Adrian van Hooydonk, kepala desain BMW, menyebut teknologi pengubah warna pada iX Flow, yang belum dikonfirmasi untuk diproduksi, sebagai bagian dari rencana grup untuk mengembangkan produk “berpusat pada manusia” yang merangsang semua indera.
BMW mengatakan akan menghabiskan 30 miliar euro ($ 34 miliar) untuk teknologi berorientasi masa depan pada tahun 2025.
“Bagi kami, digitalisasi adalah tentang pengalaman total, dan emosi yang dapat diciptakan dengannya,” kata van Hooydonk saat wawancara meja bundar.
debut CES
BMW mengumumkan E-Ink bertepatan dengan Consumer Electronics Show di Las Vegas. Perusahaan telah merencanakan program penuh acara tatap muka di acara teknologi tahunan, tetapi dibatalkan demi penyingkapan virtual yang disiarkan dari Munich di tengah lonjakan kasus virus corona baru.
Mercedes-Benz juga membatalkan rencana untuk menghadiri konvensi tersebut, seperti yang dilakukan Amazon, Meta dan Lenovo, antara lain.
Jika BMW menghadiri CES tahun ini, itu akan menjadi pertama kalinya merek berusia 105 tahun itu memamerkan model baru di acara tradisional berteknologi tinggi. Alih-alih, BMW iX M60 tanpa emisi elektrik membuat debut publiknya melalui aliran digital.
SUV ini adalah versi yang lebih bertenaga dari iX listrik yang diperkenalkan BMW pada tahun 2021, dengan output sistem gabungan 455 kW/619 PS dari dua motor listrik, torsi maksimum 811 pound-feet dengan Launch Control, penggerak empat roda elektrik , dan penyetelan sasis performa tinggi. BMW mengatakan itu pergi dari nol sampai 60 mph (97 kmph) dalam 3,8 detik.
Seiring dengan sedan sport i4 baru, iX dan variannya mencerminkan investasi besar BMW Group pada kendaraan listrik. Pada Desember 2021, telah mengirimkan lebih dari 1 juta di antaranya ke seluruh dunia.
“Pendorong utama kesuksesan kami adalah dorongan mobilitas listrik kami,” kata Pieter Nota, kepala penjualan BMW, saat peluncuran. “Kami sudah memiliki tonggak berikutnya dalam pandangan kami: Kami bertujuan untuk menembus 2 juta mil (dari pengiriman EV) dalam dua tahun ke depan.”
‘Mode Saya’
E-Ink adalah salah satu dari beberapa teknologi baru yang dikembangkan oleh BMW untuk membenamkan pengguna dalam lingkungan digital yang dipersonalisasi di dalam dan di luar kendaraannya. Apa yang disebut “Mode Saya”, yang akan diluncurkan pada paruh kedua tahun 2022, termasuk yang menampilkan karya seni digital di kabin mobil dan mode teater yang meningkatkan hiburan di bagian belakang kabin.
Mode yang disebut Expressive and Relax ditandai dengan suara yang dapat disesuaikan dan pola digital yang didistribusikan ke seluruh kendaraan. Efeknya terdengar mirip dengan teknologi kenyamanan seperti mode “Energizing” dan “Warmth” yang disediakan Mercedes-Benz di banyak kendaraan mewahnya; Eksekutif BMW mengatakan mereka berbeda dan harus berpengalaman untuk dihargai.
“BMW My Modes unik untuk mobil ini,” kata Stephan Durach, wakil presiden senior BMW Connected Co. dan operasi teknis, kata selama meja bundar. “Ini hal yang sama sekali berbeda. Anda benar-benar harus mengalaminya sendiri.”
BMW sedang mengembangkan soundscapes khusus untuk semua model listrik di kendaraannya bersama dengan beberapa komposer skor film pemenang penghargaan Hans Zimmer, yang baru-baru ini mengembangkan soundtrack untuk Dune. (Belum ada kabar apakah Anda akan mendapatkan BRAAAM menderu saat Anda menginjak gas.)
“Suara … memberi kita kemampuan untuk bergerak maju dengan cara yang anggun dan elegan, tanpa kebisingan dan gangguan yang diberikan mesin bensin dan diesel kepada kita selama seabad terakhir,” kata Zimmer saat peluncuran. “Sebaliknya, kami meluncur dengan teknologi tak kasat mata. Listrik tidak kasat mata, dan segala sesuatu yang tak kasat mata dan dengan daya otomatis itu adalah langkah yang baik menuju masa depan itu.”
Nota menjelaskan keputusan untuk mendorong inovasi semacam itu dengan gayanya yang sederhana dan langsung: “Kami tahu pengalaman digital menjadi semakin penting bagi pelanggan kami.”
Sejauh ini bagus. Dalam posting 4 Januari di LinkedIn, Nota mengatakan perusahaan melampaui Mercedes dalam penjualan mobil premium global untuk tahun 2021. BMW akan secara resmi melaporkan angka penjualan setahun penuh pada 12 Januari. Selama tiga kuartal pertama tahun 2021, pembuat mobil mengirimkan 1,7 juta kendaraan, melampaui pengiriman Mercedes lebih dari 112.000.
Jika memimpin, ini akan menjadi pertama kalinya sejak 2015 BMW mengalahkan saingan terbesarnya.
