TeslaLonjakan penjualan besar-besaran dalam beberapa bulan terakhir telah membuat pembuat kendaraan listrik tersebut tampak seperti taruhan yang pasti untuk menyalip BMW untuk menjadi pemimpin segmen mewah pada tahun 2021.
Namun menurut data registrasi kendaraan AS yang baru dirilis dari Experian, BMW berhasil mempertahankan mahkotanya untuk tahun ini. Tesla berada di urutan ke-2, mengungguli Lexus dan Mercedes-Benz.
Tesla akan memiliki kesempatan lain untuk melengserkan pesaing lama untuk posisi teratas tahun ini ketika pabrik baru di Texas meningkatkan produksi crossover Model Y yang populer, model terlaris Tesla.
Experian mengatakan dalam sebuah laporan minggu ini bahwa BMW mendaftarkan 347,453 kendaraan baru di AS pada tahun 2021, sementara Tesla memiliki 342,412 – selisih hanya 5,041 kendaraan.
Itu adalah balapan yang ketat.
Pendaftaran Tesla naik 71 persen dibandingkan tahun 2020, sementara BMW tumbuh 24 persen dari tahun ke tahun, menurut Experian. Angka-angka ini menunjukkan bahwa Tesla memiliki momentum yang signifikan menjelang tahun 2022, meskipun kekurangan semikonduktor kemungkinan besar akan memainkan peran penting dalam persaingan mobil mewah.
Data registrasi tahun 2021 diawasi dengan ketat karena Tesla tidak membagi penjualan AS dari jumlah pengiriman globalnya.
Analis industri melihat nomor registrasi negara bagian untuk mendapatkan petunjuk tentang posisi pemimpin kendaraan listrik dibandingkan dengan pesaingnya. Secara global, penjualan Tesla naik 87 persen tahun lalu menjadi 936.172 dari pabriknya di California dan Tiongkok, kata produsen mobil tersebut.
Namun nomor penjualan dan registrasi tidak terlacak dengan sempurna karena berbagai alasan. Kendaraan yang terjual dalam satu bulan mungkin didaftarkan pada bulan lain, dan beberapa data registrasi mungkin menyertakan perkiraan ketika jumlah pastinya tidak tersedia, kata para analis. Beberapa perkiraan industri menyebutkan penjualan Tesla lebih tinggi daripada BMW pada tahun 2021.
“Ketika angkanya hampir sama, sulit untuk menentukan pemenang kecuali Anda selalu membandingkan apel dengan apel,” kata Jessica Caldwell, direktur eksekutif wawasan di Edmunds. Data registrasi seringkali berguna ketika menganalisis angka-angka yang tidak diungkapkan oleh produsen mobil, seperti penjualan armada, katanya.
Data penjualan BMW sendiri menyebutkan pengiriman tahun lalu sebanyak 336.644 unit. Lexus mengatakan pihaknya menjual 304.475 kendaraan, dan Mercedes melaporkan pengiriman resmi sebanyak 276.102 unit.
Pada akhirnya, data penjualan pabrikan adalah catatan resmi, kata Caldwell, karena adanya dugaan dalam menghitung angka-angka Tesla.
Misalnya, perkiraan penjualan tahun 2021 dari Cox Automotive memberi Tesla keunggulan atas BMW dengan 352,471 pengiriman di AS.
“Tesla tidak hanya mendominasi pasar kendaraan listrik, Tesla juga mendominasi pasar barang mewah secara keseluruhan, mengalahkan penjualan Audi, BMW, Lexus dan Mercedes-Benz di AS,” kata Cox bulan lalu.
CEO Tesla Elon Musk memperkirakan penjualan global perusahaannya akan meningkat setidaknya 50 persen tahun ini seiring dengan mulai beroperasinya pabrik-pabrik di Berlin dan Austin, Texas pada paruh pertama tahun 2022. Pabrik di Texas akan membuat Model Y pertama dan mungkin Cybertruck tahun depan.
Detail lain dari laporan pendaftaran Experian minggu ini:
- Model Y adalah EV terlaris di AS tahun lalu, dengan 169,325 registrasi.
- Sedan Tesla Model 3 tidak ada. 2 dalam penjualan EV, dengan 151,599 registrasi.
- Ford Mustang Mach-E berada di posisi ketiga, dengan 25.695 unit, dan Chevrolet Bolt berada di posisi keempat, dengan 23.078 unit, kata Experian.
- California sejauh ini merupakan negara bagian terdepan dalam pendaftaran kendaraan listrik, dengan 169,995 pendaftaran baru di semua merek, meningkat 80 persen dibandingkan tahun 2020.
- Texas, yang sekarang menjadi markas besar Tesla setelah pindah dari California tahun lalu, tertinggal jauh, dengan hanya 28.818 registrasi. Namun demikian, jumlah tersebut lebih dari dua kali lipat jumlah negara bagian pada tahun 2020.
