caleb Kilian muncul. (Quinn Harris / AS Hari Ini)
Tapi sementara Cubs mengekang pengeluaran, DraftKings mengeluarkan begitu banyak uang untuk kemitraan dan pemasaran sehingga hal itu akan membuat ketua Cubs, Tom Ricketts, menjadi pengambil alih akhir musim.
Jadi, bagaimana kesepakatan ini mempengaruhi pengeluaran Cubs untuk membeli pemain bisbol sebenarnya? Ini akan membantu, tapi tidak terlalu banyak.
“Jadi, itu bagian lain dari teka-tekinya, kan?” kata Kenney. “Sama seperti kita mengadakan konser akhir pekan ini dan saya pikir kutipan saya yang lain yang sering Anda gunakan, yang saya pikir akan dilakukan Elton John untuk tim bisbol kita. Jadi konser, aktivitas seperti ini, hanyalah tambahan dari anggaran, yang seperti saya katakan, seluruh anggaran di gedung ini, semua yang dihasilkan di sana, masuk ke tim operasi bisbol, setelah kami membayar biaya tetap kami. Jed (Hoyer) memutuskan kapan dan berapa banyak yang akan dibelanjakan. Dan Jed menjelaskan minggu lalu bahwa dia tidak menghabiskan seluruh anggarannya tahun ini. Jadi itu pilihannya apa yang dia lakukan dengan pendapatan itu, tapi itu semua berguna untuk proses itu.”
Dari apa yang saya dengar selama bertahun-tahun, poin penting dalam kutipan tersebut adalah “setelah kita membayar pengeluaran tetap kita”. The Cubs memiliki jaringan TV sendiri dan segala sesuatu yang mereka inginkan di Rickettsville, tetapi tidak terlihat di lapangan.
Gaji The Cubs, menurut Spotrac, sedikit lebih tinggi dari $148 juta, yang merupakan No. 14 dalam bisbol dan kurang dari $1 juta di atas rata-rata liga utama. The Cubs berada di wilayah pasar menengah-utama setelah bertahun-tahun berada di dekat puncak, berkat kegagalan mendapatkan kesepakatan dengan pemain bintang mereka. Jangan pernah lupa, pembangunan kembali tidak hanya membantu membangun sistem pertanian, namun juga membantu pemilik menghasilkan lebih banyak keuntungan. Pada tahun 2019, misalnya, gaji pajak barang mewah Cubs adalah $221 juta. Itu adalah tim yang membuat frustrasi yang melambangkan keadaan Cubs saat ini: kekacauan yang kekurangan dana dan tidak dapat diwaspadai.
Tapi kita keluar jalur.
Jadi, berapa banyak uang yang dihasilkan Cubs dari sportsbook ini?
“Anggaplah kami sebagai tuan tanah,” kata Kenney. “Operasinya dikelola oleh DraftKings. Operasi (makanan dan minuman) dikelola oleh Levy (Restaurante, pemegang konsesi Cubs). Dan kami adalah tuan tanah dalam proyek ini. Kita mendapat sebagian dari pengeluaran makanan dan minuman, tapi kita tidak mendapat sebagian pegangannya. Berhasil atau tidaknya keberhasilan para petaruh olahraga itu tidak mempengaruhi kita sama sekali.”
Oh itu terlalu buruk. Seperti yang diketahui Kenney, rube berguna karena memberikan uangnya kepada Anda. Dan sebagai seorang penjudi (hanya untuk tujuan pekerjaan dan hiburan), saya dapat meyakinkan Anda bahwa kebanyakan dari kita tidak tahu apa yang kita lakukan. Sayang sekali Cubs tidak bisa mendapatkan potongan, tapi saya rasa itulah gunanya kesepakatan $100 juta itu.
Sportsbook, yang seharusnya menampung antara 800 dan 1.000 pelanggan, akan dibuka sepanjang tahun dan Anda mungkin akan terkejut mengetahui bahwa penggemar Cubs tidak bisa masuk dan keluar selama pertandingan. Jadi akan berbeda dengan Gallagher Way, taman di luar stadion yang secara teknis merupakan bagian dari pengalaman dalam game.
Tentu saja, penggemar permainan hanya bisa bertaruh dari ponsel mereka. Maraknya taruhan seluler telah membuat orang mempertanyakan nilai dari buku olahraga fisik ini, namun jawabannya jelas: ini adalah pemasaran.
DraftKings telah menghabiskan banyak uang untuk mencoba menguasai pasar perjudian yang terus berkembang, dan menyelaraskan dengan Cubs adalah bagian dari strategi itu. Perusahaan ingin para penggemarnya makan, minum, dan menonton pertandingan di TV seluas 2.000 kaki persegi. Menurut rilis berita Cubs, “ruangan tersebut akan dilengkapi dengan kios taruhan, loket tiket bebas resep, konsep bar bermerek Jim Beam, dan akan menyajikan makanan ala Amerika dengan cita rasa Chicago.”
Saya kira itu berarti hot dog mahal dan daging sapi Italia.
Meskipun perjudian dianjurkan di Bushwood, maksud saya, Wrigley, Anda tidak perlu bertaruh dengan alasan untuk berkumpul dengan sesama hoi polloi. Strategi bisnis DraftKings adalah sportsbook ini akan membantu merek mereka.
“Jadi orang-orang datang ke sini dan mendapatkan pengalaman hebat serta mengembangkan, Anda tahu, pandangan yang sangat positif tentang DraftKings,” kata Robins. “Saat kami bermitra dengan merek dan organisasi hebat seperti Cubs, hal ini akan meningkatkan loyalitas merek mereka kepada kami saat mereka tidak ada. Ketika seseorang mempunyai dua aplikasi di ponselnya dan mereka harus memikirkan aplikasi mana yang akan mereka keluarkan dan memasang taruhan, saya ingin mereka memikirkan kembali betapa menyenangkannya saat mereka datang ke sini dan itu adalah bagian yang besar. tentang apa yang mendorong afinitas.”
Sedangkan bagi para penggemar Cubs yang sudah merana dan juga benci dengan masuknya iklan dan konten perjudian di TV, maka biasakanlah. Kenney menyindir bahwa membuka sportsbook tidak akan membanjiri para penggemar dengan lebih banyak propaganda perjudian (kata-kata saya, bukan kata-katanya) dan sportsbook itu sendiri akan menarik. The Cubs memperjuangkan status National Landmark Wrigley terutama untuk keringanan pajak, yang memerlukan standar bangunan tertentu, tetapi bahkan jika mereka tidak melakukannya, orang sinis seperti saya mungkin mengakui bahwa tim tersebut melakukan pekerjaan yang baik dalam merenovasi Wrigley tanpa merusaknya.
“Saya pikir jika Anda berjalan dari El ke gerbang utama, saat Anda melewatinya, Anda akan mengatakan bahwa itu adalah bangunan yang sangat indah,” kata Kenney. “Jika Anda memilih untuk bertaruh, Anda mungkin akan masuk. Jika itu bukan urusan Anda, Anda cukup berjalan melewatinya. Dan saya pikir Anda akan melihat ketika selesai, arsitekturnya benar-benar indah.”
Ini adalah pertanda zaman, tetapi saya memiliki perasaan yang lebih baik tentang kesuksesan masa depan sportsbook di Wrigley Field daripada tentang tim bisbol sebenarnya yang bermain di sana. Namun bayangkan jika keduanya bisa bermain bersama?
(Foto teratas Jason Robins, Crane Kenney, dan lainnya: Jon Greenberg / Atletik)
